Существует мнение, что профессия копирайтера появилась не так давно. На самом деле это не так. Это только термин такой появился недавно, а сама профессия начала свое существование еще тогда, когда зарождались рыночные отношения, в глубокой древности. Еще тогда производители рассказывали об изделии, о его преимуществах, качестве и необходимости приобрести. Все было направлено на хорошую рекламу товара, быстрый ее сбыт.
Профессиональный копирайтинг начал развиваться в Америке, когда бешеными темпами продвигалась торговля. Началось все с появления рекламной конторы в США, которая скупала места в местных газетах и перепродавала их рекламодателям. Но сам текст объявлений составляли лично производители, а рекламная контора отвечала только за их размещение в той или иной газете. И только в 1892 году в Филадельфии в рекламном агентстве появилась должность копирайтера – человека, который грамотно и профессионально пишет текст по нужной тематике. Для написания рекламного материала необходимо сначала изучить и проанализировать потребителя, его вкусы, возможности. И только тогда получится текст, который будет побуждать покупателя получить именно этот товар.
А в начале XX века профессия копирайтера стала все более востребованной. Причиной послужило процветание рекламного агентства, где объявления писал профессиональный копирайтер. Ведь в то время вся реклама передавалась через слова, никакие графические изображения не использовались. Поэтому так важно было написать текст правильно, впечатляя большинство читателей. Это был настоящий расцвет этой профессии. Копирайтеры собирали и накапливали информацию о всех тонкостях и правилах написания рекламных текстов с таким уклоном, чтобы повысить продажи заказчика, поднять его рейтинг. И никто даже не думал усомнится в достоверности рекламы, ведь тогда это была уже целая наука. Сущностью этой науки был поиск и описание истинного превосходства того или иного товара, а не обман и приукрашивание.
Но уже во второй половине этого века мастерство копирайтеров начало терять свое качество. Причиной послужило то, что цель многих копирайтеров изменилась – они уже не так хотели добиться успеха в реализации товаров, как выделится из толпы, удивить всех своим мастерством. А результат получился обратным.
Но все-таки эта профессия очень многогранная и творческая и заслуживает на блестящее будущее.
Автор: soncekira
