Создание уникальных текстов для сайтов, интернет-магазинов, с целью привлечения как можно большего числа посетителей и покупателей товаров и услуг, – этим занимается СЕО-копирайтинг. СЕО-тексты пишутся для удобства:
- поисковой системы, чтобы поисковые роботы лучше воспринимали текстовую информацию;
- читателей и пользователей интернета, чтобы они могли легко и быстро найти нужную им информацию.
И здесь, как и у каждого ремесла, также имеются свои секреты.
Секрет первый: уникальность
Чтобы заинтересовать потенциального покупателя или клиента, текст в СЕО-копирайтинге должен быть легко читаемым и уникальным. Системы поиска также ставят уникальность текста на первое место. В идеале она должна быть 95 – 100%. Чтобы добиться такого показателя, нужно, прежде всего, хорошо изучить заданную тему, собрать достаточно информации, а затем уже приступать к работе над текстом.
Секрет второй: ключевые слова и фразы
Для заказчика текста очень важно, чтобы его целевая аудитория в поисках информации посещала именно его сайт. Например, каждый владелец интернет-магазина заинтересован в том, чтобы его страница занимала лидирующие позиции в поисковике. Для этого при создании текста в него вписываются «ключевые слова». Это слова, или даже целые фразы, с помощью которых пользователи находят необходимую им информацию.
Способы использования в тексте «ключевых слов» бывают разные:
- прямые вхождения, когда «ключи» вписываются в соответствии с техническим заданием заказчика, без каких-либо изменений;
- разбавочные вхождения – в «ключевых словах» разрешается менять окончания, падежи, а фразы разделять запятыми, скобками или тире.
Лучше использовать прямые вхождения, но следить, чтобы при этом не страдала «читабельность» текста. В основном, «ключи» в прямом вхождении вписывают в заголовках.
Секрет третий: «тошнота» в тексте
«Тошнотой» называют частоту повторения в тексте «ключевых слов» или фраз. Злоупотреблять «ключами» также нельзя. Принцип «чем больше, тем лучше» сюда не подходит. Оптимальной нормой «тошнотности» считается 3 – 6% от общего количества слов в СЕО-тексте. Она также подразделяется еще на два вида:
- классическая «тошнота» – рассчитывается путем извлечения квадратного корня из числа, обозначающего количество наиболее часто используемого слова. Чтобы ее уменьшить, нужно сократить, по возможности, повторение этого слова.
- академическая «тошнота» – это соотношение количества наиболее часто употребляемого слова к количеству слов в данном тексте. Обычно заказчики в ТЗ отмечают, с какой частотой нужно употребить «ключи» в каждом конкретном случае.
Секрет четвертый: привлекающие заголовки
Очень часто люди определяют по названию – читать далее или искать что-то еще. Яркие и краткие заголовки, отображающие конкретную тему, сразу привлекают внимание читателя. Для облегчения восприятия текста используются подзаголовки, которые придают ему определенную структуру и форму. В заголовках и подзаголовках СЕО-текста также обязательно должны присутствовать «ключевые слова».
Секрет пятый: водность
Вода в тексте – это лишние, никак не влияющие на смысл статьи слова и общие выражения, которые только уводят читателя в сторону от интересующей темы. В них нет нужной пользователю информации. Допустимая водность – до 60% от общего числа слов, но лучше, если ее будет – 30 – 40%.
Уменьшить водность можно путем сокращения несущественной информации, а также, по возможности, удалив лишние предлоги, местоимения или союзы.
Секрет шестой: теги
Каждый СЕО-копирайтер должен научиться работать с тегами. Это символы (слова или буквы), которые применяются при разметке страницы сайта, превращающие обычную статью в подходящий для сайта контент. Теги (слова или буквы), – заключаются в скобки < … >. Например, в названии статьи открывающий тег <h1> располагается перед заголовком текста, а тег </h1> является закрывающим и размещается после заголовка. Они предназначены, в основном, для читателей статьи. Название также обозначается тегом
Секрет седьмой: умение продавать
Согласно мнению многих специалистов, СЕО-копирайтинг – это умение продавать. Грамотно и убедительно написанный текст, обладающий полезной и конкретной информацией, побуждает читателя сделать свой выбор и приобрести товар или услугу именно на этом сайте. Поэтому при создании СЕО-текста надо не забывать, что он пишется для людей, с целью привлечения как можно большего числа потенциальных клиентов и покупателей. В традиционном аспекте СЕО-копирайтинг – это создание текстов для рекламы.
Таким образом, эта статья может стать отличным помощником начинающему СЕО-копирайтеру и ознакомить его с основными принципами работы при написании текстов. И, в заключение, еще один секрет: вступление, или первый абзац, легче пишется уже после завершения работы над основным текстом.
Автор: 9alla36
