Копирайтинг – термин, который для рядового обывателя не значит ничего, кроме обычного написания статей либо текстов, однако, это не совсем так. Сам процесс копирайтинга нацелен на то, чтобы не просто писать тексты, а писать их так, чтобы получить прибыль любого вида. Во время создания web-ресурса принято считать, что основными задачами являются само создание сайта, разработка дизайна и оптимизация функционала, но не стоит недооценивать процесс создания контента.
Грамотно написанный контент для наполнения сайта предназначен не только для информирования, но и обеспечивает уникальность и узнаваемость ресурса среди конкурентов. При разработке коммерческих платформ основной целью является получение прибыли, но такая цель не достижима без большого количества посетителей сайта. И тут в игру вступает копирайтинг.
Правила успешного копирайтинга
- Грамотность. Ни для кого не удивительно, что грамотно написанные тексы вызывают больше положительных эмоций у потенциальных покупателей, заказчиков и просто заинтересованных людей.
- Выгода для покупателя. Не нужно забывать о том, что текст должен быть ориентирован на потенциального покупателя. Не нужно писать о себе, лучше указать то, чем предложенный товар сможет улучшить жизнь заинтересованного клиента.
- Эмоциональность. Чтобы тест был более «человечным», нужно добавлять в него каплю эмоционального окраса. Такой ход поможет увлечь потенциального покупателя и заставит его задуматься о покупке описываемого товара или услуги.
- Релевантность. Посвящайте свой текст только одному продукту или услуге. Не стоит описывать несколько товаров в одном тексте, обычно это может отпугивать читающего.
- Призыв к действию. Основная цель копирайтинга — создавать продающие тексты. Не лишним будет в конце статьи напомнить покупателю, что тут не просто описание товара или услуги, а ещё и есть возможность её приобрести.
- Перенасыщение прилагательными. Художественное оформление текста играет одну из ключевых ролей. Эпитеты и прилагательные должны присутствовать в портфеле копирайтера, но в умеренном количестве. «Заказчику нужен продающий текст, а не бесполезный шедевр рекламного искусства», - писал Дэвид Огилви.
- Бренд. Не нужно забывать о небольшом акценте на бренде или торговой марке, которую предлагает описываемый Вами товар. У потенциального покупателя должно складываться положительное впечатление не только о товаре, но и о компании производителя.
- Осознанность. Копирайтер должен понимать то, о чём он пишет и быть ознакомлен с описываемым товаром или услугой. Когда автор пишет про то, о чём не знает, это очень заметно для читателей и вызывает недоверие, соответственно, только снижает заинтересованность потенциального покупателя.
- Основная цель – продажа. Не нужно использовать слишком замысловатые обороты в написании текста. Чем проще – тем лучше.
- Уникальность. Это один из основных принципов написания текста. Отсутствие уникальности это не только про нарушение авторских прав, но и некоторых моральных принципов. Также, это, как минимум, не честно перед читателями.
Значение копирайтинга в маркетинге очень велико. Копирайтинг является одним из основных инструментов в портфеле маркетинга. Сейчас уже выделяют несколько видов копирайтинга для разных продуктов, товаров, услуг и даже людей.
Виды копирайтинга
- прямой копирайтинг или копирайтинг прямого отклика;
- имиджевый копирайтинг;
- SEO копирайтинг.
Прямой копирайтинг – самый распространённый вид копирайтинга, который являются в свою очередь и рекламой. Тексты, написанные в таком виде, предназначены для потенциальных покупателей с целью совершения активных действий для приобретения описываемого товара или услуги.
Имиджевый копирайтинг – создание текстов для создания определённого имиджа компаний, торговых марок и отдельных личностей. Грамотно написанный текст в стиле имиджевого копирайтинга – это долгосрочная инвестиция в имидж бренда.
SEO-копирайтинг – этот вид написания текстов совмещает в себе две функции: информирование потенциальных клиентов о товаре, продукте, услуге и продвижение сайтов в международных поисковых системах.
Подведём итоги. Копирайтинг – это не только навык по написанию текста, но и один их рычагов маркетинга. Грамотный копирайтинг поможет не только продать предлагаемый товар или услугу, но так же сформировать запоминающийся имидж компании производителя товара, имидж конкретного человека или торговой марки. А с помощью SEO-копирайтинга можно повышать не только количество продаж, но и продвигать сайты компаний и разнообразных интернет-ресурсов. Однако всё это возможно только, если копирайтер действительно профессионал своего дела и использует все навыки и секреты успешного копирайтинга при написании текстов.
Автор: JennySteS
