Как писать тексты для Instagram: правила, примеры, принципы

На сегодня Instagram является одной из наиболее активно развивающихся социальных сетей. В сентябре 2017 года его аудитория составляла около 800 млн пользователей. По данным на июль 2018, эта цифра достигла 1 млрд человек! Основную массу этого миллиарда составляют молодые, активные личности до 35 лет. Не удивительно, что и крупные бренды, и компании поменьше рассматривают Instagram как огромнейшую рекламную площадку, а также как очень перспективное место сбыта своих услуг и товаров.

Однако недостаточно просто создать бизнес-профиль, разместить фото своих товаров и ждать мгновенных заказов. Instagram для обычных людей – это, прежде всего, развлечение, способ интересно провести время, посмотреть яркие и красивые фотографии, заглянуть в мир своих кумиров. Люди не рассматривают социальные сети как магазины, поэтому для того, чтобы ваши товары (или услуги) были куплены, нужно вначале заинтересовать посетителей аккаунта креативными картинками и захватывающим текстом.

Для яркого и запоминающегося фото можно нанять фотографа или же углубиться в эту сферу самостоятельно. В таком случае нелишним будет приобрести профессиональную камеру, так как разбалованные пользователи Instagram далеко не всегда оценят фото, сделанное на смартфон, пусть даже последней модели. Также не забудьте обработать фотографию в специальных программах перед тем, как разместите ее на своей странице. Но это уже другая, довольно обширная, тема для отдельной статьи. А сегодня мы рассмотрим основные правила написания интересных текстов для постов, которые помогут привлечь и удержать в аккаунте потенциальных клиентов.

ВИДЫ ТЕКСТОВ ДЛЯ ПОСТОВ В INSTAGRAM

Существует несколько видов текста для Instagram:

1. Информационный. Пост с таким видом текста несет в себе информацию об основных моментах сотрудничества с вами, а также необходимые знания про товар. Например, пользователь узнает про график работы и изменения в нем, особенности доставки, пополнения ассортимента, характеристики продукции и т. д.

2. Личный. Как показывает практика, одни лишь публикации с описанием товара не удерживают аудиторию надолго. Людям становится скучно, и они начинают отписываться. Для того чтобы этого не произошло, стоит разбавить свою страницу постами о вас и о вашей жизни. Такой подход будет располагать к вам людей, и ваши клиенты будут видеть не просто магазин, а еще и интересную личность. Благодаря этому вы получите лояльную аудиторию и постоянных клиентов вместо разовых заказов.

Люди любят читать интересные истории, поэтому можете рассказать, как вы стали тем, кем стали (научились вязать, приняли решение начать свой бизнес или из бухгалтера превратились в успешного фотографа). Можно создать пост-знакомство: написать пару фраз о себе и предложить подписчикам написать про себя: чем занимаются, откуда родом. Такой пост еще и спровоцирует активность в комментариях, что высоко ценится Instagram.

3. Продающий. Ни один коммерческий аккаунт не может обойтись без постов, побуждающих людей покупать именно здесь. В двух словах сложно описать всю специфику продающих текстов, но есть несколько основных принципов. Прежде всего, вы должны понимать, для кого вы пишете, то есть свою целевую аудиторию. Вы должны знать своего клиента в лицо: сколько ему лет, какой у него доход, семейное положение, увлечения, заботы и проблемы, радости и мечты. Исходя из этой информации, нужно найти то, что зацепит за живое вашего покупателя, заинтересует настолько, что он уже не будет понимать, как он до сих пор обходился без вашего продукта. Это, конечно, верх профессионализма, и приходит он с опытом после множеств, не всегда удачных попыток. Если вы новичок, продающие тексты можно заказать у профессиональных копирайтеров или же подсмотреть у конкурентов. Только не копируйте написанное слово в слово. Возьмите саму идею и добавьте свое. Формируйте у покупателей ассоциации со своим брендом. Регулярно проводите акции, розыгрыши и распродажи.

4. Развлекательный. Помним о том, что Instagram – это прежде всего развлекательная социальная сеть, и людей тут нужно время от времени смешить, баловать простыми историями ни о чем, увлекать интересными новостями и забавными историями из жизни. Можно размещать по утрам позитивные картинки с пожеланиями удачного дня и информацией о том, как проходит утро у вас лично или в вашей компании. Например, вы начали свой день с прогулки в парке и увидели что-то удивительное, или в вашем салоне клиентка рассказала смешную историю, которой вы непременно хотите поделиться со своими подписчиками.

