Основой любой маркетинговой политики компании является нейминг – процесс генерации всевозможных вариантов названия компании, продукта или услуги, в ходе которого учитывается и специфика работы предприятия. Важным остается определить цели, ценности и ориентиры фирмы на рынке, подать информацию потребителю в простой, доступной и легко запоминающейся форме. В данной статье рассматриваются советы по наиболее выигрышному формированию названия и слогана бренда, а также рекомендации по такому виду маркетинга, как копирайтинг.
Итак, на что же в основном следует обратить внимание при брендинге компании?
- В первую очередь, необходимо составить техническое задание на формирование бренда, а именно установить назначение объекта, для чего продукт или услуга созданы; определить, на какую целевую аудиторию направлен объект, составить сроки и порядок выполнения работ.
- Следующим этапом необходимо проверить рынок и выявить ключевые тренды развития продукта. Необходимо учесть имена конкурентов для того, чтобы отсеять похожие названия. Хотя иногда можно и не выделяться. Существует множество схожих по названию и успешно работающих брендов.
- Далее можно приступить к творческой части нейминга – генерации названий и оценке их потенциала, выбора наиболее перспективных вариантов. Здесь следует учитывать, какие эмоции будет вызывать у потребителей бренд, а значит название должно быть благозвучным и запоминающимся. Название компании, товара, услуги должно давать ключ к пониманию его сути.
- Для более удобного и простого способа генерации идей можно составить семантические поля. Отталкиваясь от задания, записывайте всевозможные ассоциации, как хорошие, так и не очень. Для того, чтобы максимально заполнить словарные ряды, можно черпать вдохновение из внешних источников, таких как журналы, газеты, книги и т. д.
Соблюдая даже этих 4 простых этапа технологии нейминга, можно получить успешный результат и презентовать заказчику финальный список названий.
Что же касается копирайтинга, здесь список рекомендаций более широкий. В интернете можно найти множество источников, таких как книги, блоги и т. д. Ниже приведены основные правила написания текстов:
- Писать тексты блоками – принцип «разделяй и властвуй» применим и в копирайтинге. Правильно построенный логический ряд вашей статьи в большинстве случаев задержит читателя гораздо дольше, нежели отсутствие схемы текста.
- Первый абзац должен быть вовлекающим. В нем необходимо описать проблему, сделать акцент на ее решении.
- В предложениях не стоит употреблять более пятнадцати слов, иначе вы рискуете потерять читателя.
- Слишком короткими предложениями в несколько слов писать тоже не стоит. Старайтесь писать предложениями разной длины, это добавит динамичности вашему тексту.
- Использовать несколько восклицательных знаков не рекомендуется. То же самое касается и вопросительных знаков. Да и вообще, использовать много вопросительных предложений, к тому же и подряд, считается дурным тоном.
- Меньше используйте негативную стилистику в текстах, так как она вызывает отрицательные эмоции.
- Также не следует употреблять метафоры и сравнения, если не уверены в их точности.
- Проверяйте тире, ведь дефис необходим в других случаях.
- Не стоит писать подряд схожие термины.
- В каждом предложении формируйте одну мысль.
- Меньше сленга – более понятный текст для широкой аудитории. Более доступный язык привлечет больше внимания.
- Также рекомендуется поменьше обращаться к цитатам. Это переполнит ваш текст дополнительной нагрузкой.
- Практика – залог успеха! Пишите ежедневно по 10 000 знаков. Текст всегда можно сократить, а опыт от написания останется и постепенно сделает вас профессионалом.
- Обращайте внимание на глаголы, так как неточность в их выборе может испортить впечатление от всего текста.
- Возьмите себе за правило пользоваться таким термином как «плотность текста», означающим, что с вашей статьи, перечитав ее, невозможно выкинуть ни единого слова.
- Давайте тексту больше времени, хотя бы два дня. Утром вы обратите больше внимания на то, что требует в нем доработки.
- Старайтесь обращаться к юмору в ваших текстах. Это непростой, но действенный метод.
- Правьте свой текст, пока он полностью вас не устроит.
Помимо всех этих правил, копирайтеру необходимо уметь быстро вникать в тему и писать под различные продукты и форматы. Можно не являться профессионалом в заданной теме, но разбираться в материале необходимо. Конечно, все эти рекомендации лишь базовые. Для более глубокого изучения копирайтинга можно обратиться к литературе или же выбрать подходящие курсы. Если вы начинающий копирайтер, пробуйте, начав с малого, и результат не заставит вас ждать. Успехов!
Автор: lovendoves
