Цель текста медицинской тематики на сайтах медучреждений или информационных порталах – дать максимум информации пациенту в решении его проблем со здоровьем, осветить последние достижения медицины, предоставить сравнение разных методов лечения или препаратов.
Вместе с тем медицинские статьи должны не только заинтересовать целевую аудиторию, но и успешно индексироваться поисковыми системами. Из этого следует, что текст с медицинской информацией должен опираться на основы SEO и LSI, быть структурированным, грамотно написанным и иметь форматирование.
Требования к написанию медицинских текстов
Вполне закономерно, что копирайтер с образованием инженера вряд ли сможет детально описать особенности патогенеза, фармакологические свойства препаратов или особенности физиотерапии. Поэтому важнейшим условием написания полезного для читателя текста медицинской тематики является компетентность автора. Она может быть следствием имеющегося медицинского образования, опыта практической работы в медучреждениях или тесного профессионального общения с врачами.
Одновременно с тем автор должен иметь представление о значении латинской терминологии, используемой во врачебной практике при составлении рецептов, названий болезней, процедур. Желательно также владеть хотя бы начальным уровнем английского языка – это поможет при сборе информации для статьи из зарубежных компетентных источников, медицинских справочников.
Размещенный на медицинском сайте текст действительно принесет пользу и рекламодателю, и читателю, и владельцу ресурса, если он написан с определенной целью:
- информировать пациентов о существующих терапевтических методиках;
- предложить выбор методов лечения или обследования в диагностических центрах;
- предоставить сведения об авторитетных лицензированных клиниках, медицинских центрах, лабораториях или диагностических отделениях;
- ознакомить потенциальных пациентов с услугами медицинского учреждения и компетентностью практикующих врачей.
Заинтересованными читателями могут оказаться:
- люди, столкнувшиеся с незнакомыми признаками заболевания;
- пациенты, страдающие хроническими патологиями;
- женщины в период беременности и выкармливания ребенка;
- потенциальные кандидаты на вакансии, которым необходимо пройти медкомиссию;
- медучреждения, рекламирующие свои услуги;
- врачи, для которых важна информация о новейших исследованиях, современных достижениях в медицине.
И уже, исходя из заинтересованности целевой аудитории, необходимо выбрать стиль написания текста – будет это информационная статья или пресс-релиз с новостями о последних разработках медиков, аналитический текст о разных методах терапии и диагностики или описание свойств препаратов и методик.
Каким должен быть медицинский текст
С профессиональной точки зрения изложенная на сайте информация должна быть абсолютно корректной, переводы латинских или английских названий должны в точности отражать суть содержания.
Вместе с тем читателю было бы неинтересно вникать в запутанные рассуждения, выслушивать личное мнение автора, читать длинные вступительные абзацы. Поэтому тексты медицинской тематики должны быть максимально лаконичными, содержать только достоверную информацию, желательно – подкрепленную ссылками на официальные источники.
Если заведомо известно, что у читателя нет профессиональной компетенции, медицинского образования, то не стоит подавать ему информацию со сложными профессиональными определениями, медицинской терминологией и латинскими названиями медикаментов.
И в дополнение – о ценности текста для целевой аудитории. Он должен давать четкие, структурированные и надежные ответы на те вопросы, с которыми посетитель пришел на страницу сайта. В большинстве случаев желательно использовать в конце текста призыв к действию, чтобы читатель смог не только почерпнуть важную информацию из статьи, но и без отлагательств приступить к решению своей проблемы.
Автор: bulan
