Легко представить себе писателя, сидящего за письменным столом, заполненным морщинистой бумагой, пепельницей с сигаретами, оползнем кофейных чашек. А копирайтер или SEO-специалист – это не совсем та же сцена.
SEO-копирайтинг – это рабочий процесс, где есть строгий набор правил, тактики, границ. Написанный материал, наряду с другими факторами, будет формировать имидж бренда. Содержание отображает энергию бренда, вдохновляет людей покупать продукт или услугу, которую вы предлагаете. Рассмотрим некоторые ошибки, совершаемые SEO-копирайтерами, обсудим способы их устранения.
Заголовки и описания без особого смысла
Заголовок предназначен для того, чтобы заинтриговать, подразнить потенциального клиента. Предварительное описание, подзаголовок – для того, чтобы привлечь свою аудиторию. Привлекательный, информативный, дразнящий – вот каким должен быть заголовок. Если заголовок, краткое описание не побуждает продолжить изучать написанное, то старания напрасны.
Вывод: не лишайте заголовки описания смысла, так как они являются дверью к основному содержанию материала. Создавайте максимально понятные, краткие, доходчивые, информативные описания.
Использование шаблонов и неоригинального контента
Хотите выделиться среди конкурентов? Если это так, тогда избегайте использования изношенных фраз, например:
- Мы рады сообщить вам…
- Уважаемые читатели...
- Приветствуем на нашем сайте...
- Мы были невероятно успешны...
- Хороший выбор, богатый ассортимент...
- Команда профессионалов...
- Как прогрессивная компания...
- Мы предоставляем отличный сервис...
- Клиент всегда на первом месте...
Забудьте шаблонные словосочетания, если хотите быть уникальным. Вы же не хотите выглядеть так, будто вам не хватает творчества.
SEO-специалисты часто утверждают, что «Контент – это король». Почему так важно писать оригинальные статьи? Главным образом потому, что поисковые системы стремятся вывести в топ сайты, которые наполнены уникальным материалом. Это подразумевает наличие достоверных знаний, данных, опросов и фактов, которые никто никогда не писал ранее.
Вывод: не стоит быть подражателем. Когда пишете, старайтесь быть как можно более откровенными со своими читателями; обращайтесь к ним лично; создавайте свежий контент для них. После написания проверьте текст на оригинальность с помощью специализированного программного обеспечения для проверки плагиата, прежде чем публиковать его.
Плохая грамматика
Помните, что читатели никогда не воспримут ваш бренд всерьез, если опубликуется контент с орфографическими ошибками. Большинство потенциальных покупателей обращают внимание на грамматику в письменном материале. Многие заявляют, что не будут иметь дело с брендом или компанией, у которой были ошибки в их текстах.
Вывод: проверяйте свои тексты, прежде чем представлять их аудитории. Таким образом, вы проявляете уважение к своим читателям и покупателям. Используйте онлайн-сервисы проверки орфографии, которые в основном бесплатны или стоят не слишком дорого.
Слишком длинные тексты
Уважайте время ваших читателей, не заставляйте их просматривать длинные абзацы. Будьте кратки, когда дело доходит до письменного содержания. Длинные тексты часто являются результатом плохо сформулированного послания и переполнения смысла.
Сделайте свои предложения ясными. Лучше составьте два простых, чем одно сложное предложение. Ведь читатель может потеряться где-то в середине огромного предложения и потеряет логику.
Избыток ключевых запросов
В погоне за правильно SEO-спланированным материалом некоторые исполнители переполняют свои тексты ключевыми словами. Звучит знакомо? Подробные тексты трудно читать и воспринимать, потому что они звучат очень неестественно.
Лет десять назад использовалось много ключевых слов, а также другие хитрости SEO. Тем не менее, теперь заполнение страницы ключевыми словами может даже снизить скорость поиска, оттолкнуть целевую аудиторию за счет огромного повторения слов.
Плохое форматирование
Форматирование служит для визуального выделения основной информации в тексте. Если контент плохо отформатирован, читатель потеряется. Хорошо отформатированный текст визуально направляет взгляд на самую важную информацию. Вот несколько практических советов по форматированию:
- Создайте интервалы между строками, для визуального разделения, сделайте их легко читаемыми.
- Следует равномерно распределять слова в строке.
- С маркированными и нумерованными списками текст лучше воспринимается.
- Позволяется использование более крупных шрифтов заголовков.
Очевидная реклама
Вы должны бросить писать в явном маркетинговом стиле. Люди уже устали видеть предложения типа «получи сейчас, заплати позже», «два по цене одного» или «ограниченное предложение, только здесь и сейчас». Конечно, такой подход работает, но он не всегда дает результат, поэтому лучше применять, сочетать другие методы маркетинга. В противном случае читатели скоро поймут, что вы навязываете им свой продукт или услугу.
Совет: привнесите образовательную нотку в свой материал, поделитесь с читателями полезным опытом, профессиональными советами. Это поможет вам построить мост доверия, повысить вовлеченность в бренд.
Материал на быструю руку
Когда вы пишете в быстром темпе, существует риск совершить много ошибок, лишить смысл написанного содержания. Вполне возможно писать в быстром темпе, но подумайте о своих приоритетах: хотите ли вы количество или качество?
Выводы
Найдите время для более глубокого анализа материала, статистики и данных, а также проверьте все. Такое отношение откликнется преданными читателями, повысит лояльность к вашему бренду. Если вы хотите донести действительно ценный контент, уделите больше времени исследованиям, прежде чем начать писать. Не превращайте процесс письма в гонку, чтобы получить больше публикаций.
Мы надеемся, что наши советы о том, чего вам следует избегать при создании контента, оказались полезными. Просто помните о важности качества, старайтесь избегать типичных ошибок SEO-копирайтинга.
Автор: Nanchik
