В наше время в нашей местности копирайтингом называют написание текстов для интернета рекламного или продающего характера. Возможна ли связь между художественным искусством слова и копирайтингом? Нуждаются ли словотворчество и обыденные продажи друг в друге? Давайте разберемся.
Копирайтинг - это настоящий продукт двадцать первого века, зародившийся в США, и означает не что иное, как искусство написания слоганов или авторских рекламных текстов. Более того – английское выражение COPYRIGHT больше понимается как творческое уникальное писательство различной направленности – т.е. авторский текст, право которого можно продать.
Копирайтер волшебным образом должен захватить и удержать внимание посетителя сайта. Поэтому хорошо организованная статья – это путь к формированию образа предлагаемой информации.
Художественный текст отличается повышенным эмоциональным изложением, воздействует на фантазию читателя с помощью передачи мельчайших деталей в повествовании. Здесь допускаются эмоции, использование других стилей, эпитеты, сравнения, инверсия.
Гипнотический текст в копирайтинге, впитав художественные составляющие, позволяет влиять на абстрактное мышление и психологические реакции читателя через лимбическую систему – подключает его к сопереживанию тем раньше, чем лучше развито у читающего воображение. Говоря простым языком, возникает непреодолимое желание читать.
WHY-формула, которой пользуются опытные копирайтеры, возможна только при условии активации чувств. Задействование чувственных мозговых импульсов раньше рациональных, а по сути простой ответ на вопрос «почему?» (т.е. «why?» по-английски), станет большим плюсом в статье. Формула срабатывает на поведенческом уровне и с первого предложения в тексте делит аудиторию на целевую и нет (т.е. на тех, кто поддерживает мысль и тех, кто не согласен).
Важно помнить, конечно, что копирайтер и не поэт, и не журналист, и не писатель, поэтому стиль должен отличаться от обычных жанров. Художественный текст особенно недопустим в: пробных текстах, новостях, научных статьях. А самое главное, что сухую и скучную информацию можно позволить себе художественно оформить лишь тогда, когда заказан именно такого рода текст. И ошибаться здесь не стоит.
Автор: Жанна
