Чтобы ответить на вопрос «Каким должен быть текст для лэндинга?», стоит для начала разобраться, что же такое этот лэндинг и какие у него функции.
Lending Page – дословно это «посадочная страница», или одностраничный сайт. Если перед Вами стоит задача рассказать о Вашем бренде или о конкретном товаре лучше всего это сделать с помощью сайта-визитки (лэндинга).
В современном мире человек перегружен рекламой, ему достаточно 7 секунд, чтобы заинтересоваться товаром или уйти.
В дальнейшем время вовлеченности будет становиться ещё меньше, а маркетологам и копирайтерам нужно быть более изощрёнными в борьбе за внимание клиента.
Работающий лэндинг должен быть ярким и мгновенно давать ответы на возникающие вопросы:
- Кто мы/ что продаем? Наименование, краткое, но понятное описание товара или услуги.
- Преимущества товара/компании? Какую пользу человек получит от приобретения товара или услуги, преимущества.
- Почему стоит купить у нас? Акционное предложение или выгодные условия сделки, например, бесплатная доставка, отправка день в день.
- Цена? В интернете 64% пользователей покидают страницу, если не видят стоимость заинтересовавшего их товара. Человек не готов тратить свое время для уточнения таких деталей.
- Как с нами связаться /форма связи? Актуальный номер телефона. Лучше всего использовать бесплатную линию, или несколько номеров разных операторов, чтобы клиент сам выбрал для себя подходящий вариант. Это также может быть форма обратной связи. Или другие способы связаться с вами (мессенджеры, почта и т.д).
- Часто задаваемые вопросы/рекомендации. Если информация по вашему товару слишком объемная и занимает более 10 предложений, рекомендуем создать раздел под потенциальные ответы. Вашему клиенту не нужно будет обращаться к другим источникам в поисках информации о товаре, или теряться в огромном количестве страниц сайта.
Эти базовые составляющие помогут вам создать хороший лэндинг. А грамотно составленный текст – залог высоких конверсий.
Чаще всего лэндинг используют для акционных предложений, сезонных товаров, товаров одного вида. Реже, для нескольких товаров одновременно. Если Вы решите продавать айфоны разных поколений на одной странице – это не критично. Главное, не совмещать тапочки и ноутбуки.
Такой вид сайта достаточно простой в продвижении и не требует больших вложений и времени на его реализацию.
Автор: AG007
