Любой сайт, даже просто сайт-визитка организации, начинается с контента – текстового описания, фотографий, разделов «О нас» и FAQ. Все это создаёт у пользователя первое и самое яркое впечатление о вашем сайте. Именно от этого впечатления будет зависеть, закроет пользователь страницу сразу же или останется путешествовать по сайту. Это значит, что контент, который вы публикуете, должен быть качественным, уникальным и «вкусным», таким, чтобы оставить после себя яркое и запоминающееся впечатление, прочно ассоциированное с вашим сайтом, компанией или магазином.
Какой контент считать качественным? Если мы говорим о визуальных материалах (фото, видео, анимация и т. д.), то тут качественность определяется уникальностью, эстетической привлекательностью контента, а также, что можно считать главным критерием, его уместностью. Проще говоря, фото из скотобойни, даже самое художественное, не будет качественным контентом для страницы, посвящённой животноводству.
Если говорить о текстовом контенте, то здесь критериев будет гораздо больше:
- Уникальность текста – соблюдение этого критерия не только поможет вам выйти на верхние строчки на страницах выдачи поисковиков, но и позволит предоставить пользователю что-то интересное и новое, что очень важно, если вы хотите вклиниться в плотный информационный поток.
- Лёгкость чтения – текст должен читаться легко, как стих. Вплоть до того, что устанавливается запрет на сложносочинённые предложения, а также максимальное количество слов в предложении или строк в абзаце. Это облегчает восприятие текста и делает сайт приятнее для пользователя и выборки поисковиков.
- Лёгкость цитирования – то самое «сарафанное радио», которое служит самой лучшей рекламой. Если на сайте есть фразы, которые могут стать крылатыми, то это обеспечит узнаваемость бренда (торговой марки, названия и т. п.).
- Грамотность – как грамматическая и стилистическая, так и смысловая. Безграмотно, неровно написанный текст вредит сайту так же, как плохо работающий сервер – отпугивает людей.
- Структурированность – чёткая смысловая и визуальная структура текста облегчает чтение и восприятие информации. Вы как будто ведёте пользователя за руку по контенту и приводите к нужной вам мысли.
- Прозрачность основной мысли – мораль текста должна быть понятна, пользователи не любят, когда им объясняют что-то, как маленьким детям.
Следуя этим критериям, вы сможете создать довольно качественный контент для своего сайта, который не только поможет вам в его продвижении и в привлечении новых пользователей, но и увеличит число постоянных посетителей.
Автор: MilaLerner
