Что такое контент
Русскоязычное толкование слова иностранного происхождения content наделено дополнительными разъяснениями, оно означает наполнение или содержимое какого-либо ресурса. Если подходить к этому принципиально, то книга, как ресурс, также обладает своим содержанием, контентом. Но, в современном мире со стремительным развитием интернета, это понятие также превратилось в интернет-термин и чаще всего истолковывается как наполнение интернет-ресурсов. К ним относятся сайты, блоги, порталы, энциклопедии, интернет-магазины и др. Если подходить ещё более упрощённо, то контент означает материалы, наполняющие интернет-страницу. Это тексты, фото, графика, рекламные блоки и т. п. Контент может быть уникальным и скопированным из внешних источников, платным и находящимся в открытом доступе. Он характеризуется определённой степенью доверия к нему поисковых машин, трастом, и может выступать в роли товара.
Что такое SEO-контент
Контент на веб-ресурсах предназначается для пользователей, которые ищут нужную, полезную для них информацию. Люди обращаются к поисковым системам, как к посредникам между ними и веб-ресурсами, со своими поисковыми запросами. И системы стараются найти информацию по заказам пользователей. Но бывает, им не всегда это удаётся, хотя она и есть где-то во всемирной паутине. Почему так происходит? Потому, что люди и поисковые системы видят размещённый на ресурсе контент по-разному. Чтобы облегчить работу своим ботам и показать создателям контента что и по каким фразам ищут люди в глобальной информационной сети, они создают свои сервисы статистики поисковых запросов пользователей. Системы предлагают владельцам ресурсов оптимизировать содержимое под эти запросы. C английского языка seo и переводится как поисковая оптимизация. Следовательно, SEO-контент является наполнением веб-страниц, сайтов, оптимизированным под требования поисковых систем.
Кому и для чего он нужен
Пользователям он, в принципе, не нужен. Им подойдёт и не оптимизированный текст, который содержит полезную им информацию по нужной тематике. Поисковым системам он требуется для того, чтобы быстрее находить и доносить конкретную информацию до пользователей. Но, больше всего он необходим владельцам сайтов, чтобы привлечь к ним органический трафик с поисковых систем. Оптимизированный контент обеспечивает высокие позиции в выдаче сайтов поисковиками, большую посещаемость их, увеличение отзывов посетителей и их телефонных звонков, а также увеличение продаж рекламируемых товаров.
Правила создания SEO-контента
При его создании необходимо выполнить следующие условия:
- добиться его высокой уникальности;
- раскрыть в нем все нюансы и подробности темы;
- определиться с объемом текста, сопоставимым с его качеством;
- обязательно использовать ключевые слова или фразы;
- придерживаться структуры и правил оформления;
- не допускать избыточного содержания ключевых слов в тексте;
- добиться его хорошей читабельности;
- реже использовать слова и фразы, не несущие ценности;
- исключать орфографические, стилистические и пунктуационные ошибки.
Ключевые слова и фразы определяются путем использования статистики поисковых запросов и ее анализа. Затем составляется семантическое ядро и определяется структура контента. Необходимо использовать в одном абзаце не более одного ключа или ключевой фразы и не более двух раз их в тексте. Структура и оформление текста должны предусматривать наличие заголовка и подзаголовков, желательно с основным или дополнительными запросами. Его необходимо разбивать на абзацы и использовать в нем списки. Возможна внутренняя перелинковка между разными разделами текста или с другими статьями ресурса.
Размещенный на веб-странице материал должен иметь дополнительную ценность для людей и содержать меньше сложных предложений. Не стоит применять жирные начертания слов. Желательно больше использовать релевантные низкочастотные ключевые фразы из семантического ядра. Необходимо качественно форматировать тексты и копировать их чистый код через блокнот. Хорошо добавлять в контент качественные тематические изображения.
Лучше писать статью от неопределенного лица на понятном пользователю языке. Не стоит указывать в ней внешние ссылки без крайней необходимости. Логично завершать статью правильными выводами и заключением. Хорошо дополнять тексты файлами, таблицами и диаграммами.
Прогноз будущего SEO-контента
Можно с уверенностью утверждать, что в будущем избыток ключей и многочисленные вхождения их станут ухудшать положение ресурсов в топе. Пользоваться спросом будут качественные SEO-тексты, в которых будет трудно понять их истинное назначение из-за искусно спрятанных в них ключевых слов. Поисковые системы будут все больше обращать свое внимание на соответствие текстов в целом конкретным поисковым запросам.
Роль ключевых слов и фраз будет постепенно снижаться. Пользователи уже начинают уставать от их избытка в наполнении ресурсов. В тренде будет текстовый материал, написанный по LSI-методике, повышающей его релевантность анализом слов и синонимов, сопутствующим ключевым запросам. Эволюция поисковых систем приведет их к тому, что они будут распознавать смысл текста не по ключевым вхождениям, а на основе его содержания. SEO-копирайтинг будет постепенно уходить в прошлое, а ему на смену придет LSI-копирайтинг.
Автор: ampor
