В нашем, постоянно развивающемся мире нет места промедлению и сомнениям. Каждый день новые технологии и изобретения лишь ускоряют темп нашей жизни. Под него подстраиваются большинство сфер: медицина, политика, наука, образование, медиа сфера и, безусловно, реклама. Наиболее важными характеристиками становятся скорость, лаконичность и четкость. Вероятно, поэтому все большую популярность набирает лендинг — веб-страница с краткой и ёмкой информацией о продукте или услуге и возможностью моментального действия (купить, оставить номер телефона и т.д).
Как показывают американские исследования, грамотный лендинг способен увеличить конверсию сайта до 55%. При этом ошибки в его структуре и содержании могут снизить эффективность в три и более раза. Что же представляет собой грамотный лендинг? И чему стоит уделить больше внимания?
Чтоб правильно ответить на эти вопросы, следует понимать функции лендинга. Давайте выделим три основных:
- привлечь внимание,
- убедить,
- побудить к действию.
Внимание
Самая главная функция — привлечь внимание и быстро заинтересовать. Когда пользователь видит новую веб-страницу, его внимание фокусируется на ней не дольше 8 секунд, а значит, этого времени должно хватить, чтоб получить главный посыл. Иногда достаточно и того, что человек изначально заинтересован в предоставляемой услуге или товаре. В этом случае единственная ваша задача — как можно более кратко описать то, что вы предлагаете.
Но полагаться только на это не стоит, поэтому формулируйте заголовок и подзаголовок так, чтоб у пользователя не возникало сомнений: это мне нужно! Это выгодно! Это интересно!
Оформление при этом не настолько важно, однако оно не должно отталкивать и переключать внимание на себя. Задача графики — дополнить заголовок и не отпугнуть пользователя.
Убеждение
Когда вы завладели вниманием потенциального клиента, следующий шаг — убедить его в том, что именно ваш продукт ему необходим. Для этого изучите целевую аудиторию и сделайте упор на преимущества, которые бы заинтересовали именно ее. Например, вы продаете детские игрушки. Значит, ваша целевая аудитория — родители. Для них важны качество и цена. В том, что эти качества присущи вашему товару, их должны убедить заголовок и подзаголовок. При этом картинка смеющегося и играющего ребенка на фоне будет влиять на эмоции родителя. Она как бы скажет: «Посмотрите, как счастлив будет ваш ребенок!». И текст, и оформление по отдельности эффективны, однако убеждение усилится, если использовать их вместе.
Действие
Конечная цель лендинга — побуждение к действию. Оно может быть направлено на сбор контактной информации, бронь товаров или их покупку. Сформулируйте предложение так, чтоб оно поместилось на «кнопку» и содержало конкретный, однозначный и понятный призыв к действию. Дизайн кнопки и ее цвет должны выделяться на странице, но не мешать увидеть текст на ней. В этом случае текст и оформление снова работают вместе.
Таким образом, можно заключить, что и контент, и графика, способны оказывать эффект на аудиторию. Но для создания наиболее действенного лендинга, уделить внимание стоит их сочетанию и соответствию функции, для которой они создаются. Привлекайте! Убеждайте! Получайте!
Автор: Birdy222
