Задача каждого лендинга – это успешная продажа. А задача копирайтера – написать и разместить информацию так, чтобы лиды превращались в клиентов. Ведь лаконичность, информативная и грамотная подача материалов равна продаваемости лендинга.
Структура
Копирайтер, прежде чем приступить непосредственно к написанию, определяет структуру одностраничника, формирует заголовок и характеристику товара таким образом, чтобы с первых секунд привлечь внимание и интерес читателя.
Первое, что нужно сделать — сформировать лаконичный, интересный и продающий заголовок. В случае, если надо разъяснить или уточнить главный оффер, добавить подзаголовок.
Второе — разместить логотип и контакты компании.
Третье — составить блоки, раскрывая в них суть предложения, характеристику и преимущества продаваемых услуг.
Четвертое — профессионально описать пункты, в которых повышается доверие к компании: отзывы, схема работы, гарантии и т. д.
Пятое — призыв к действию (call-to-action).
Человеку важно преподнести уникальность данной услуги или товара, чем он отличается от конкурентов, убедить его в том, что лучше покупать именно здесь. Лендинг должен максимально отвечать интересам и потребностям целевой аудитории и описывать продукт со всех лучших сторон.
Копирайтеру нужно составить текст так, чтобы потенциальные клиенты поняли, что покупка данного продукта решит все их проблемы. Например: Мы составляем одностаничник для бизнесмена, который продает курс по обучению психологов. Заинтересованный человек заходит на грамотно составленный лендинг и видит, что именно этот курс даст в сфере психологии все те знания, которые ему так необходимы. И конечно же покупает курс.
Или же, если лендинг продает запчасти к автомобилям: человек, который хочет купить крышку для радиатора, должен понимать, что здесь он купит лучшую крышку по лучшей цене, и она будет именно такой, какую он искал.
Копирайтер в одностраничнике показывает реальную ценность предложения, предоставляя перечень услуг, которые получит потенциальный покупатель.
Профессиональный копирайтер пишет завлекающий, но не давящий на заказчика текст, лаконичный, легко воспринимающийся и хорошо вписывающийся в дизайн лендинга. Он пишет таким образом, что читатель находит все ответы на наболевшие вопросы и делает осознанную покупку.
В итоге хороший лендинг включает в себя:
- яркий запоминающийся заголовок,
- лаконичный текст,
- очевидные выгоды,
- четкий призыв к действию.
А длина текста зависит от определенной ЦА, продукта, и непосредственно от задачи, которую выполняет данный лендинг.
Автор: AssiaLu
