Верное средство заставить слушать себя – это сказать много в немногих словах. Это как ничто лучше отражает цель копирайтера. Но почему же не получается писать кратко и без «воды»?

В разговоре мы используем так называемые слова-паразиты. Такие слова есть и в работе копирайтера. Их можно назвать так: заезжие или пустые фразы, которые не несут в себе никакой информации. И кажется, что пишут их в тексте только лишь для увеличения количества знаков. Но если читатель не увидит для себя практической пользы, то не станет дочитывать до конца вашу статью. И ваш рейтинг как копирайтера тоже не будет высоким.

Ниже есть 4 категории словосочетаний и фраз, от которых нужно избавляться.

Вводные слова

  • "так сказать",
  • "в общем-то",
  • "просто".

Мы можем думать, что такие связки украшают наш текст. Если их много, то создается впечатление, что у копирайтера нет хорошего словарного запаса. Лучше их вообще убрать, так как они не несут никакого смысла.

Абстрактные прилагательные

  • "надежный",
  • "качественный",
  • "профессионаный",
  • "выгодный".

Эти прилагательные не указывают ничего конкретного. Хочется спросить, а кто определил, что он надежный? Или насколько надежный? Если можно к прилагательному задать подобные вопросы, значит это не факты, а личное мнение автора статьи.

Слова-усилители

  • "особый",
  • "абсолютный",
  • "беспрецедентный".

Если бы их не было, речь была бы сухой. Но нужно знать меру, чтобы она не превратилась в сплошную воду.

Заезженные и шаблонные фразы

  • "мы достигли невероятных успехов",
  • "широкий ассортимент",
  • "индивидуальный подход",
  • "предоставляем самый лучший сервис".

Эти высокопарные словосочетания не сделают вашу речь более убедительной, а иногда наоборот, вызовут подозрения к рекламируемой фирме.

Клише

  • "мировые стандарты качества",
  • "количество ограничено",
  • "скидки постоянным
  • "выгодный".

Такие фразы можно увидеть чуть ли не в каждой рекламе, а значит они уже не вызывают доверие, а наоборот раздражение и отторжение.

Если вы сомневаетесь в определенной фразе, попробуйте задать себе вопросы:

В этом словосочетании или фразе факты или эмоции?

Если убрать это слово, сохранится ли смысл предложения?

Это выражение говорит о собственном мнении или экспертов?

Эта информация действительно ценна для читателя, или она нравится лишь вам и является украшением статьи?

Ответы на эти вопросы будут лакмусовой бумагой в определении заезженных и пустых фраз.

Автор: Шевченко

Контактная информация

Техподдержка: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Задать вопрос в тикет системе

Задать вопрос на форуме

Вконтакте Facebook Телеграм Twitter Однокласники