Писать убедительно — значит использовать самые сильные аргументы, чтобы увлечь читателя за собой, легко и непринужденно заставить его принять конкретную точку зрения или сделать определенные шаги.
Достичь этого можно только с помощью глубокого исследования, знания предубеждений публики и твердого понимания всех сторон вопроса.
Создатель хорошей побуждающей статьи мастерски демонстрирует не только то, почему его суждение правильно, но и почему противоположное — неверно.
Письма-призывы — неотъемлемая составляющая современной жизни. Их можно найти в рекламе, газетных публикациях, блогах и выступлениях политических деятелей. Главная цель их составителей — не информировать, а заставлять думать или действовать предопределенным образом.
4 этапа создания внушающих текстов
1. Подготовка
Этот пункт чрезвычайно важен. Здесь необходимо спланировать каждый аспект статьи.
Выберите тему. Подумайте над предметом обсуждения и выберите позицию, с которой будете его рассматривать. Этот пункт особенно критичен, если затрагивается неоднозначный вопрос. Придумайте грамотное название. Акулы пера советуют помнить о его четырёх обязательных составляющих: полезность, специфичность, актуальность и уникальность.
Узнайте свою целевую аудиторию. От неё будет зависеть выбор аргументов и, соответственно, выводов.
Проведите исследование. Крайне важно представить обоснованные доказательства, поэтому лучше не полагаться на один источник, а искать информацию на нескольких веб-сайтах, проштудировать энциклопедии или поговорить с экспертами.
Вычлените наиболее мощные доводы. Если аргументация будет недостаточной, читателю станет неинтересно.
2. Создание впечатляющего текста
Составьте план (вступление, основная часть, заключение) и приступайте к написанию.
Вводный параграф должен иметь сильный «крючок», который с первых секунд захватывает внимание читающего. Начните с необычного прецедента, статистической выборки, вопроса, цитаты известного человека или выразительного утверждения. Например: «Управление автомобилем во время разговора по мобильному телефону, даже в режиме громкой связи, эквивалентно вождению в нетрезвом виде».
Заявление вступительной части не должно оставлять никаких сомнений относительно вашей точки зрения как автора.
Каждый основной абзац должен охватывать отдельный момент, а его предложения — содержать надежные доказательства в виде фактов, статистики, высказываний классиков, мнений экспертов и примеров из реальной жизни.
Оперируйте лишь достоверной и правдивой информацией. Ложь вызовет негативные последствия.
Если ваша задача — представить некий товар так, чтобы его обязательно купили, то верный путь сделать это наилучшим образом — испробовать на себе (если такое возможно), либо узнать у производителя все его преимущества и недостатки, чтобы создать настоящую «конфету» для покупателя.
В заключительном параграфе обычно обобщаются наиболее веские доводы и озвучивается призыв к принятию определенной позиции или мер. Последняя фраза может быть драматическим призывом, предсказанием, которое подразумевает необходимость срочных действий, вопросом, который побуждает серьезно задуматься над проблемой, или рекомендацией, которая дает человеку конкретные представления о том, что он может сделать.
Несколько советов:
- Представляйте различные способы обоснования, в том числе аналогии, сравнения или иллюстрации гипотетической ситуации (например, что, если, предположим, что…).
- Не думайте, что аудитория хорошо осведомлена о проблеме. Давайте определения терминов и исчерпывающий справочный материал.
- Один из показателей высшего пилотажа — предвидеть возможные вопросы и сразу отвечать на них.
- Будьте лапидарны. Пишите ёмко, детально, по теме, не уходите в сторону и не лейте много «воды».
3. Проверка
На этом этапе происходит отшлифовка работы. Спросите себя, всё ли вы учли:
- Достаточно ли текст подкреплен соответствующими фактами, данными, изречениями и примерами? Люди очень любят реальные истории. Искусно рассказанный житейский случай сблизит с автором и заставит быстрее поверить ему. Как сказал Сенека еще в 4 веке до нашей эры: «Самый простой пример убедительнее самой красноречивой проповеди».
- Содержит ли вступление интересную «наживку», которая заинтригует и заставит читать дальше?
- Различается ли структура предложений? Выбор слов точен? Правильно ли построены переходы между фразами и абзацами?
- Передает ли финальный тезис ценность авторского мнения и побуждает ли к размышлениям и действию?
4. Редактирование
На завершающей стадии внимательно вычитайте (желательно, вслух) и исправьте все грамматические, орфографические ошибки и опечатки, уберите частые повторы (замените синонимами), а также усовершенствуйте стиль и ясность написанного. Дайте почитать ваше творение другу или члену семьи, чтобы услышать новую объективную оценку.
Автор: Йесбе
