Каждый копирайтер в начале своей деятельности задаётся вопросом: как написать крутой материал? А если такой вопрос у него не возник, то появится тогда, когда исполнитель начнёт критически относиться к своим работам. А случится это скоро.
Будем честны, не каждый рождён быть копирайтером. Но всему можно научиться. Даже гениальные художники учились для того, чтобы стать мастерами своего дела. Без таланта не обошлось, конечно, но у нас, копирайтеров, с этим всё немного проще: в нашем арсенале есть книги, курсы, статьи – и всё это для того, чтобы научить нас выполнять свою работу всё лучше и лучше.
Все видели советы о том, что нужно избавиться от воды в тексте, нужно быть оригинальными и другие советы, которые действительно важны для копирайтера. Но сегодня мы расскажем кое-что другое, а именно 10 секретов успеха статьи.
1. Перестаньте бояться
Одной из ошибок копирайтеров является именно страх. Часто мы пытаемся быть милыми и хорошим, заменяя некоторые слова на эвфемизмы. Казалось бы, здорово, звучит! Но не в этот раз. Если копирайтер излишне "умиляет" свой текст красивыми, на его взгляд, словами, то это звучит вульгарно. Пишите прямо и называйте вещи своими именами, это поможет достичь уважения работодателя и читателей.
2. Задавайте вопросы заказчику
В сфере копирайтинга никто не оценит ваши экстрасенсорные навыки. А вот хорошо проделанную работу – да. Поэтому если вы чего-то не поняли, хотите узнать больше, уточнить какую-то деталь, то обращайтесь к заказчику. Только умные люди задают вопросы. Но не переусердствуйте, думайте и сами тоже.
3. Выбирайте тему, которая кажется вам сложной
Странный совет, подумаете вы, ведь это же так здорово, когда тема понятна и обкатана 3 тысячи раз. Когда вы выбираете сложную тему, то выкладываетесь по максимуму. Это можно сравнить с тем, когда случается выброс адреналина и тело человека способно сделать что-то, чего не смогло бы сделать при обычных обстоятельствах. То же самое происходит, когда вы пишите на абсолютно новую тему. А ещё такой экспромт поможет развить навыки письма.
4. Миксуйте жанры, в которых пишите
На данном этапе развития копирайтинга авторы успешно смешивают между собой жанры. Например, пишут среднее между статьёй и корреспонденцией, заметкой и репортажем, статьёй и фейлетоном. И это довольно успешно практикуется. Для начала советуем разобраться с классическими жанрами журналистики, чтобы хотя бы понимать, в чём их различие. А затем можно экспериментировать, добавлять что-то свежее. Оригинальность – это не всегда что-то новое, иногда это хорошо понятое старое.
5. Читайте СМИ
Интересуйтесь чем-то новым, будьте в курсе событий в мире, стране, городе. Послушайте обзор СМИ на радио, почитайте пару актуальных аналитических статей, посмотрите сводку новостей на ТВ, полистайте проверенные каналы в Telegram. Вы всегда будете иметь преимущество перед коллегами, ведь сможете знать, что сейчас актуально для читателя, о чём писать и в какое время будет выгодно подать информацию.
6. Пишите материал не за 1 день
это, пожалуй, один из самых важных моментов. Часто копирайтеры стараются выполнить работу быстро, написал и свободен. Но если вы хотите сделать всё качественно, торопиться не стоит. Почему же лучше уделить несколько дней для написания статьи? Начнём с того, что в любой момент может обновиться информация по вашей теме, которую вы захотите добавить в материал. Также иногда мы можем не заметить собственных ошибок. И это касается не только пунктуации и грамматики. Запросто можно упустить слово, которое "плохо звучит", или частые повторы. Для этого необходима вычитка, а чем больше времени прошло между написанием и контрольной вычиткой, тем лучше. При этом успейте сдать работу к срокам.
7. Заголовок – половина успеха
Заголовок материала – это не просто название. Он выражает идею, концепцию, главный замысел. Существует такое понятие, как "языковая игра". К ней часто прибегают копирайтеры. Из самого понятия ясно, что это некая игра слов. Мы рассмотрим её использование именно в заголовке. Для этого посмотрим пример. Вы видите два заголовка аналитических материалов на одну и ту же тему. Первый заголовок – «Экономическая ситуация в Украине»; второй звучит так: «Петрономика против Зекономики". Какой материал вы захотели бы открыть? Большинство читателей заинтересует именно второй, несмотря на то, что тема материала одна. Здесь дело в тонкой психологии, которую объяснили исследователи много лет назад и которую изучают по сей день. Информацию по этой теме вы с лёгкостью сможете найти самостоятельно.
Данный совет можно использовать далеко не всегда, не злоупотребляйте.
8. Используйте навыки рекламы
Копирайтеру, как никому, необходимо знать основы PR. Как минимум, вы можете поделиться ими с читателями, так как оцениваются они достаточно высоко. С помощью навыков рекламы вы можете выгодно продать свою статью. Часто заказчики хотят от копирайтера именно рекламный материал. Поэтому у вас будет преимущество: вы сможете продать в своём тексте абсолютно всё.
9. Будьте своим главным критиком
Допустим, вы написали материал и он получился хорошим. Прочтите его про себя несколько раз. Прочтите его вслух. Таким образом можно заметить каждую деталь текста. Вы с лёгкостью определите связь между абзацами. Появится возможность сделать его мелодичным, чтобы он легко читался. Чтение своих работ вслух позволит расширить ваши границы. Даже если ваш текст идеален, постарайтесь найти самый крошечный изъян, докопайтесь, но сделайте, тогда результат не заставит долго ждать.
10. Обзаведитесь связями
Совет только для тех, кто пишет аналитику. Если вам поручили написать аналитический материал, в этом деле пригодятся люди. Объясним на примере: вы пишите материал про автокресло и, конечно же, упоминаете, что в Украине действует новый закон, согласно которому в автомобиле при перевозке детей обязательно наличие автокресла. Даже углубляться не придётся, чтобы понять, что закон распространяется и на такси. Идёте и берёте комментарий у таксиста. И вот материал становится живым. И этот комментарий будет в 100 раз выгоднее, чем сухое описание фактов. Только помните, что тема вашего материала должна непосредственно касаться занятости человека, его возраста или другого фактора.
Безусловно существует множество других секретов успеха, на этих 10 останавливаться нельзя. Работать копирайтером – это значит постоянно развиваться. Совершенствуйтесь и будет вам счастье.
Автор: шпунтик
