Времена, когда шли споры, раскрывают ли суть поставленного вопроса СЕО-тексты, уже минули. Сегодня качественный контент позволяет не только вывести сайт на верхние строчки поисковиков, но и прочно там удерживаться. Практически все сайты и маститые и самые умеренные заказывают статьи SEO. А требования к их созданию значительно возросли.
Ни у кого нет сомнения, что для успешного продвижения сайта необходим именно СЕО-контент, но пока нередко встречается недопонимание того, чем и почему отличается этот материал от обычных статей.
Об обычных текстах
По всеобщему убеждению обычный текст – это контент, который качественно раскрывает тему, имеет логическую структуру, естественное вхождение ключевых слов. Качество такого текста определяется глубиной знаний его создателя и его умением удерживать читателя. Для создания статьи не требуется знания основ СЕО-программирования, которые не учитываются совсем. Наличие ключевых слов определяются логическими цепочками самого автора, никак не регламентируется.
Совсем по-другому принципу создаются SEO. Они учитывают особенности поисковых систем и специально создаются так, чтобы эти системы их находили в первую очередь.
СЕО-тексты несут не только смысловую нагрузку, но и сконструированы таким образом, чтобы быть максимально заметными для поисковых систем. В идеале это единство полезного материала и контента, созданного при соблюдении всех правил и запретов SEO-копирайтинга.
В обычной статье обязательно соблюдаются несколько важных правил:
- Единство темы и стиля изложения.
- Четкое, логическое построение.
- Разбивка на блоки, выделение основного.
- Наличие выводов.
Стандартная статья призвана дать читателю исчерпывающую информацию по затронутому вопросу. Удержать его внимание путем красочного и нескучного повествования. Дать готовые выводы из написанного.
Особенности СЕО-контента
При создании SEO к этим непреложным условиям добавляется еще несколько продиктованных спецификой поисковых систем. Здесь также обязательно ответить на поставленный читателем вопрос, но при этом есть и второе, а вернее, первое задание: текст должен легко обнаруживаться поисковиками. Поэтому перечисленные составляющие оказываются на втором месте, а на первое выходит особенная структура. Она должна включать:
- Создание заголовка с вхождением ключевых слов и наличие второго заголовка Title, который поисковики видят как наименование непосредственно страницы.
- Обязательное краткое описание Description, его нередко называют Метатеги.
- Вписывание ключевых слов по определенной схеме. Сегодня уже неважны их морфология, разделение служебными частями речи и знаками препинания, но актуальны их месторасположение и частота (1–2 на 1 тыс. знаков).
- Формирование многоуровневых списков различной маркировки: Н1, Н2,… и т. п.
- Конструирование специфических подписей к изображениям, схемам, картинкам (Title либо Alt).
О тошноте, водности и спаме
При поиске контента поисковые системы проводят анализ материала по ряду критериев: ключам, водности, спаме. В определенных случаях превышение показателей может привести к блокировке сайта.
Эти показатели важны для обоих видов текста и влияют на их качество практически одинаково, с той разницей, что о существовании таких терминов, как правило, создатели обычных текстов не подозревают.
Рассмотрим каждый из них:
Ключ – основополагающий термин, это те слова и фразы, которые клиент задает в поисковике. Их должно быть ровно столько, чтобы удержать читателя и не набить ими оскомину. Ключи в обычном тексте являются основополагающими терминами текста, тогда как в СЕО-контенте они несут не столько смысловую нагрузку, сколько являются маячками для поисковиков.
Тошнота – это термин SEO, он определяет частоту повторения важных терминов (ключей). Для проверки «тошнотности» сеошники используют несколько специальных сайтов. Результаты по различным сервисам отличаются. Общепринятой нормой считается до 2%, все, что выше, уже плохо. Завышенное количество ключей называют «водностью» текста, оно одинаково вредно для всех видов материала.
Заспамленность – фактически это частота повторения отдельных слов, как правило, ключевых или важных в тексте. Если показатель высок, то равнозначно плох для обоих видов текста. Высокая заспамленность делает повествование рыхлым и тяжелым, водянистым. Сервисы поверки нередко расходятся в результатах, общепринятыми считаются такие критерии текста:
- Экологически чистый — до 30%.
- СЕО-оптимизированный — до 60%.
- Заспамленный — свыше 61% (возможна блокировка).
Почему важна уникальность?
В любом виде контента важна уникальность. Она является визитной карточкой самого текста и сайта в целом. Для проверки уникальности, независимо от SEO, существует множество сервисов.
В идеале материал должен быть неповторимым на 100%. Однако добиться этого сложно из-за лавинообразного пополнения контента на сайтах. Поэтому вполне приемлемым считается 90% и выше.
Даже краткое рассмотрение темы показывает, что существуют большие отличия между СЕО-тестами и обычными статьями. Для заполнения сайтов специально сконструированы и подогнаны именно SEO, тогда как обычные статьи будут проигрывать в выдаче поисковых систем, а в некоторых случаях (превышения спама и т.п.) их недостатки могут привести к блокировке сайта.
Автор: bezdelniza
