Копирайтинг появился еще до того, как родилось само его понятие. Своеобразный свод правил для “продвижения” услуг был известен в Древнем Риме. В эпоху безграмотного Средневековья реклама была устной и успех продажи товаров или услуг зависел от профессиональных навыков глашатаев, через которых передавалась информация.
Впервые созданием рекламы в привычном понимании занялось агентство Френсиса Ауера в Филадельфии. Именно здесь в 1892 году появилась должность копирайтера, однако этот труд не был высокооплачиваемым. Эта же тенденция сохранилась сегодня на территории стран СНГ. Расцвет “продающего” копирайтинга пришелся на первую половину ХХ века.
У истоков советского копирайтинга стояли Владимир Маяковский и иллюстратор Александр Родченко. Результаты их творческого тандема до сих пор считаются эталоном рекламного искусства.
Развитие современного копирайтинга
За последние 5 лет требования к продающему тексту сильно изменились в связи с тем, что потребители стали жестче фильтровать информацию, а поисковые системы улучшили алгоритмы выдачи. Раньше качественным считался текст с большим количеством ключевых слов. Сегодня написание действительно продающего текста ― это совместная работа автора, маркетолога, SEO- специалиста и экспертов от заказчика.
Google часто обновляет алгоритмы работы. К примеру, алгоритм “Колибри”, запущенный в 2013 году, позволявший поисковой системе отличать статью, наполненную ключевыми словами, от качественного контента, удобного для восприятия пользователем. Отсутствие тематических запросов и синонимов в статье значительно понижало сайт в ранжировании.
Помимо этого алгоритма на работу Google повлияли следующие:
- Опоссум. Данный алгоритм предоставляет информацию, опираясь на местоположение пользователя;
- RankBrain. Система машинного обучения, формирующая выдачу, основываясь на контексте запроса;
- Mobile Friendly Update - направлен на запросы с мобильных устройств. Алгоритм высоко ранжирует сайты, адаптированные под мобильные гаджеты;
- Панда. Суть алгоритма заключается в снижении позиции неуникального контента и страниц, изобилующих ключевыми словами;
- Пингвин. Алгоритм снижает ранжирование страниц с большим количеством ссылок.
Общая цель этих алгоритмов ― дать возможность сайтам с качественным контентом попасть в топ выдачи, а неинформативные страницы понизить в ранжировании.
Прошлое и будущее копирайтинга в Рунете
Основной целью текстов в 2014 году было поднятие в топ. В таких случаях нередко приходилось жертвовать информативностью и логичным построением текста, что никак не могло привлечь потенциального покупателя. Спустя пять лет развития важную роль играет именно информативность: ценится статья, способная ответить на вопросы пользователя и сформировать положительное мнение о бренде, нацелить потенциальных клиентов на взаимодействие.
Пять лет назад ключевые слова использовались исключительно для поднятия ранжирования. Такой текст терял логическую последовательность повествования и формировал стойкое ощущение того, что пользователю хотят “впарить” ту или иную услугу. Сегодня вхождение ключевых слов не обязательно. Хорошим тоном считается использование синонимов.
Требования к копирайтерам также выросли. Прежде написать действительно продающий текст могли даже новички. Сегодня среди соискателей ценятся знания маркетинга, SEO и психологии. Авторы работают на качество, а не на количество. Также все чаще стали привлекать сторонних специалистов для совместной работы с копирайтером.
Объем текста претерпел значительные изменения. Пять лет назад требования к объему текста составляли 2000-3000 символов без пробелов. Сегодня ценятся лонгриды в формате обзоров, HowTo или сторителлинг. Кроме того, современный текст разбавляется качественными картинками или видео.
Хорошим тоном также считается использование сертификатов производителя и возможность оставить отзыв. Это залог надежности и авторитетности компании. Для того чтобы статья не теряла топовых позиций, ее необходимо регулярно обновлять. Копирайтеру необходимо все время улучшать свои навыки, чтобы не потеряться среди огромного числа авторов различного уровня профессионализма.
Тренды копирайтинга в 2020 году
Тренды копирайтинга стоит рассматривать в совокупности с маркетинговыми. У автора есть задачи в любом трендовом направлении. Вот что будет залогом качества в этом году:
- Умение хорошо писать. Здесь речь больше не о грамотности (это безусловное требование к любому письменному контенту), а об умении подать информацию так, чтобы пользователя “зацепило”, потому что многие предпочитают перед покупкой “поговорить” в формате контента.
- Чат-боты и автоворонки. При написании чат-бота стоит учитывать все потребности клиента. Скрипты должны быть написаны простым языком.
- Голосовой поиск. Популярность данного вида поиска с каждым днем набирает обороты, выдача на запрос голосом значительно отличается от выдачи по аналогичному запросу с клавиатуры. Уже сейчас существует адаптация SEO-копирайтинга под голосовые запросы.
- SEO-копирайтинг и контент-проекты. SEO-специалисты сходятся во мнении, что современный контент должен быть исключительно экспертным, то есть развернуто отвечать на все запросы пользователей.
- Развитие Instagram и YouTube. “Инста-тексты” давно стали отдельным направлением копирайтинга. Активно развиваются текстовые блоги на YouTube, где популярные блогеры могут делиться важной информацией или мыслями в текстовом формате.
В современных условиях авторы Рунета не всегда оцениваются по достоинству и порой вынуждены работать за копейки, но не стоит забывать, что копирайтинг дает неограниченные возможности для самосовершенствования, повышения квалификации, а значит и повышения ценности работы автора в денежном эквиваленте. Важно помнить, что в современных реалиях в первую очередь важно не количество символов, а качество.
Автор: salvia
