Ведение бизнеса на просторах интернета подразумевает проведение любых мероприятий, которые позволили бы поддержать его успешность и стабильность. К таким мероприятиям относится и один из маркетинговых инструментов – рассылка по электронной почте.
Несмотря на то, что е-мейл считается одним из самых устаревших способов общения в интернете, он все еще активно используется интернет-маркетологами, но, к сожалению, не всегда успешно.
Требования к письмам
Причинами многих неудач, с которыми не сталкивается уже профессионал, но которые могут встречаться на пути начинающих веб-мастеров, являются неправильно составленные письма. Чтобы человек, получивший предложение в электронном письме, заинтересовался им, письмо должно быть составлено грамотно, в нем не должна присутствовать одна только ссылка на веб-сайт, к которому привлекается внимание. В письме может быть сразу предложена статья, а не ссылка на нее.
Многие респонденты просто удаляют письма в корзину по причине того, что у них нет времени листать сайты в поиске выгодного предложения, а шансов на то, что они прочтут статью, размещенную в тексте письма, гораздо больше. В письмах можно размещать самые интересные из всех предложений компании, но ни в коем случае не весь каталог с прайсами. С ним покупатель сможет ознакомиться уже на сайте компании.
В предложениях, высланных по электронной почте, нужно указывать конкретные выгоды от той покупки, которую решит сделать клиент. Ему необходимо объяснить не специфическими терминами, а точными цифрами, указывающими на размер выгоды.
Сделать рассылки при помощи электронной почты интересными позволяют:
- изображения, фото;
- графика.
Но если в письмах, кроме них, ничего не будет размещено, то некорректное изображение содержимого письма на компьютере корреспондента сведет на нет все усилия маркетолога по разработке красочной картинки. Поэтому письмо позволит сделать значимым грамотная статья, красивый и понятный текст, а не только изображения, которые, к тому же, могут легко блокироваться пользователем и усложнять загрузку письма.
Практически всегда агентство рекламы на сайтах старается использовать базовые, уже проверенные шаблоны писем. Основной целью рассылок является все же предоставление обновленной информации о сайте потенциальным посетителям. Поэтому в привычных шаблонах можно менять только содержимое, не тратя времени на новые. Главными требованиями к шаблонам в рассылках являются использование жирного текста, высокая контрастность, ненавязчивое выделение основной мысли.
Автор: Amasy
