Развитие копирайтинга идёт параллельно формированию потребностей современного общества. И, несмотря на то, что копирайтинг, как процесс создания рекламных текстов, возник ещё в Древней Греции, настоящий расцвет этой сферы пришёлся именно на XXI век.
Важные изменения в современном копирайтинге
В последние годы заказчики стали гораздо требовательнее к текстам. Это касается не только грамотности, но и естественности, уникальности и лаконичности написанного. Рынок копирайтинга перенасыщен, поэтому заказчик может выбрать лучшего из лучших. Это значит, что современный копирайтер должен обладать определённым набором качеств:
- высокий уровень грамотности;
- креативность мышления;
- коммуникабельность;
- ответственность;
- образованность;
- профессионализм;
- универсальность.
Важную роль при выборе исполнителя играет его опыт, как жизненный, так и профессиональный. Заказчик отдаст предпочтение копирайтеру с интересным и разнообразным портфолио.
Последние годы характеризуются высокой конкурентностью в сфере копирайтинга. Новичку может показаться, что ему не хватит работы, но, в связи со стремительным развитием рекламы, социальных сетей, сайтов, можно смело утверждать, что профессия копирайтера остаётся востребованной и в ней можно найти свою нишу. То, что за свои первые тексты копирайтеру заплатят ничтожно мало, — это факт, но важно не останавливаться в своем профессиональном развитии в этот момент и писать хотя бы для получения собственного опыта.
Новым трендом в развитии копирайтинга стали «инста-тексты» и такие специализации, как лендинг и SMM. В современном Инстаграм-пространстве существует необходимость создавать длинные информативные посты, при этом, каждый из них должен быть уникальным. Тексты не обязательно должны быть рекламного характера. Это может быть любая информация, которая спровоцирует отклик аудитории.
SMM — это приём, который реализуется в сфере рекламного маркетинга и направлен на популяризацию бренда или раскрутку определенных страниц в социальных сетях. В связи с этим появился термин «социальный маркетинг». Благодаря развитию этой площадки копирайтер получил дополнительную возможность для реализации, ведь грамотный, опытный специалист с хорошим портфолио всегда найдет себе работу в сфере SMM. Довольно молодая отрасль уже обрела много профессионалов. Они специализируются на создании информативных либо продающих текстов. Часто в информационных каналах совмещаются оба контента, что указывает на необходимость SMM-специалисту быть универсалом и быстро ориентироваться в современном рекламном пространстве.
Инстраграм — это социальная сеть, которая стала масштабным механизмом продвижения продукта и размещения рекламы. Но формат его таков, что преподносится эта реклама через красивые информативные посты, которые должен уметь создавать специалист SMM. Большинство людей приходит в Инстаграм уже не смотреть, а читать, поэтому важно публиковать посты, которые задерживают внимание и вовлекают читателя. Итак, Инстаграм — ещё одна площадка для развития копирайтера.
Новым этапом в развитии копирайтинга стало появление большого количества курсов и школ данного профиля. Если раньше специалист мог рассчитывать только на собственный опыт, начитанность и, в лучшем случае, образование журналиста или филолога, то сейчас он может пройти обучение в специализированной школе копирайтинга, где можно:
- получить базовые знания и навыки в сфере копирайтинга;
- потратить на обучение минимум времени, получая только значимую информацию;
- обрести чёткую цель и мотивацию;
- получить профессиональную поддержку и реальный результат после обучения.
Многие утверждают, что профессия копирайтера в данный момент переживает кризис. И если 10 лет назад как раз происходил ее расцвет, спровоцировавший появление тысяч копирайтеров, каждый из которых находил себе заказчиков, то сейчас бытует мнение, что работу живого копирайтера скоро заменит машина. В наше время искусственный интеллект действительно занял важную нишу информационной сферы. Он уже может заниматься рассылкой рекламы, распознавать тексты, обрабатывать информацию. Но паниковать рано. Роботы вряд ли научатся анализировать, шутить, изобретать авторский стиль. А этом деле человеческий труд незаменим.
Подытожив, можно утверждать, что за последние 10 лет сфера копирайтинга стала характеризоваться высокой конкуренцией среди копирайтеров, повышенными требованиями заказчиков к исполнителям, наличием большого количества школ копирайтинга, появления новых площадок для создания рекламных текстов. Но, несмотря на все изменения, успех написанного текста в современном копирайтинге по-прежнему зависит от качественности, уникальности и грамотности.
Автор: Baker
