Каждый текст имеет свою цель. Рассказать, заинтересовать, продать, убедить… Но только по-настоящему интересный текст “цепляет” и мотивирует читателя к действиям. Но каким же он должен быть? Как написать так, чтобы читатели поверили?
Текст должен быть разнообразным. Нужно, чтобы там были мнение обыкновенных людей, экспертов, цифры, примеры, результаты исследований. Одно только мнение автора редко может убедить читателя. Но обязательно надо сделать правильную структуру, чтобы читать было легко и интересно.
7 советов, как писать убедительно
- Яркий заголовок и интересное начало текста. Текст может быть очень интересный, но если заголовок и начало не заинтересует читателя, дальше его никто не прочитает. Надо так подобрать слова, чтобы читатель захотел узнать, что же будет дальше. Заголовок должен быть коротким, интересным, интригующим. В подзаголовке надо дать уже больше информации, чтобы читатели поняли, о чем конкретно пойдет речь.
- Конкретный пример или история. Читатели любят истории людей. Любую тему можно раскрыть через реальный случай. Например, тема тарифов. Можно долго рассказывать, какие они высокие и экономически не обусловленные. А можно начать с истории Елены, которая почти всю зарплату отдает за коммунальные услуги, но в ее квартире очень холодно. А дальше можно писать про экономические аспекты, давать мнение экспертов и делать какие-то заключения.
- Статистика. Надо дополнить текст 2-3 цифрами, но не больше. Цифры должны быть понятными и близкими читателю. Можно переводить их в часть средней заработной платы, сравнивать. Это могут быть результаты социологических исследований, рейтинги, количество жителей, которые имеют подобные проблемы, сроки и другое.
Не надо давать все цифры в один абзац, нужно распределить их равномерно по тексту. Цифры должны не усложнять текст, а показать читателю, что тема/проблема действительно актуальна. - Опыт других городов или стран. Если текст о какой-то проблеме, надо написать, как ее решают в других странах или городах. Показать альтернативу. Убедить читателя, что решить проблему реально, потому что так сделали в такой-то стране. Иногда можно дать сравнение. “У нас это происходит так, а вот у наших соседей по-другому”. Необязательно лучше или хуже, просто по-другому. Читателям всегда интересно узнать о разных вариантах.
- Мнение экспертов. Важно, чтобы мнение автора было подтверждено экспертами из соответствующей сферы. Нужно добавить комментарий такого специалиста, но желательно выбрать ту часть разговора, которую поймет аудитория. Иногда эксперты очень углубляются в тему и говорят много сложных предложений. Поэтому читатели зачастую пропускают комментарии. Но надо все таки попробовать найти убедительный и понятный отрывок. Комментарий, где много терминов и сложных конструкций, не даст никакой пользы.
- Комментарии людей. Также важно дать мнение людей, которых касается тема статьи. Обыкновенных людей, в которых читатели смогут узнать себя. Например: Марина, мама в декрете; Олег, военный пенсионер, Ирина, учительница английского языка, Юрий, студент и.т.д. Эти комментарии делают текст ближе читателю.
- Список - 5 причин, ТОП-10 советов… Текст должен давать пользу читателю. Если есть проблема, надо дать информацию, как ее можно решить. Это могут быть практические советы, контакты организаций, алгоритм действий или другая информация, которая поможет читателю.
Польза для читателя
Очень важно писать текст не просто о какой-то проблеме, организации или проекте, надо писать какаю пользу от этого получит читатель. Если это текст о фестивале, то надо акцентировать на том, что жители такого-то города смогут увидеть/услышать/попробовать… Нельзя просто написать заметку о том, что в такое-то время и в таком месте пройдет фестиваль. Это никому не интересно.
Визуализация и окончание текста
Обязательно нужно визуализировать текст. Это могут быть фотографии, в отдельных случаях - диаграммы или графики, но оформить их надо так, чтобы читателю все было понятно. Очень хорошо, если есть возможность сделать инфографику, где будет интересно отображена актуальность темы. Изображения делают текст “легче”, даже если тема сложная или специфическая. Но это должно быть не просто любое изображение, а именно то, которое проиллюстрирует и дополнит текст.
Окончание текста имеет тоже огромное значение. Автор должен подвести итог, сделать призыв к конкретным действиям или вернуться к истории, если она была в начале текста. Завершение текста должно сформировать у читателя главную мысль, какую хотел донести автор.
Хороший убедительный текст - это не просто мысли автора о каком-то вопросе. Авторское мнение - очень важно, но оно должно подтверждаться фактами, цифрами, результатами исследований, мнением экспертов. Именно эта совокупность делает текст убедительным. Но конечно же надо соблюдать баланс. Это не может быть просто набор разных фактов. Текст должен быть гармоническим, мысли автора должны чередоваться с проверенной информацией и тогда этот текст заинтересует и убедит читателя.
Автор: innamikhnova