5. Полезный. Время от времени размещайте посты с полезной информацией из вашей профессиональной области, делитесь с подписчиками своим опытом и знаниями. Если вы продаете обувь, поделитесь хитростями ухода за ней, если предлагаете услуги по обучению иностранным языкам, расскажите, как лучше выбрать преподавателя, продаете цветы – пишите об уходе за ними. Такие публикации люди будут не только читать, но и сохранять, что увеличит ваш охват в Instagram, а значит – ваши фото будут видеть чаще и покупать у вас будут больше.

ПРИНЦИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ТЕКСТОВ ДЛЯ INSTAGRAM

Должно быть разнообразие типов текстов. Использовать стоит один-два основных вида в зависимости от направленности вашего аккаунта. Так, магазин одежды или украшений чаще всего будет использовать информационные и продающие тексты. Но несколько раз в неделю стоит разместить личный, развлекательный или полезный материал. Не обязательно использовать все три. Вначале напишите разные посты с каждым типом текста и посмотрите на реакцию подписчиков. А далее размещайте тот, по которому был максимальный отклик, периодически возвращаясь к остальным двум.

Чередуйте длинный и короткий текст, не стоит утомлять своих подписчиков постоянными полотнами информации под фото. Человеческий мозг ленив, и неинтересную для себя тематику он будет пропускать, так что очень скоро вообще перестанет обращать внимание на ваши публикации. Поэтому продающие тексты старайтесь делать максимально краткими.

Составляйте контент-план на неделю, а лучше – на месяц вперед. Это защитит вас от отсутствия вдохновения или материала, поможет наиболее эффективно распределить разные виды текстов, придаст вашему аккаунту красивый вид. Instagram – это визуальная сеть, и красивая картинка тут играет не последнюю роль.

Не частите. Пользователи не любят большое количество постов за короткое время от одной страницы. Как бы ни был хорош ваш ассортимент, никому не понравится лента в соцсети, забитая только косметикой, одеждой, гаджетами или рекламой. Прежде всего, люди хотят видеть в Instagram фото друзей, знакомых, интересных им блогеров и кумиров. Для магазинов и коммерческих пабликов достаточно размещать до 3 постов в день. Если хочется поделиться информацией еще – используйте сториз.

Выбирайте подходящее время для размещения постов. Подключив статистику Instagram, вы сможете видеть дни и часы, когда ваши подписчики наиболее активно пользуются сетью. Именно в это время желательно размещать посты. Делается это для того, чтобы в первый час после размещения ваше фото набрало как можно больше лайков и комментариев. Чем их больше, тем больший охват у вашего поста.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ХЕШТЕГОВ

В статье про текст нельзя не коснуться темы хештегов. Существуют разные мнения относительно их использования: у одних они работают и привлекают новых подписчиков, у других – наоборот, посты теряют свой охват и показываются лишь небольшому проценту пользователей. Использовать или нет, решать лишь вам. Ниже указаны главные принципы работы с тегами.

Основные правила использования хештегов:

1. Чем более раскрученный тег, тем меньше от него толка. Не ставьте под своими постами слишком популярные теги. Instagram занижает охват по таким публикациям, принимая их за спам. К тому же по хештегам-миллионникам типа #like, #лето, #красота каждый час добавляется сотня фото. Это значит, что ваш пост среди них быстро затеряется. А на вашу страницу такие теги привлекут разве что массфолловеров, которые вскоре отпишутся.

2. Релевантные хештеги. Если и ставить хештеги, то обязательно в тему поста. Иначе на вашу публикацию могут пожаловаться, и охват снизится, или же пост вообще не будет показываться по данному тегу.

3. Создайте свои хештеги. Пользу могут принести ваши личные хештеги, по которым ваши подписчики смогут находить информацию по одной тематике. Например, #васяпетечкин_про_цвета, #васяпетечкин_акции, #васяпетечкин_лайфхаки. Такие теги можно разместить в шапке профиля, для удобного ориентирования в вашем аккаунте.

Надеемся, что статья была для вас полезной, а предложенная информация поможет наладить успешный бизнес в социальной сети. Instagram постоянно меняется, создает новые правила и ограничения. Среди русскоязычного населения с каждым днем все больше людей открывают для себя инстамир. Пробуйте писать по шаблонам, просматривайте страницы конкурентов и отмечайте для себя нужные моменты. Импровизируйте и придумывайте новые способы написания текстов в Instagram. Главное, делайте это все искренне, с вдохновением и энтузиазмом, и ваши клиенты обязательно почувствуют это и будут с вами долгие годы.

Автор: AnnaSher