Гомо сапиенс уже научил ИИ решать задачи, требующие не только скорости в обработке информации, но и знаний, стратегии и даже зачатков проявления творчества. Только отказавшись от бездушного рационального подхода, человечество имеет шанс на выживание в мире стремительно умнеющего машинного разума. Будущее предопределяют новые силы, проявляющиеся в способности человека к живому творчеству, саморазвитию, переобучаемости и инновациям, еще не доступные алгоритмизированному мышлению компьютера.
Востребованная в наше время работа копирайтера базируется на творчестве и интеллектуальной активности. Но и копирайтинг не вечен – его тоже рано или поздно вытеснят роботы и алгоритмы. А люди будущего скорее всего не будут утруждать себя чтением конструкций длиннее трех-четырех предложений.
Об информации и копирайтинге
Важнейшим качеством копирайтера является интерпретационная компетентность, т. е. способность ориентироваться в потоке постоянно увеличивающейся информации и готовность качественно ее обрабатывать, основанная на опыте творческой деятельности, выходящей за рамки практической целесообразности.
По определению, копирайтинг изначально предполагает работу «с нуля» и творческий подход, хотя каждый копирайтер, досконально прорабатывая тему, обращается к энному количеству источников. Качество работы во многом зависит от личного мастерства и опыта, а для авторов SEO-текстов – еще и от знания параметров поисковых алгоритмов. Но вникая в специфику глубже, зачастую обнаруживаешь в текстах незадачливых авторов одну ту же, повторяющуюся в своей банальности информацию, которую они рерайтят с завидным упорством.
Информационная культура копирайтера в результате наработки профессиональных навыков проявляется в следующем:
- умении извлекать информацию из самых различных источников, начиная от периодической печати и заканчивая средствами электронных коммуникаций и максимально эффективно использовать и представлять информацию в читабельном виде;
- наличии конкретных навыков пользования современной техникой (от телефона до ПК и компьютерных сетей);
- способности использовать информационные технологии, базовой составляющей которых являются многочисленные продукты программного обеспечения в виде утилит, сервисных программ и пр.;
- владении основами аналитической обработки различной информации и объективной оценке особенностей информационных потоков (о товаре, предоставляемой услуге или области специальных знаний, в рамках которой готовится материал).
Оценка информации
В процессе работы копирайтер сталкивается с необходимостью принимать решения о значимости, хранении и дальнейшем использовании информации. Процесс ее выбраковки по каждому эпизоду (текстовой выборке, блоку или сообщению) содержит 2 четких критерия оценки: важность и точность. При первичной оценке критерии округляются в пределах допустимого объема, иначе поток информации может превратиться в неконтролируемый.
Немаловажным показателем при первичной оценке является релевантность – информация представляет интерес, даже если косвенно касается тематики и потенциально может помочь в работе над задачей. Для исключения потери ценных сведений стоит сохранять черновики. Желание корректировать и уточнять информацию, анализировать строй мыслей и отслеживать обратную связь – залог успешного выполнения проекта.
Чем выше уровень экспертности копирайтера, тем глубже он вникает в тематику, но собрать и сохранить критическую массу необходимой информации сложно – для этого требуются ресурсы. Не так давно были созданы «интеллект-карты» или mind map. Они удобны в использовании, достаточно лишь научиться разносить исходники по веткам майнд-карты. К сожалению, бесплатные версии этих программ имеют ограниченные возможности. Хранить информацию можно и более привычными способами:
- выписывать данные в блокнот или на карточки;
- использовать для записи ватман или маркерную доску;
- упорядочить информацию в табличном виде или заполнить стандартный шаблон для брифа.
Советы и рекомендации
В копирайтинге рекомендуется соблюдать следующий порядок работы:
- определить цель и составить план выполнения задачи;
- собрать информацию;
- проанализировать и обработать полученную информацию, выработав собственную позицию;
- подготовить материал и определиться с ЦА.
Работа копирайтера включает в себя обработку внушительных потоков информации для написания текстов разнообразнейшей тематики: технических, информационных, рекламных, а также – заголовков и слоганов под печатную и интернет-рекламу, сценариев для теле- и радиорекламы, пресс-релизов и пр.
В информационных текстах ценится оптимальное сочетание научности и доступности. В продающих, где перед автором ставятся другие задачи, часто используются приемы, ориентированные на целевую аудиторию.
Чтобы оживить результаты своего труда и писать работающие тексты, а не тоскливые я-простыни, при весьма сомнительных доходах от этого занятия, кроме всего выше перечисленного, необходимы определенные навыки. Но это уже тема для другой статьи. Читайте чужие работы и используйте полученный опыт! Успехов и достойных заработков!
Автор: lenak10
