Когда человек по тем или иным причинам приходит к решению попробовать заработать с помощью написания текстов, этому почти всегда предшествует поиск информации о том, чем собственно является такой вид деятельности. Мотив – деньги, это не лишено смысла, ведь если хоть как-то умеешь связать вместе два слова, всегда есть шанс вписаться в эту нишу. В наш век всеобъемлющих информационных технологий, люди обращаются к поисковым системам за разъяснением самого термина, уже существующим эффективным методикам или просто рецептом успеха, даже не подозревая, что этими действиями уже включились в процесс, следуя за статьями других авторов. Так это работает.
Обратимся же к сути. Если вкратце, копирайтинг - это написание текстов, которые побуждают читателя что-то приобрести. Большинство наверняка слышало от людей пожилого возраста о «зомбирующем влиянии» телевидения, интернета или любого другого источника информации. Так вот, для начала надо усвоить, что львиная доля истины в этом есть. Человек – создание весьма предсказуемое, идущее на поводу у своих инстинктов, интересов и определенных ярлыков восприятия, сформированных его социокультурным окружением. Знание этих шаблонов и изучение определенных социальных групп, которые еще называют целевой аудиторией, дает своему пользователю внушительный набор инструментов, каталогов и техник, позволяющих влиять на человеческое мышление. Звучит довольно жутко, если вдуматься, но как часто встречается в реальной жизни словосочетание «жертва рекламы»? Стоит задуматься о том, сколько всяких услуг и товаров покупают, услышав рекламный ролик или просмотрев соответствующий сайт.
Большинство вышесказанного относится лишь к одному из видов копирайтинга – так называемый прямой отклик. Есть и другие, например имиджевый, закрепляющий в сознании читателя образ преуспевающего политика или бизнесмена, торговой марки или какой-то идеи. Не верите? Произнесите «Кока-Кола», «Versace», «Джордж Сорос» или «Капитализм». Чувствуете отклик? Как не восхищаться тонким влиянием текста на то, что вы делаете, во что одеваетесь и за кем стремитесь угнаться.
Тщательно обдумав всё прочитанное, возникает желание захватить мир? Ваши пальцы уже легли на клавиатуру в предвкушении момента, когда мысли, облеченные в проверенные формулы заставят невинных домохозяек купить пылесос или градусник на магните, просто потому что вы этого хотите? Тогда - добро пожаловать. Но помните, ваша жизнь никогда не станет прежней.
Автор: Echo
