Сторителлинг — англицизм в переводе с языка оригинала означает рассказывание историй или, проще говоря, сказительство. В этом смысле фольклор любого народа есть сторителлинг, из чего следует, что данный способ передачи информации давно известен человечеству. Посредством этого нехитрого метода обучались и развлекались наши предки до изобретения письменности.
Образовательная функция сторителлинга сохранилась и в наши дни. Она дает хорошие плоды в дошкольном образовании. Ребёнок познаёт мир через игру. Так, например, воспитатель в детском саду воссоздает в форме игры конкретную ситуацию из жизни — «мы в магазине», «мы на приеме у врача», «мы в парикмахерской» и так далее. В процессе такой игры возникает целый рассказ, который непринужденно выстраивают сами ребята, что немаловажно. Так раскрываются характеры детей, они социализируются.
Незаменим этот метод в процессе освоения детьми иностранных языков. Причина его популярности состоит в активном взаимодействии логических и эмоциональных форм мышления ребят, что дает отличный результат. Язык начинает функционировать в детском сознании как активная модель. Знания, полученные таким способом, запоминаются на долгие годы.
Развлекательная функция сторителлинга также продолжает жить в наших реалиях, реализуясь в таком явлении, как исторические реконструкции. Это ничто иное как ролевые игры для взрослых, напоминающие любительскую театральную постановку. Участники и зрители, погружаясь в такую игру расслабляются, отключаясь от повседневных проблем. Такой нестандартный отдых дает возможность человеку вернуться к самому себе, овладеть новыми знаниями, найти ответы на вопросы, мучившие его ранее.
Сегодня сторителлинг — это официальный термин современного маркетинга, означающий короткий рассказ, конечной целью которого является продвижение товара. Ввел его в употребление Дэвид Армстронг, желая мотивировать сотрудников своей компании исполнять инструкции, которые были изложены не сухими офисными штампами, а в форме занимательных историй. Его книга, где это понятие впервые прозвучало как термин, вышла в 1992 году.
В этом смысле большинство рекламных роликов сегодня — пример стандартного сторителлинга. Сюжет этих мини-фильмов весьма прост: вначале мы видим героя, измученного проблемой. Решение возможно только с помощью рекламируемого продукта (вещь или услуга). Развязка — всегда хеппи энд. Герой ролика покупает товар (объект рекламы) и благополучно избавляется от проблемы с его помощью. Таким образом, достигается увеличение спроса на конкретный товар.
Сторителлинг — ключевой приём в процессе создания развивающей литературы, разнообразием которой пестрят наши книжные магазины сегодня. Не обходится без кратких занимательных историй и научная литература. Их задача — создать в воображении читателя картинку, наглядно иллюстрирующую научный тезис. Это делает текст более читабельным.
Невозможны без сторителлинга тренинги по сетевому маркетингу. Очень показательны в этом отношении лекции корпорации Амвей. Излюбленная тема этих рассказов — «Как я стал богатым». Культ идеи богатства прослеживается в каждом слове докладчиков.
Чрезвычайно популярен сторителлинг в социальных сетях. Так, например, в You tube, Facebook сегодня можно встретить много роликов, тема которых — личный опыт их создателя в какой либо сфере жизни. Особенно интересно, если повествование ведется в художественной форме. Данный вид деятельности изначально предполагает заработок, сумма которого зависит от количества просмотров ролика, лайков. Поистине, в этой сфере сторителлинг переживает новый виток своего развития.
В виде ёмких мини-лекций (одна из форм сторителлинга) оформлены ролики профессиональных психологов и парапсихологов. В основе таких акций, как правило, лежит коммерческая цель — привлечь внимание зрителей к своей практике и книгам. Под таким видео нередко можно увидеть фразы: «Личные консультации платные», «Книгу можно приобрети в таком-то интернет-магазине».
Возможно делиться личным опытом, публикуя статьи и рассказы в магазинах готового контента многочисленных тестовых бирж. Молодая украинская биржа контента UAtxt.com также предоставляет авторам эту возможность на довольно выгодных условиях.
Подытоживая всё вышесказанное, следует отметить, что сторителлинг — понятие весьма многогранное, вошедшее в обиход с тех времен, как люди научились говорить, создав разные языки. Изначальные функции данного явления — образовательная и развлекательная. С каждым днем приобретая все больше новых форм, они успешно реализуются и сегодня. С развитием экономических, торговых и информационных технологий сторителлинг приобрел третью функцию — маркетинговый прием. Его цель — увеличение продаж. В современном мире все три функции, характеризующие данное явление, тесно взаимодействуют, обусловливая развитие новых технологий в образовательной, развлекательной и торговой сферах.
Автор: Victoriya
