Вам приходилось читать текст, в котором каждое отдельное слово, вроде бы, знакомо и понятно, но общий смысл ускользает? Такие тексты часто можно встретить на сайтах фирм, в выставочных буклетах, рекламных вставках. И видно, что автор глубоко разбирается в теме, приложил массу усилий к складыванию слов в предложения, но результат оставляет читателя в недоумении.
А задача-то была совершенно противоположная! Заинтересовать, привлечь, сделать своим клиентом — вот такая была задача! Особенно обидно, если текст — это описание товара или услуги, особенно, если товар или услуга — не то, с чем сталкиваешься каждый день, а нечто специфическое.
Побывавший в шкуре заказчика текстов знает — не лёгкий труд, найти того, кто напишет и правильно, и грамотно, и красиво.
Кто же может это сделать? В идеале — узкий специалист, безупречно владеющий словом, стилистически точный, грамотный. Желательно, чтоб это был собственный сотрудник, который уже получает зарплату, и ему ничего не стоит накрапать один или два текстика в день про то, что он и так прекрасно знает, за те же деньги!
Если у вас есть такой, вы — счастливчик! Потому что иначе, кажется, вам нужны двое — узкий специалист и копирайтер. К тому же, эти двое должны найти общий язык, чтобы копирайтер смог вникнуть в тему, а специалист смог объяснить суть вопроса понятным языком.
Похоже, мы вернулись к самому первому предложению в этом тексте, не так ли?
И это приводит нас к пониманию, что любое дело лучше поручать профессионалу. Только классный копирайтер сумеет быстро вникнуть в вашу тему, но не увязнуть в ней, при этом потратит минимум времени ваших специалистов. Копирайтер найдёт правильные слова для разных групп, к которым вам необходимо обратиться: для ваших клиентов, партнёров, инвесторов и даже конкурентов. Именно потому, что это его работа, а он – профессионал, копирайтер уложится в нужные сроки, без проблем внесёт необходимые правки, уточнения, изменения. А ваши специалисты будут заняты тем, за что вы им платите, и что приносит вам доход, и не потратят время впустую, занимаясь не своим делом с негарантированным результатом.
Кто-то может возразить, что профессиональный копирайтер – это невыгодно, лишние расходы. Скажите, а качественная упаковка — это разве не расходы? Так вот, качественный текст о вас, о вашем товаре или услуге – это та же упаковка, чуть ли не более важная, чем коробочка или пакет, потому что часто слова попадают к вашим потенциальным клиентам гораздо раньше, чем ваш товар. И если слова будут неправильными, то до коробочки с товаром дело может и не дойти.
Так что, собирайтесь с мыслями и вносите в смету расходов графу «Копирайтер», не прогадаете.
Автор: Марыся
