Задача каждого лендинга – это успешная продажа. А задача копирайтера – написать и разместить информацию так, чтобы лиды превращались в клиентов. Ведь лаконичность, информативная и грамотная подача материалов равна продаваемости лендинга.

Структура

Копирайтер, прежде чем приступить непосредственно к написанию, определяет структуру одностраничника, формирует заголовок и характеристику товара таким образом, чтобы с первых секунд привлечь внимание и интерес читателя.

Первое, что нужно сделать — сформировать лаконичный, интересный и продающий заголовок. В случае, если надо разъяснить или уточнить главный оффер, добавить подзаголовок.

Второе — разместить логотип и контакты компании.

Третье — составить блоки, раскрывая в них суть предложения, характеристику и преимущества продаваемых услуг.

Четвертое — профессионально описать пункты, в которых повышается доверие к компании: отзывы, схема работы, гарантии и т. д.

Пятое — призыв к действию (call-to-action).

Человеку важно преподнести уникальность данной услуги или товара, чем он отличается от конкурентов, убедить его в том, что лучше покупать именно здесь. Лендинг должен максимально отвечать интересам и потребностям целевой аудитории и описывать продукт со всех лучших сторон.

Копирайтеру нужно составить текст так, чтобы потенциальные клиенты поняли, что покупка данного продукта решит все их проблемы. Например: Мы составляем одностаничник для бизнесмена, который продает курс по обучению психологов. Заинтересованный человек заходит на грамотно составленный лендинг и видит, что именно этот курс даст в сфере психологии все те знания, которые ему так необходимы. И конечно же покупает курс.

Или же, если лендинг продает запчасти к автомобилям: человек, который хочет купить крышку для радиатора, должен понимать, что здесь он купит лучшую крышку по лучшей цене, и она будет именно такой, какую он искал.

Копирайтер в одностраничнике показывает реальную ценность предложения, предоставляя перечень услуг, которые получит потенциальный покупатель.

Профессиональный копирайтер пишет завлекающий, но не давящий на заказчика текст, лаконичный, легко воспринимающийся и хорошо вписывающийся в дизайн лендинга. Он пишет таким образом, что читатель находит все ответы на наболевшие вопросы и делает осознанную покупку.

В итоге хороший лендинг включает в себя:

  • яркий запоминающийся заголовок,
  • лаконичный текст,
  • очевидные выгоды,
  • четкий призыв к действию.

А длина текста зависит от определенной ЦА, продукта, и непосредственно от задачи, которую выполняет данный лендинг.

Автор: AssiaLu

Контактная информация

Техподдержка: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Задать вопрос в тикет системе

Задать вопрос на форуме

Вконтакте Facebook Телеграм Twitter Однокласники