Контент с оптимизацией под поисковые системы заполонил интернет. Без них не обходится ни один сайт. Задача выйти в ТОП лидеров по плечу только опытному профессиональному копирайтеру. Много труда вкладывается в результативный продающий текст. Что делать, если вы новичок в профессии? Десять несложных шагов помогут добиться успеха.
Шаг 1. Выбор темы
Анализ контента конкурентов даст пищу для размышлений. Вы можете изменить тему диаметрально противоположно.
Посмотрите последние новости, обсуждаемые события. Стоит рассмотреть контент в этом русле.
В специальных программах посмотрите статистику ключевых слов. Подсказка: запрос пишите в кавычках. Это поможет исключить лишнее.
Попробуйте забить в поисковике ключевые слова и добавьте «+форум» или «+блог». Из живого общения людей почерпнете много идей, увидите, что интересует читательскую аудиторию.
Продумайте серию статей. В одном контенте освещайте только одну тему. Не пишите обобщенно.
Шаг 2. Анализ товара, услуги и компании
Детально проанализируйте товар или услугу, о которой пишите. Изучите свойства, характеристики продукта, выгоды приобретения. Помните, услугу продавать труднее. Придется приложить больше знаний и умений.
Проведите анализ непосредственно самого бизнес-клиента. Продумайте сильные и слабые стороны, сравните с конкурентами, обратите внимание на акции, специальные предложения.
Авторитет компании влияет на выбор клиента. Расскажите о наградах, сертификатах, сколько лет компания на рынке. Это работает при наличии громкого бренда, стажа работы. Награды — бонус к имиджу заказчика.
Если предприятие создано недавно, сделайте акцент на сотрудниках. Профессиональная команда — достояние работодателя.
Шаг 3. Знакомство с читателями
Подумайте, кто целевая аудитория, что ее интересует. Включите воображение. Представьте возраст потенциальных заказчиков, пол, уровень доходов, интересы. Познакомьтесь с теорией поколений. Она подскажет, как быть на одной волне с клиентами. Применяйте ее для работы.
Шаг 4.Анализ конкурентов
Серьезные конкуренты на рынке — не повод опускать руки. Внимательно изучите их сайт. Проанализируйте. Подумайте, что противопоставить. Найдите, чем заказчик отличается, в чем его сильные стороны. Используйте это в статье.
Шаг 5. Формулировка цели
Пообщайтесь с заказчиком. Выясните, каких результатов от вас ждут. Сформулируйте цель продающего текста.
Шаг 6. Как оптимизировать контент
SEO-оптимизация текста начинается с составления семантического ядра. Пользователь находит товар или услугу по запросам в сети. Запросы делятся на:
- транзакционные;
- информационные;
- неопределенные.
Транзакционные запросы ориентированы на действие. Пример: купить смартфон.
Информационные запросы указывают на необходимость получения информации. Пример: как купить смартфон.
Неопределённые запросы – представляют собой всевозможные запросы пользователей.
Ключевые слова называют пассажами.
- Полный пассаж — это запрос без изменений. Поисковые системы будут лучше реагировать на него.
- Неполный пассаж — часть слов из поискового запроса.
- Разбавочные пассажи включают в себя предлоги или союзы.
- В синонимическом или морфологическом пассаже меняется род и падеж.
Запросы делятся на:
- высокочастотные — 1000 просмотров в месяц;
- среднечастотные — 100 посещений;
- низкочастотные — меньше 100 посещений в месяц.
Для поиска семантического ядра используют программы подбора ключевых слов.
На 1000 печатных знаков применяйте 2-3 ключа. Расстояние между ключами делайте в 300-400 печатных знаков.
Помните, что тексты пишутся не для машин, а для людей. Контент должен быть читабельным.
Шаг 7.Сбор материала
Нельзя быть экспертом во всех областях. Соберите информацию из разных источников.
Каждый второй скажет: «Ок, Googl!» и найдет массу информации. Будьте осторожны, если вы не эксперт описываемого направления. Перепроверьте факты у профессионалов, чтобы не переписать чужие ошибки.
В книгах много полезной информации. Недостаток такого способа: много времени уходит на прочтение.
Опыт профессионалов — информативный способ. Осталось найти такого человека.
Популярностью пользуются видеообзоры товаров. Используйте их для расширения кругозора.
Используйте иностранные сайты.
Черпайте информацию из социальных сетей, конференций, вебинаров.
Материал собран. Шагаем дальше.
Шаг 8. Создание плана
Ознакомьтесь с собранной информацией и отложите на некоторое время. Подумайте. Разложите по полочкам. Напишите план. Создайте такие разделы:
- Вступление.
- Основная часть.
- Подведение итогов.
Шаг 9. Написание статьи
Излагайте мысли просто и понятно. Без воды. Разместите ключевые слова по тексту. Используйте маркированные списки. Для большей читабельности применяйте подзаголовки.
Шаг 10. Проверка работы
Готовый текст лучше отложить на пару часов. После этого приступайте к проверке. Свежим взглядом лучше видны ошибки, неточности, корявые моменты.
Проверить работу на уникальность можно с помощью программ Адвего, text.ru. Технико-литературные параметры должны быть в норме.
Ещё раз внимательно перечитайте работу. Выделите заголовки, подзаголовки.
Написать контент, оптимизированный под поисковые запросы — непростая задача. Только тексты, над которыми усердно потрудились, будут полезны читателю, будут привлекать и продавать.
Автор: elenavinnick
