Верное средство заставить слушать себя – это сказать много в немногих словах. Это как ничто лучше отражает цель копирайтера. Но почему же не получается писать кратко и без «воды»?
В разговоре мы используем так называемые слова-паразиты. Такие слова есть и в работе копирайтера. Их можно назвать так: заезжие или пустые фразы, которые не несут в себе никакой информации. И кажется, что пишут их в тексте только лишь для увеличения количества знаков. Но если читатель не увидит для себя практической пользы, то не станет дочитывать до конца вашу статью. И ваш рейтинг как копирайтера тоже не будет высоким.
Ниже есть 4 категории словосочетаний и фраз, от которых нужно избавляться.
Вводные слова
- "так сказать",
- "в общем-то",
- "просто".
Мы можем думать, что такие связки украшают наш текст. Если их много, то создается впечатление, что у копирайтера нет хорошего словарного запаса. Лучше их вообще убрать, так как они не несут никакого смысла.
Абстрактные прилагательные
- "надежный",
- "качественный",
- "профессионаный",
- "выгодный".
Эти прилагательные не указывают ничего конкретного. Хочется спросить, а кто определил, что он надежный? Или насколько надежный? Если можно к прилагательному задать подобные вопросы, значит это не факты, а личное мнение автора статьи.
Слова-усилители
- "особый",
- "абсолютный",
- "беспрецедентный".
Если бы их не было, речь была бы сухой. Но нужно знать меру, чтобы она не превратилась в сплошную воду.
Заезженные и шаблонные фразы
- "мы достигли невероятных успехов",
- "широкий ассортимент",
- "индивидуальный подход",
- "предоставляем самый лучший сервис".
Эти высокопарные словосочетания не сделают вашу речь более убедительной, а иногда наоборот, вызовут подозрения к рекламируемой фирме.
Клише
- "мировые стандарты качества",
- "количество ограничено",
- "скидки постоянным
- "выгодный".
Такие фразы можно увидеть чуть ли не в каждой рекламе, а значит они уже не вызывают доверие, а наоборот раздражение и отторжение.
Если вы сомневаетесь в определенной фразе, попробуйте задать себе вопросы:
В этом словосочетании или фразе факты или эмоции?
Если убрать это слово, сохранится ли смысл предложения?
Это выражение говорит о собственном мнении или экспертов?
Эта информация действительно ценна для читателя, или она нравится лишь вам и является украшением статьи?
Ответы на эти вопросы будут лакмусовой бумагой в определении заезженных и пустых фраз.
Автор: Шевченко
