Важность оптимизации контента

Важность оптимизации

Процесс оптимизации страниц сайта под ключевые запросы в наше время является одним из важнейших элементов современного копирайтинга. До того как компания Google в 2013 году представила миру алгоритм “Колибри”, релевантность оценивалась по техническим характеристикам (объему контента, проценту вхождения ключевых слов и так далее). Теперь же все изменилось, современные поисковые системы начали думать и рассуждать как человек. Следовательно, чтобы ваш сайт стал популярным, необходимо немного потрудиться. При создании новой страницы имеет смысл нацелить ее на отдельные ключевые слова. Как это осуществить, будет подробно описано в данной статье.

Правила использования ключевых запросов

Главным правилом использования ключевых запросов является их использование в наиболее важных местах текста: в заголовке, подзаголовках и основном тексте.

Возьмем, к примеру, сайт по реализации каких-либо услуг. Самым важным критическим элементом, конечно же, является сам заголовок, именно он выделяется синим цветом в поисковой системе и будет бросаться в глаза в первую очередь. У пользователя должно сложиться впечатление, что ваш ресурс ответит на все его вопросы. В то же время, заголовок должен соответствовать критериям поисковой системы, иначе она заменит его своим вариантом. Для подбора ключевых слов существует множество бесплатных и платных сервисов, которые представлены в таблице:

Адрес сайта

Следующим по важности критическим элементом является адрес. Для повышения популярности ресурса рекомендуется использовать ключи и в самом адресе. Если это сделать не получается, то желательно создать отдельный раздел на сайте с использованием ключевых слов.

Теги

Не менее важным критерием в оптимизации под запросы являются описание и теги (мета тег дискрипшн), им следует уделить также немалое внимание. Важно использовать ключевые запросы в подзаголовках и контенте. Когда пользователь при помощи поисковой системы делает запрос, ключевые слова, которые были использованы в вашем тексте, будут выделяться жирным шрифтом. И чем правильнее они были подобраны, тем заметней и популярней станет ваш контент. Выделенные слова, по сути, являются своего рода бесплатной рекламой вашего продукта. Хорошим способом для продвижения сайта станет использование внешних ссылок, в которых употреблены ключевые слова.

Однако, несмотря на все вышеизложенное, во всем нужна мера. Текст страницы вашего сайта должен быть привлекательным не только для поисковой системы, но и быть интересным для читателя. Важно ответить на все вопросы пользователя, причем так, чтобы он, прочитав ваш контент, рекомендовал его другим пользователям. Для повышения привлекательности рекомендуется использовать различные интересные “фишки” (картинки, видео, диаграммы и т. п.).

Семантическое ядро

Если вы интересуетесь копирайтингом, то наверняка слышали о семантическом ядре. Так что же такое семантическое ядро? Семантическое ядро (СЯ) — это список всех запросов, которые используются на вашем сайте, оно является так называемым фундаментом. Качественное семантическое ядро влияет на то, будет ли ваш сайт в ТОПе и оно напрямую связано с процессом оптимизации. СЯ представляет собой обычную таблицу, в которой указываются все возможные поисковые запросы в порядке убывания от высокочастотных к низкочастотным. Исходя из этой таблицы, и следует составлять правильный текст.

LSI-запросы

Стоит также упомянуть и LSI (латентно-семантическое индексирование), как крайне важную составляющую в оптимизации сайта. Возвращаясь к вышеизложенному, после 2013 года поисковая система Google стала работать по-другому и начала анализировать текст приближенно к человеческому мышлению. Следовательно, у того текста, в котором множество повторяющихся слов и при чтении складывается впечатление систематической тавтологии, мало шансов попасть в ТОП. А значит и сайт, на котором он был размещен, не будет становиться популярнее.

Таким образом, в копирайтинге появилась аббревиатура LSI, то есть такой способ написания текстов, при котором повышается их привлекательность и, соответственно, релевантность. Используются не только однообразные ключи, но и различные синонимы, смысловые слова, фразы и так далее. Еще пару лет назад подбор LSI-фраз занимал немало времени, однако сейчас появилось множество инструментов для этого. Достаточно лишь ввести запрос, и программа сама отсортирует необходимые ключи.

Анализ конкурентов

Еще одним важным шагом в продвижении контента является анализ конкурентов. Следует выбрать лучшие сайты, связанные с вашей тематикой и провести тщательный анализ. Нужно изучить следующие аспекты:

• объем текста (рекомендуется отталкиваться от среднего объема символов);
• структура (наличие заголовков, подзаголовков, списков и так далее);
• наличие цитат;
• наличие диаграмм, фото, видео и т. д.;
• LSI-запросы.

Выводы

Подводя итоги, отметим основные показатели успешности вашего сайта и выделим главные составляющие для оптимизации под конкретные запросы:

1. Адекватный объем.
2. Интересный стиль.
3. Обширное семантическое ядро.
4. Правильные LSI-фразы.
5. Структура.
6. Ответы на все вопросы пользователя.

Надеемся, что данный материал поможет вашему сайту быть всегда в ТОПе, и ваш контент приобретет статус авторитетного источника информации.

Автор: 13133