Многие считают, что работа копирайтера – не пыльная, творческая и отнюдь не сложная. Выбрать тематику, прочитать статьи-исходники, выбрать ключевые моменты, переписать – готово. Статьи, написанные по такой схеме, несут мало пользы для читателя, а значит – малоэффективны. Как создать материал, который будет нести ценность читателю и прибыль автору или заказчику?
Способ 1. Написание статьи по заранее прописанному плану
Чтобы статья «выстрелила», её проблематика должна цеплять читателя. Нужно четко определить, о чём будет статья, кому будет адресована. Кто будет целевой аудиторией: мамочки в декрете, студенты или бизнесмены? Это поможет вычленить проблему, которая волнует этот сегмент, и даст направление решения для будущей публикации.
Статья, написанная без плана, рискует стать текстом без структуры, в котором читатель даже если захочет, не сможет отыскать нужную информацию.
Способ 2. «Умный» рерайт
Данный способ подойдет для рерайтеров, которые пока не готовы войти в мир большого копирайтинга. Этот способ поможет создать полноценный текст на основе всего нескольких источников. Для этого достаточно прочитать 3-4 статьи в интернете и сформировать представление о данной тематике. После этого рекомендуется составить примерный план, как описано в предыдущем способе, и изложить только что прочитанную информацию, предварительно задав себе вопрос: «Чего мне не хватило в этих текстах?». Достаточно лишь переписать уже опубликованную информацию с учетом ответа на этот вопрос и разбавить текст своим взглядом на эту проблему.
Способ 3. Подзаголовки, списки и таблицы – лучшие помощники копирайтера
Читать сплошное полотно текста скучно, поэтому такие статьи часто остаются незамеченными, даже если имеют ответ на запрос читателя. Чтобы не стать автором такой статьи, нужно вооружиться умением правильно формулировать подзаголовки, оформлять списки и таблицы. В начале это может быть сложно, поэтому рекомендуется сразу написать статью в привычном формате, после чего проанализировать:
- на какие подзаголовки целесообразно разбить статью;
- имеются ли в статье перечни, которые уместно подать списком;
- какой блок текста можно оформить в таблицу.
Всё это сделает информацию визуализированной и простой для понимания. Такой текст будет выделяться среди похожих.
Способ 4. Интригующие лиды
Простыми словами лид – это первый абзац статьи. Вступление определяет, возникнет ли желание прочитать весь материал.
Лид должен быть интригующим и завлекающим, иначе текст рискует остаться непрочитанным.
Способ 5. Изложение сути простыми словами и короткими предложениями
Важно подать даже самую тяжелую для понимания информацию в простом виде. В этом поможет использование простых предложений – от пяти до семи слов. Также не следует слишком увлекаться употреблением профессиональной лексики: она не должна перегружать текст.
А если тема достаточно проста для понимания, задача копирайтера – не усложнить её, подать вкусно и полезно.
Способ 6. Статья – мини-книга или сторителлинг
Суть способа в том, чтобы передать информацию в форме рассказа. Статьи с сюжетом вовлекают и до последнего держат читателя в интриге, поэтому есть смысл писать такие статьи.
Например, мам в декрете интересует вопрос заработка в интернете. В данном случае Мама Х – главная героиня нашей статьи, а нечестные работодатели, которые хотят завлечь нашу главную героиню к себе, – «злодеи». Но главная героиня не сдаётся и, проанализировав предложения, выбирает только оптимальные и правильные пути заработка в интернете: копирайтинг, перевод, создание блога.
Способ 7. Экспертность и собственный опыт
Заслужить доверие читателя – не просто, но это даёт неоспоримые преимущества. Для этого нужно показать читателю, что автор имеет четкую позицию и аргументирует её, исходя из собственного опыта.
Способ 8. Написание статьи-провокации
Такой способ отлично подойдет для написания новостей. Для того чтобы привлечь читателя, нужно выделяться среди конкурентов, – писать в комичном или сатиричном стиле, употреблять жаргонизмы, использовать интригующие и провокационные заголовки. Задача талантливого копирайтера – подать любую информацию «под острым соусом».
Тексты, которые «ломают» шаблоны, с мемами и черным юмором, – так можно коротко описать эти «взрывные» статьи. Их хочется не только прочитать, но и отправить другу!
Способ 9. Хорошая статья – оптимизированная статья
Ни для кого не секрет, что написание статьи без учета внутренней поисковой оптимизации, – пустая трата времени. Для того чтобы статья была видимой для поисковых систем, нужно равномерно распределить по тексту ключевые слова и фразы. Но это тема другой статьи, и она требует более глубокого изучения.
Способ 10. Соединить несоединимое и получить статью-бомбу
Существуют алгоритмы написания ярких запоминающихся статей, однако есть только один гарантированный способ написать не просто качественный материал, а уникальную авторскую статью, - комбинировать способы и техники. Только так можно создать свой почерк, по которому читатели сами найдут статью.
Подведем итоги:
- Перед написанием нужно вникнуть в суть, после чего составить план и продумать структуру текста.
- Полезный текст – материал, в котором собрана ключевая информация и минимум воды. Он написан простым языком и не перегружен сложной для восприятия терминологией.
- После написания статьи необходимо придумать завлекающий заголовок, а также разбить полотно текста не менее интригующими подзаголовками. Не стоит пренебрегать короткими абзацами, списками, таблицами, уникальными изображениями и инфографикой.
- Создать свой уникальный стиль можно, если отойти от правил и канонов, комбинировать стили и техники.
Экспериментируйте и практикуйтесь – только так рождаются шедевры!
Автор: AnnaZam
