Иностранное слово «копирайтинг» и как мы его понимаем
Термин «копирайтинг» (copywriting) был позаимствован из английского языка. В переводе он означает «писать текст» или даже «писать текстовый материал». Иными словами, уже из названия становится понятно, что написанием исключительно статей копирайтинг не ограничивается. Здесь речь идет о рекламных, а также презентационных и информационных текстах самых разных видов. Это могут быть и обзоры, и заметки, и пресс-релизы, и описательные тексты, и даже комментарии или отзывы. Но есть то, что их объединяет. Такие материалы имеют определенную функцию: продать товар, прорекламировать услугу, популяризировать проект и еще немало задач, которые могут быть полезными заказчику, ведь именно он ставит перед копирайтером техническое задание. Но какую бы задачу не стремился решить заказчик, важно, чтобы написанные для него копирайтером материалы являлись уникальным и качественно выполненным контентом.
А если появляется приставка «SEO»?
Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, то есть оптимизация материала для поисковых систем. И если такая приставка добавляется к слову копирайтинг, то мы уже знаем, что речь идет о вполне конкретном виде контента. SEO-копирайтинг существует исключительно на интернет-ресурсах, и такие тексты пишутся не только для пользователей, но и для роботов, обслуживающих поисковые системы. То есть автор должен написать материал так, чтобы Google и Yandex захотели разместить его на первых страницах результатов поиска. Разумеется, поиск этот будет осуществляться по определенным тематикам и при помощи определенных ключевых слов, так что и тексты будут писаться с учетом этих параметров. При создании таких материалов также не обойтись без знания и использования разметки HTML.
Как уже было сказано, техническое задание выдает заказчик. В данном случае он определяет тему, на которую будет написан текст, его объем в знаках, а еще, и это самое главное, ключевые слова, их количество и способ вхождения, а также частоту их употребления в тексте.
Каким бывает SEO-копирайтинг. Подробнее о его видах
Разумеется, и сам SEO-копирайтинг не однороден. Авторы создают разные виды текстов для разных целей. Попробуем разобраться в том, какие они бывают.
-
Рекламные SEO-тексты
Пожалуй, это самое популярное направление в SEO-копирайтинге. Цель таких текстов прорекламировать, а затем и продать товар или услугу. Обычно в подобных материалах рассказывают о продаваемом товаре подробнее, говорят о его преимуществах, а также о случаях, когда он может оказаться полезен.
-
Описание товаров и услуг
Если в первом виде SEO-текстов речь шла о более объемных обзорах, включающих аналитику на тему преимуществ того или иного товара или услуги, то тут мы говорим исключительно о кратких описаниях, подающих только конкретную информацию о продукте, но обязательно включающих в себя ключевые слова, по которым этот продукт могут искать. Самый простой пример такого SEO-копирайтинга – это тексты на страницах с описанием товаров в интернет-магазинах. Творчества здесь не много, однако и такой контент должен быть уникальным и качественным.
-
Информационный текст с ключами
Это тексты общей направленности. Они знакомят читателя с определенной информацией, которая может быть ему интересна, а также, при помощи поисковой системы, такие тексты приведут читателя на сайт, где предлагают товары и услуги, которые могут ему понадобиться. Например, статья о свадебных традициях разных народов может привести пользователя на сайт свадебного агентства. Или, например, текст с советами по организации летнего отдыха переадресует вас на сайт турфирмы. Да и в целом сайты, наполненные качественным и интересным контентом, больше нравятся и пользователям сети интернет, и поисковым системам. Однако и в этом случае дело не обходится без необходимых для SEO ключевых слов.
В заключение хотелось бы сказать, что желающим заработать на SEO-копирайтинге будет полезно освоить все его виды и направления. А также уметь работать с ключевыми словами, HTML и, конечно, писать тексты удобные и приятные для чтения.
Автор: NataliaA
