Скорость передачи информации и её практичная ценность – это ключевые моменты современных реалий. Чем больше процессы глобализации проникают в наш мир, тем сильнее они сказываются на способах получения и отображения информации. Скорость жизни заставляет читателя максимально быстро усваивать информацию, тем самым «сжимая» её до минимума.
Не судите строго, но современный читатель стал ленивым и неразборчивым. Почему? В первую очередь, потому что большинство читательской аудитории окружено интернет-спамом, «низкосортной» литературой, «желтой» прессой. Множество рекламных, журнальных, газетных текстов, а также «посты» в социальных сетях ориентированы только на привлечение «ценного» внимания потребителя.
Чего же на самом деле желает современный «ридер»?
Ответ прост - читателю необходим максимум полезной информации за короткий промежуток времени. Естественно, если это не касается эстетического удовольствия, которое получаешь от прочтения любимой книги.
Какой длины текст действительно будет интересен читателю?
В первую очередь текст должен быть не громоздким, но и не слишком уж «экономным». Глядя на статью, не должно сложиться впечатление о том, что она бесконечна. Полезную информацию можно донести несколькими, связанными между собой по тематике, абзацами. Четкость, лаконичность, читабельность, минимальный объем и максимальная информативность – вот базовые качества текста, который привлечет 95 % аудитории.
«Кричащие» заголовки или кулинарная колонка?
Почему гороскоп или банальная кулинарная колонка, в конце газеты, имеет большую популярность среди читателей, чем, например, заглавная политическая новость на первой странице? Все просто! Тот же гороскоп или обычный рецепт шарлотки несет большую информационную нагрузку, при минимальном изложении текста, чем главная новость страны, напечатанная на два разворота. Это совсем не значит, что политическая новость останется без должного внимания, но процент аудитории, которая её прочтет, будет значительно уступать предыдущей категории читателей.
Вывод: читатель, как любой потребитель, ценит в первую очередь качественные характеристики текста, а особенно его умеренную краткость. «Умеренная краткость», по исследованиям американских маркетологов и популярных интернет-площадок, находится в пределах от пяти до двадцати тысяч знаков, в зависимости от тематики статьи.
Автор: Alekseevna
