Если ввести в поисковую строку браузера запрос: «критическая ошибка копирайтера», можно получить массу разнообразных ссылок. От «50 самых злостных ошибок веб - копирайтера» до «2 критические ошибки копирайтера». Блоги, статьи и руководства по этим ссылкам утверждают, что считать «критической ошибкой» можно любое невыполнение многочисленных правил создания SEO-текстов.
Небольшой список возможных ошибок
- Использование «плохих» или неестественных ключевых слов.
- Несоответствие ключей и содержимого страницы.
- Использование часто встречающихся (высокочастотных) ключей.
- Использование множества ключей на одной странице.
- Высокая техническая уникальность текста.
- Высокая «водянистость» или «водность» текста.
Как правило, это неудобочитаемые сочетания слов, принудительно сведенные вместе. Помимо того, что такие ключи отталкивают пользователя, они еще низко ранжируются поисковыми системами.
Такие страницы поисковая система идентифицирует как спам, и страница попадает в фильтр.
Эта ошибка приводит к попаданию в среду с высокой конкуренцией. Страница просто затеряется среди ей подобных.
Ведет к размытости ключей. Поисковая система не отдает предпочтения ни одному из них, ни одно из ключевых слов не работает эффективно.
SEO-копирайтер пытается добиться высокой уникальности текста, используя специальную терминологию. Здесь уже в качестве фильтра выступает пользователь, которому трудно воспринимать текст, заполненный специализированными терминами.
Копирайтер использует малоинформативные фразы для оборачивания ключей и заполнения места на странице. Текст, не несущий полезной нагрузки, быстро утомляет пользователя, а поисковики не считают такой текст релевантным.
Для того чтобы избежать всех этих ошибок, копирайтеру следует помнить, что современные поисковые системы уже давно ушли от алгоритма подсчета частоты вхождений нужного слова в тексте. Они стали гибче, «разумнее», умеют распознавать синонимы, совпадения с неправильной раскладкой и вхождения с грамматическими ошибками. Более того, поисковики различают неестественность повторения ключевых слов и самого текста, что может привести к обратному эффекту — понижению сайта в ранжировании.
Используем заголовки
Другая часто встречающаяся ошибка — плохое или неправильное использование заголовков. Заголовки на странице — важная часть SEO. Об этом знают даже начинающие копирайтеры. Пытаясь следовать правилам создания продающих заголовков, они порождают многоэтажных монстров, содержащих выгоду, срочность, уникальность, отличие от конкурента, локализацию и еще 22 необходимых характеристики. Да, и еще, обязательно, ключи. Такой заголовок, возможно, приведет страницу в ТОП поиска, но уж точно отпугнет большинство ищущих.
Структурируем текст
Еще одной ошибкой копирайтера можно назвать объемные, сложные тексты. Современный пользователь - читатель не привык к такой подаче информации, длинные тексты его быстро утомляют. Если нет возможности дать информацию сжато, текст лучше структурировать, разбить на отдельные блоки, разделенные визуально. Между ними можно разместить изображения или другие графические элементы. Хороший эффект дает использование таблиц и списков. Все эти включения превратят длинный текст в несколько коротких, а, значит, более простых для восприятия.
Работа над ошибками
Краткость, емкость, естественность — вот основные характеристики хорошего и оптимизированного текста. Конечно, ключевые слова никто не отменял. Их вхождение должно быть максимально органичным, благо современная SEO допускает:
- разбавленные вхождения — ключевые слова разделены текстом;
- синонимичные вхождения — ключевые слова заменены синонимами;
- обратные вхождения — изменен порядок ключей;
- шлейфовые вхождения или ключи с хвостами — использованы похожие ключи и фразы.
Все это позволяет сделать ключевые слова незаметнее, скрыть их в тексте, а сам текст — читабельнее.
Поисковая система приводит на страницу, а дальше вступает в действие читатель. Соблюсти тонкую грань между SEO и литературностью, полезностью и читабельностью текста — сложная и необходимая для копирайтера задача. Продажи также никто не отменял, это важно. Вот такая триединая задача с множеством решений.
Все тексты — продающие, информационные, технические — должны создаваться, в первую очередь, для человека. Забывать об этом, и есть, наверное, главная критическая ошибка SEO-копирайтеров.
В заключение
При написании этой статьи выполнялось требование — не менее 4 тысяч знаков без пробелов. Это требование можно было бы выполнить с легкостью, использовав несколько объемных примеров по правильному или неправильному написанию SEO-текстов, ссылки на полезные ресурсы и тому подобное. Но это не пособие для копирайтеров, не руководство по SEO. Это всего лишь информационная статья, которая может побудить читателя заинтересоваться некоторыми нюансами написания текстов SEO-копирайтерами и возможными ошибками, допускаемыми при этом.
Стремимся к краткости не в ущерб информативности.
Автор: aikorn
