Еще несколько лет назад о таком термине, как «копирайтинг», знали очень немногие. Но время не стоит на месте, и теперь этот вид деятельности считается не только прибыльным для желающих заработать, но и важным для любого коммерческого проекта.
Этот термин действительно новый, но как профессия, копирайтинг существовал не один десяток лет – рекламные слоганы, презентационные, рекламные и продающие тексты, представляющие товар или услугу, на рынке были востребованы и известны всегда.
Цели, преследуемые рекламистами
В зависимости от направления работы копирайтинг может быть продающим, рекламным, имиджевым. Специалисты, работающие в бизнесе, должны не просто хорошо описать товар/услугу или написать мотивационный текст. Их главным ориентиром является решение бизнесовых задач, разработка концепции продаж и выгодная подача информации о товаре, в частности:
- развитие бизнеса;
- повышение лояльности целевой аудитории к бренду;
- побуждение посетителей сайта заказать товар/услугу;
- описание выгоды сотрудничества с бизнесом заказчика.
Продвижение бизнеса зависит от бюджета, который выделяют для этих целей. Оно бывает следующих видов:
- реклама с помощью печатной продукции;
- организация собственного сайта;
- ведение страниц или сообществ в социальных сетях;
- контекстная реклама;
- реклама в интернет-поисковиках.
Инструменты продвижения товаров копирайтером
Несомненно, самым простым из этих способов является интернет. Но, несмотря на то, что большинство компаний имеет собственные сайты и продающие интернет-магазины, для успешного ведения бизнеса недостаточно наполнить сайт товарами. Для того, чтобы удержать должный уровень своего дела, бизнесмену необходимо то, что привлечет внимание потенциальных покупателей, поможет сократить их выбор и сделает сайт наилучшей площадкой для приобретения товаров или заказа услуг. Существенную роль здесь, конечно, играет дизайн сайта и удобство пользователей нахождения на нем, однако самым главным козырем интернет-проекта является все же интересное, незаурядное предложение, в том числе – уникальность самого текста.
Подход к наполнению сайта должен быть профессиональным, творческим и нестандартным. Общедоступная информация о нем должна быть подробной, понятной и полезной, включая описание товаров и текст на главной странице. Без организации дополнительных страниц – сообществ и групп в соцсетях – тоже не обойтись: это возможность бесплатно прорекламировать компанию, расширить круг будущих клиентов и ненавязчиво рекомендовать свои товары или услуги.
Кроме интернета, существуют и другие способы рассказать о компании. Наиболее распространенные из них:
- Статьи для продвижения бизнеса в соцсетях. Здесь практикуются и обычные, и SEO-тексты. Главное правило в их создании – выделяться на фоне остальных, становясь эффективным механизмом SMM-специалиста.
- Тексты для размещения на досках объявлений. Важность данной работы состоит в том, что копирайтер использует возможность описать сильные стороны бизнеса заказчика и объяснить, какие проблемы клиента они решают. Бесплатные объявления способствуют работе в любом поле деятельности и помогают совершать удачные сделки.
- Холодные коммерческие предложения. Подобные предложения – не что иное, как спам. Именно поэтому копирайтер составляет текст, в котором с первых слов предпринимателями будет читаться выгода от сотрудничества с бизнесом заказчика.
- Продающие SEO-тексты. В этом случае задача копирайтера состоит не только в том, чтобы гармонично вписать в текст требуемый ключ, но и заинтересовать человека настолько, чтобы он посетил сайт и сделал заказ.
- Ведение корпоративного блога. Такие статьи всегда тщательно продуманы копирайтером – они имеют четкую цель, тематику и структуру. Кроме того, ведение блога побуждает людей к чтению, привлекает максимальное количество потенциальных клиентов, и, естественно, стимулирует к повторным покупкам.
- Email-маркетинг. Требования к текстам в email-маркетинге достаточно высоки: они должны быть компетентными, заслуживающими внимания, продающими и мотивирующими. Если копирайтер умеет правильно разрабатывать стратегию и вызывать доверие – делу обеспечен успех.
Продающие статьи должны правильно «работать», поэтому в каждое слово следует вкладывать смысл. Копирайтер обязан писать так, чтобы его текст был грамотен, уникален, структурирован, но, прежде всего, направлен на потенциального клиента и решал конкретную коммерческую задачу – заинтересовать, убедить и вынудить рядового пользователя интернета посетить нужный сайт и подтолкнуть его к покупке. Именно в этом и заключается первостепенная суть работы копирайтера – он должен знать свое дело на все сто и быть способен преподнести информацию так, чтобы она была исключительной, увлекательной и особенной.
Автор: svetolika
