Строчить километры текста за копейки – не похоже на работу мечты. Однако многие копирайтеры и не представляют, что может быть иначе. Мысль о том, чтобы запросить за свой труд больше допустимого минимума, кажется кощунственной. Но, собственно, почему? Какие установки мешают себя оценить – и как их преодолеть?
«Таких, как я – миллионы!»
Рынок переполнен. Любой человек, поверхностно знакомый с текстовым редактором – конкурент. Попытаешься настоять на своих условиях – тебя заменит кто-то более сговорчивый. Что противопоставить этой суровой правде жизни?
Как ни парадоксально, именно веру в свою исключительность. Пока копирайтер полагает, что не может предложить ничего особенного, заказчик будет воспринимать его лишь как одного из многих – машину для печатания, дешевую и легкозаменяемую. Но когда нащупаешь свою тему и начнешь пользоваться своими преимуществами, круг потенциальных соперников резко сузится. А твоя ценность как специалиста – повысится.
«Хорошо ли я пишу?»
Стремление к совершенству может сыграть с автором злую шутку. Проверки, правки, полировка до блеска – а все равно статья кажется «недоделанной», и отдать ее заказчику не позволяет совесть. Копирайтер пропускает сроки, тонет в оправданиях, как Белый Рыцарь Кэролла – в доспехах, боится брать сложные заказы. Ведет ли это к росту производительности, заработка и репутации? Явно нет.
Гигантские затраты времени отнюдь не гарантия качественного продукта. Есть риск, что именно излишнее редактирование испортит текст. Стоит помнить об этом – и не пытаться улучшить то, что и так хорошо. А умение четко распознать, когда следует ставить финальную точку, придёт с опытом.
«Копирайтинг – ненастоящая работа»
Другие люди прокладывают дороги, строят плотины, летают в космос – а копирайтер сидит за ноутбуком и «всего лишь» генерирует тексты. Значит, и заслуживает сущие гроши.
Но тексты – топливо Интернета. Пошаговые инструкции, обзоры технических новинок, кулинарные рецепты – пользователи Сети обращаются к ним каждый день. Получить информативную статью на запрос в поисковике так привычно, что кажется самим собой разумеющимся. А ведь за каждой такой статьей – труд человека, который «всего лишь» ее написал. Копирайтеры – как пехота: безликая и недооцененная, но победы без нее не достичь.
«Копирайтеры замусоривают Интернет»
Активному копирайтеру приходится писать о том, в чем он не является специалистом. Некоторые настаивают на том, что это необходимый этап личностного роста – не отказываться от незнакомой темы, а изучить ее в процессе выполнения заказа. Другие говорят, что из-за обилия статей от дилетантов Интернет превращается в помойку. И продираться сквозь безграмотные тексты армии «переписчиков Википедии своими словами» так тяжело, что легче уж искать ответы в старой печатной энциклопедии.
Существуют недобросовестные копирайтеры, которые сочиняют абы что, лишь бы заплатили. Существуют заказчики, которые требуют лишь скорости и дешевизны. Такие люди всегда найдут друг друга. Не нужно брать за них ответственность. В то же время и себя переоценивать не стоит. Ты не врач? Не выдумывай лечения болезней. Не инженер? Не учи, как построить мост. Если не писать наобум, а опираться на личный опыт – никому не повредишь.
Выводы
Копирайтеры склонны находить много поводов низко себя оценивать:
-
боязнь конкуренции;
-
сомнение в своем профессионализме;
-
неверие в нужность своей работы;
-
согласие с отрицательными стереотипами о копирайтинге.
Только отбросив ложные установки, можно разорвать замкнутый круг самоуничижения. Когда поймешь важность своего дела, осознаешь ответственность за каждое напечатанное слово – вырастешь в своих собственных глазах. А чем адекватнее самооценка, тем лучше качество работы.
Автор: Enjoyable
