Каждый копирайтер имеет свой стиль и только ему известные приёмы написания текста. Но есть несколько основных правил, которые должны соблюдать все авторы независимо от тематики работы.
1. Не употреблять однокоренных слов
Одинаковые слова в соседних предложениях смотрятся некрасиво. Копирайтер должен стремиться к разнообразию и многословию. Если нужно употребить много раз слово определенного смысла – лучше воспользоваться синонимами. Только так можно добиться сильного слога, а также высокой уникальности текста.
Исключениями могут быть слова, которые невозможно заменить. Также это могут быть ключевые слова и словосочетания, количество которых заранее оговорено с заказчиком.
2. Убирать слова-сорняки
Очень часто копирайтеры используют пустые по смыслу слова. Это происходит или из-за невнимательности, или сознательно ради увеличения количества символов. Приведем пример: «Мы ожидаем Вашего звонка». В данном предложении слово «Вашего» явно лишнее и не несет никакой информационной пользы. Поэтому, после написания текста необходимо обязательно проверить его на наличие таких ошибок.
К этому же правилу можно отнести и смысловые повторы в целых предложениях и абзацах. Допустим, если в первой части статьи была фраза «самый распространенный сорт капусты – белокочанная», то недопустимо к концу текста повторить эту же мысль. Даже если очень хочется. Даже если автор считает, что это очень важная информация.
3. Пишем короткие предложения
Много текста – это хорошо, но сложно. Только Льва Толстого красят длинные размышления. Большинство читателей очень спешат узнать полезную информацию и читают статью бегло. Читать длинные фразы неудобно, а зачастую и непонятно. Писать нужно четко, но емко, короткими предложениями. Так, будто писатель не рассказывает, а вбивает материал прямо в мозг.
4. Разделяем текст абзацами
Чем больше абзацев – тем лучше. Но тут есть важное правило – нельзя начинать следующий абзац не закончив предыдущий. Разделение для того и предназначено, чтоб отделить первую мысль от последующей, давая время читателю вникнуть в уже прочитанное и подготовиться к новой информации.
5. Перечитываем текст перед сдачей на проверку
Самое важное правило – проверить самого себя. Так же, как производитель проверяет технику перед продажей, копирайтер должен перечитать написанное. И желательно делать это не сразу, а спустя несколько часов, а лучше – дней (если это не срочная статья). Обычно только после такой паузы можно заметить свои ошибки.
И главное: на готовую статью нужно смотреть глазами читателя. Только так можно стать Автором с большой буквы.
Автор: tavirsha
