Почему текст должен быть SEO? В ответ на поисковый запрос часто выводятся невзрачные сайты с минимумом картинок и баннеров. Прокаченные дизайнерами яркие страницы с грамотно расположенными материалами оказываются внизу выдачи. Связано это с тем, что поисковые роботы ориентируются на семантическое ядро, то есть текстовое наполнение сайта. Чем качественнее будет контент страницы, то есть описание товаров и услуг, статьи и новостные тексты, тем чаще сайт будет попадать в топ.
Чем отличается SEO-текст от обычного?
Оптимизированный SEO-текст должен нести в себе максимум полезной информации. Наполненный качественным контентом сайт поможет пользователю найти необходимую информацию, заказать товар или услугу. Чем актуальнее и правдивее информация на сайте, тем больше она будет соответствовать требования читателей.
SEO-текст должен быть хорошо подготовлен для проверки поисковыми системами. Ключевые слова должны отвечать основным запросам, которые может ввести пользователь. Если ранее считалось, что чем больше ключевых слов, тем вероятнее поисковый робот выведет статью, то сейчас настройки поисковых систем существенно усовершенствовались. Переизбыток ключевых слов делает текст бессмысленным и нечитабельным, такой контент робот не пропускает в выдачу.
Существуют несколько видов SEO-контента:
- информационные тексты;
- продающие тексты;
- экспертные тексты.
Прежде чем SEO-оптимизировать текст, стоит определить его вид и цели, которых должен достигнуть сайт и пользователь. Если основная задача сайта — продать товар или услугу, то преобладать должны продающие тексты, написанные максимально естественно и без лишней информации. Для продающих текстов ключи подбираются очень осторожно, заспамленный ключами текст отпугнет покупателей.
В информационных текстах лучше избегать предложений о покупке чего-либо. Читатель почувствует себя обманутым. Если пользователь зашел на сайте прочитать о кроликах, это не значит, что через строчку нужно предлагать купить кролика в Казани или показать адреса ферм в Киеве.
Экспертные тексты должны нести правдивую экспертную информацию. Если в названии статьи написано: “Как побелить потолок самостоятельно”, то реклама мастера будет неуместна. А фразой “Лучше не пытайтесь сделать это сами” можно только отпугнуть клиентов, которые пришли на сайт как сделать самому, а не как нанять специалиста.
Основные правила написания современных SEO-текстов
Чтобы наполнить свой сайт или страницу качественным SEO-контентом, нужно придерживаться определенных правил. Хорошие SEO-тексты должны отвечать следующим требованиям:
- иметь логичную структуру без длинных перегруженных предложений. Абзацы текста должны быть связаны друг с другом;
- иметь оптимальный объем. Размер текста не должен быть слишком большим. Обычно 3000-4000 знаков достаточно для того, чтобы раскрыть тему без лишней “воды”, вводных слов и пространных размышлений;
- полностью соответствовать теме. Если текст об автомобильных запчастях, то не следует писать о страховке или обивке сидений. Лучше написать несколько текстов, связанных одной тематикой сайта. Так пользователю проще будет найти нужную информацию;
- правильное описание или тег Description — залог того, что поисковик не пропустит текст или не выберет для выдачи наименее удачный абзац;
- в SEO-тексте не допускаются грамматические и орфографические ошибки, не стоит вставлять слишком много ключевых слов. Большое количество повторяющихся слов и фраз, академические термины и лишние обороты отталкивают читателя;
- необходим семантический URL. Адрес сайта и его код должны понимать и роботы, и пользователи.
Описание — инструмент для оптимизации SEO-текста
SEO-тексты должны иметь качественные описания (сниппеты, Description). Description обычно состоит из 120-160 знаков и содержит максимально полезную информацию о содержании сайта. Если описание отсутствует, поисковый робот выбирает случайную часть текста, в которой может не оказаться ключевых слов.
Что сделает SEO-текст более привлекательным для поисковиков?
SEO-текст должен пригодится пользователю, но если робот не выдаст сайт в поисковике, то читатель до него не доберется. Чтобы контент был оптимальным, следует его усовершенствовать:
- ключевые слова должны быть рассредоточены по тексту, должны употребляться в адресе сайта, названии, заголовке;
- в разметке страницы стоит использовать заголовки и подзаголовки, списки (нумерованные и ненумерованные), выделение слов;
- ключевые слова могут встречаться в тексте как в точных вхождениях, так и в составе ключевых фраз в разных формах;
- SEO-текст следует проверить на так называемую “тошноту”, то есть наличие повторяющихся слов, которые можно заменить синонимами;
- уникальность текста нельзя увеличивать смешением русских букв с латиницей;
- не стоит начинать абзацы с вводных слов.
При написании SEO-текста стоит помнить, что внимание как пользователей, так и поисковиков чаще всего привлекает именно название и заголовки. К их написанию нужно подойти наиболее тщательно. Например, “Буревестник — ваш отличный друг” скорее всего ни о чем не скажет пользователю, а фраза “Магазин Буревестник предлагает широкий ассортимент кожаной обуви” четко дает понять читателю, какую пользу принесет ему сайт. Чтобы SEO-текст был релевантным и полезным, избегайте рассуждений ни о чем и пустых фраз; чем больше в описании конкретики, тем выше поднимется сайт в поисковой выдаче.
Автор: AlexMort
