А был ли мальчик?
Дистанционная работа привлекает все большее количество людей. Интернет-пространство, как настоящий монстр, пожирает контент огромными порциями, не брезгуя как высококачественной продукцией, так и неудобоваримыми полуфабрикатами. Это рождает виртуальный рынок так называемого «текстового мяса». Готовы ли вы заниматься разделкой текстовых туш? Если да, то давайте разбираться по порядку.
Конкретизируем понятия
Прежде чем нырнуть с головой в манящий мир несложного заработка, предлагаем уточнить, что есть что, поскольку от вида выполненной работы зависит коэффициент сложности, КПД затраченных усилий и, соответственно, оплата труда.
Рерайтинг – один из самых простых, низкооплачиваемых, но весьма востребованных видов текстовой переделки. Подразделяется на простой и сложный или глубокий. Его цель – создание текста-клона, который поисковые системы должны воспринимать как уникальный. При этом обязательно сохранение темы, содержания, смысла, структуры, объема знаков и заданных ключей первоначального материала. Профессиональный рерайтинг исключает личное отношение, мысли и выводы исполнителя, чем принципиально отличается от копирайтинга.
Копирайтинг – это высшая ступень рерайтинга, но с оговорками. Ключевое понятие здесь – авторство. Есть вы, ваше мнение, мысли, выводы, собственная тема, ее оригинальная проработка, стиль изложения, индивидуальная модель подачи и т. д. Степень дозирования креативности в созданном тексте определяет его принадлежность к дешевому либо дорогому (элитному) копирайтингу.
Нейминг – это самая аппетитная часть копирайтовского пирога. Если вам необходимо творчество, вы профессионал своего дела, то вам сюда. Нейминг подразумевает создание новой емкой словесной модели – бренда, названия выпускающегося продукта или целого направления торговой деятельности, слогана и т. п. Чем глубже ваши знания в различных сферах, шире общий кругозор и богаче ассоциативное мышление, тем выше шансы достичь успеха в этой области.
Базовые принципы работы рерайтера
Прежде, чем покорять карьерную лестницу фриланса, желательно усвоить основные навыки рерайтера. При работе с текстом добиться повышения его уникальности можно несколькими способами:
- убрать цитаты и прямую речь, перефразировать сказанное при помощи косвенной речи, пересказать своими словами;
- изменить стилистику изложения;
- переделать предложение, обратившись к другой словесной конструкции;
- воспользоваться принципом подборки синонимов;
- переформатировать исходник, перекомпоновать текстовые блоки, не нарушая цепочку логических связей;
- сократить первоначальный объем с сохранением основных тезисов при помощи удаления лишних слов.
Для проверки уникальности текста используются определенные программы. Предпочтительно уточнять, какая проверка рекомендуется заказчиком, поскольку возможны варианты. Степень необходимой уникальности текста указывается в процентах и также изначально оговаривается. Обычно исходник дается в задании. Если этого нет, исполнитель работает с несколькими текстами заданной тематики.
Копирайтер в деле или формула хорошей статьи
Вы владеете основами рерайтинга, профессиональны, грамотны, трудолюбивы, значит формула хорошей статьи для вас – это ТИЧ: талант, интуиция, чутьё (или чуйка). В помощь остальным следующие рекомендации:
- определитесь с целью статьи;
- проверьте, насколько она соответствует интернет-запросам;
- отталкиваясь от этого, придумайте интригующее название и введите соответствующие ключи;
- структурируйте материал по блокам, каждому дайте собственный подзаголовок;
- будьте информативны, не лейте много воды, но творите в своем стиле, не будьте безлики;
- наконец, пишите интересно, если загораетесь темой вы, то она способна зажечь других.
Основы успешного нейминга
Если вы преуспевающий копирайтер и от простого раздельщика текстовых туш доросли до интернет-шедевров фрилансовского нейминга, значит этот раздел вам читать необязательно. На практике для того, чтобы выдать удачный вариант искомого названия, необходимо обдумать 20-30 различных вариантов. Алгоритм создания «имени» включает два этапа.
1. Предварительный этап – формирование информативного поля. Подразумевает изучение истории компании (фирмы, проекта), его места в сегменте рынка, характеристики нового продукта, адресности покупателям / клиентам / партнерам, осмысление стратегических плюсов и т. п.
2. Собственно нейминг. Предложенное вами «имя» должно соответствовать следующим параметрам (чем больше попаданий, тем выше шансы на успех):
- обладать броскостью, запоминаться на раз, не иметь двойников;
- быть лаконичным, простым в написании и произношении;
- легко транскрибироваться на разные языки без смысловых нюансов;
- иметь положительное ассоциативное послевкусие, восприниматься целевой аудиторией в едином ключе;
- раскрывать суть продукта – бить «в десятку»;
- хорошо смотреться в названии домена;
- аккумулировать потенциал к возможному расширению, не замыкаться на себе.
Успешной охоты, Маугли…
Выбрав путь фрилансера, не ждите быстрых и легких денег. Настройтесь на длительный профессиональный рост, накапливайте опыт, пробуйте себя в разных жанровых амплуа (рерайтинг, копирайтинг, нейминг и не только). Не забывайте, что следование канонам рождает шаблонность, а правила существуют для того, чтобы их обходить. Творите, пусть работа будет в кайф!
Автор: atamref
