Случалось ли вам после прочтения /просмотра материала замыслиться о том, что полученная информация еще долгое время будет для вас актуальной? Наверняка вы хоть раз делали себе закладку с полезными статьями или видео с целью вернуться к ним ещё раз через время.
Если да – значит, вы точно уже имели дело с Evergreen Content.
Давайте подробнее рассмотрим, что это такое и какие виды вечнозеленого контента существуют.
Понятие Evergreen Content
Итак, evergreen content, как собственно можно понять из названия – это контент, что остаётся "свежим" для пользователя (читателя /зрителя) на протяжении длительного периода времени. Такой контент является оптимизированным для поиска и со временем приводит на сайт все больше новых посетителей благодаря своей актуальности, в отличие от стандартных публикаций, посещаемость которых падает.
Почему в данном случае выбран именно такой термин? Понятие вечнозелёный легко воспринимается, так как практически у любого, даже не связанного с маркетингом, человека вызывает ассоциацию, что контент полностью отражает суть. По аналогии с вечнозелёными деревьями, которые круглый год в одном цвете, долго остаются востребованными "независимо от сезона".
Популярные тематики
Существует ряд популярных тематик для такого контента. Ниже рассмотрим 5 наиболее распространённых:
Материал типа «вопрос-ответ»
Наличие вопросов и необходимость решений – одни из главных поводов провести интернет-исследование для пользователя. Поэтому хорошо написанный материал на основании личного опыта компетентного специалиста всегда будет иметь популярность. Это такие темы как:
- Какой лучший (тема) в /для (Какой лучший подход к построению базы данных?);
- Почему (тема А) лучше, чем (тема В)? (Почему анализ лучше чем интуиция?);
- Какое лучшее время для (тема)... (Какое лучшее время для публикации?), и т. п.
Пошаговое руководство (how-to…)
В данном случае нужно учитывать, что описание работы конкретного программного обеспечения в качестве вечнозеленого контента не подходит, так как оно достаточно быстро устаревает. И с ближайшим обновлением ваша публикация потеряет актуальность.
Лучше делать акцент на универсальных алгоритмах или стратегиях, выбор средств реализации оставив пользователю. Также имеет спрос контент, который учитывает уровень профессионализма (для профи, новичка, опытного специалиста и т. п.).
Шаблоны подобных заголовков:
- Как создать (тема) в (#) простых шагов (Как создать успешный блог в 10 простых шагов);
- (#) простых шагов для быстрого создания (тема) (5 простых шагов для быстрого создания успешного YouTube-канала);
- (тема) для начинающих/профессионалов (Как начинающему художнику продать свои работы);
- Полноценное руководство к … (Полноценное руководство по созданию проекта).
Бессмертные аксиомы успеха
Данный тип контента отличается полнотой и разнообразием. Целью его является предложить множество разных способов решения проблемы для пользователя. Чтобы каждый, кого интересует описанная тема, смог найти для себя хотя бы один подходящий вариант.
Идеи для заголовков такого типа:
- (#) способов быть (тема) если не чувствуешь себя… (10 способов стать счастливее);
- (# тема) которые сделают вас… (5 книг, которые сделают вас лучше;
- (#) способ получить больше от… (10 способов получить больше прибыли от вашего бизнеса).
Новаторское мышление и оригинальные методы
Наиболее сильный с точки зрения влияния на читателя тип контента, так как подразумевается, что вы произвели некое открытие, нашли способ сделать что-то оптимально и нестандартно – изобрели новую стратегию либо же вывели важную закономерность.
Если считаете что можно этим поделиться – получите уникальный и вечнозелёный контент.
Шаблоны заголовков:
- (#)-шаговое решение для наилучшего (тема);
- Это (тема) которое всем необходимо;
- Как достичь (тема) благодаря методу (новаторский метод).
Примером данного типа контента может послужить любой популярный подкаст одной из известных платформ. Например: How To Multiply Your Time | Rory Vaden | TEDxDouglasville.
Списки
Многие любят топы и перечни, особенно когда исследуют новые для себя темы либо же ставят сложные цели. Доступное нам разнообразие ресурсов и возможностей практически безгранично и в нем легко потеряться.
Поэтому хорошо составленный список, в котором каждый пункт расписан с точки зрения опыта автора и полезности для конкретной задачи, безусловно, найдет отклик среди ищущих. Например:
- Лучшие порталы для вдохновения;
- Лучшие ресурсы для изучения....;
- Топ основных ошибок при…, и т. п.
Что не относится к evergreen
Как ранее было сказано, главная особенность вечнозеленого контента – его долгоиграющая популярность. Поэтому ему не могут принадлежать:
- Обзор конкретной версии программного обеспечения или модели техники (Например, обзор какой-то версии iPhone).
- Новостной и сезонный контент (обзор матча, анонс кинопоказа, статья о Хэллоуине и т.п.). Хотя нужно заметить, что хорошо написанный материал, который относится, например, к выбору подарков к какому-то празднику, может быть востребован в конкретный период года достаточно долгое время.
- Описание трендов и анализ, основанный на статистике за определенный период.
Для чего вам нужен evergreen content и как его создать?
Без сомнений, такой контент дает огромное количество преимуществ: он способен привлечь новых клиентов, увеличить объем продаж и посещаемость, обеспечить постоянный прилив трафика на ресурс, укрепить ваши позиции и улучшить рейтинг.
Чтобы создать evergreen нужно:
- Для начала исследовать запросы пользователей и определиться с тематикой, вдохновившись эффективными идеями для такого контента и ознакомившись с примерами, которые уже удачно работают.
- Провести исследование с учётом специфики выбранной темы на предмет ключевых слов, которые активно и постоянно используются в процессе поиска. Для этого можно задействовать разнообразные методы и программное обеспечение.
- И в итоге создать, основываясь на этом, уникальный и качественный контент, который долгое время будет приводить пользователей на ваш сайт.
В каком виде он может быть реализован? Существует огромное количество форматов такого контента и способов его продвижения это:
- публикации в блогах и на порталах;
- видео в YouTube;
- посты в социальных сетях в т. ч. как способ обратить внимание на новую /популярную публикацию в блоге;
- рассылки со списком вечнозеленых публикаций. И еще множество других.
Далее несколько реальных примеров evergreen контента:
- Топ книг, которые должен прочитать каждый.
- Как использовать UTM метки Google для анализа трафика из соцсетей.
- Гид по бесплатному продвижению сайтов для новичков и не только. 12 пунктов.
- Как научиться быстро печатать? Освоить слепой набор.
- How can ecommerce sites use Instagram?
Напоследок нужно сказать, что вечнозеленый контент на релевантные темы безусловно необходим для успешного существования бизнеса. Не забывайте использовать все возможные способы сделать его максимально удобным для поиска – используйте SEO-оптимизацию, грамотно подбирайте ключевые слова, не забывайте предоставлять возможность распространить материал в социальных сетях (добавляйте соответствующие кнопки) – так как в этом залог его успеха.
Но, конечно же, не весь материал, который вы публикуете, должен относится к evergreen. Наилучшим образом работает комбинирование его с контентом новостным и временным. И какой бы не была специфика вашего блога или портала, главное – это с любовью относится к потенциальным читателям, посетителям или покупателям, делая для них качественные, интересные и уникальные публикации.
Автор: Kiselova
