Работу в Интернете или так называемую работу с удаленной занятостью часто считают несерьезным занятием. «Что можно заработать в Интернете честным трудном?» - недоуменно возмущаются родители, когда их дитя, только окончив филологический факультет престижного вуза, на семейном совете объявляет о своем решении работать копирайтером.
Звучит красиво, но непонятно для многих людей. Но ведь не стыдно не знать, стыдно НЕ ХОТЕТЬ узнать, так что давайте разбираться.
Значение слова «копирайт» в Большом толковом словаре Д.Н.Ушакова определяется как «охраняемое законом право на издание какого-л. произведения. // Специальный знак, указывающий на владельца таких прав». Соответственно, новое значение, которые возникло с точки зрения лексики языка совсем недавно, в словарях еще не закреплено. Сейчас копирайтом называют деятельность по созданию текстов на различную тематику, при этом тексты должны соответствовать ряду как смысловых, так и технических требований (например, количество и размещение ключевых слов и т.д.).
Несмотря на похожее звучание слов русского языка «копировать» и «копирайт» общего с популярным студенческим «скопировал-вставил-слова поменял-годится» последний не имеет. Посмотрим этимологию: слово «копирайт» имеет английское происхождение, «copyright от to copy» - воспроизводить и «right» - право. Частичка «right» уже указывает на то, что главным отличием текста копирайтера должна быть уникальность, ведь копирайтер создает собственный текст, а не переписывает другими словами чужой.
Чтобы лучше понять суть работы копирайтера, обратимся к так называемым смежным профессиям. Нам буквально рукой подать к рекламному делу: копирайтер, подобно рекламщику, должен уметь создавать текст, который продается. При этом продажа касается не столь самого текста (вряд ли пользователи сети купят Ваш текст, чтобы просто наслаждаться ими, как романами Джейн Остин, ну или Харуки Мураками, как хотите), а продажи информации, которую этот текст несет.
Пишем о зубных щетках? Тогда не просто перечисляем достоинства продукта заказчика, а пишем о ней интересно, информативно и познавательно. Для этого пересчитываем, сколько у нее ворсинок, на сайте производителя читаем, с какой резины выполнена ее ручка и ярко выделяем преимущества этой щетки перед ее сестрами. Не забываем и о заголовке или слогане, который уж точно въестся в память читателям и заставит купить эту зубную щетку. Итак, копирайт – это создание усилиями автора продающегося текста, который можно использовать в рекламных целях.
Вторая смежная профессия – журналист. Вы, конечно, удивитесь, но не все в этом мире нужно продавать. Поэтому копирайтеры занимаются созданием и различных познавательных, научно-популярных, учебных материалов. Ими заполняют образовательные сайты, сайты для хобби, ну или просто информационные ресурсы. Общее с работой журналиста – сбор и систематизация, установление причинно-следственных связей между явлениями, событиями и т.д., работа с источниками информации – интернет-ресурсами, нужной литературой, при необходимости, общение с экспертом или простыми людьми, что никогда не помешает; ну и уже определенный анализ, подобно аналитическим материалам в сфера масс-медиа.
Таким образом, при создании текста, то есть выполнении своих прямых обязанностей, перед копирайтером стоит по сути всего лишь одна, но довольно многоаспектная задача: создать интересный, продающийся и/или продающий, технически и грамматически правильный текст с учетом строго определенных целей заказчика.
Автор: dianakorsun
