Все 118 предложенных тем сводятся к одной.
Кто мы, копирайтеры? Откуда взялись и куда идём?
Тестовое задание, как любой вступительный экзамен, преследует одну цель - отсев.
Попытаемся связать 2000 букв в конструкцию с 95 % уникальностью
и застрять в безжалостном сите отбора.
Кто такой копирайтер? Это человек с большой буквы "С" в кружочке.
(Точные определения есть в Большом толковом словаре Д.Н.Ушакова и Википедии).
Он - Владелец текста. Автор.
И, как владелец, имеет полное право его продать.
"Не продаётся вдохновенье, но можно рукопись продать".
Покупатель, он же Заказчик, по законам сервиса, всегда прав.
(У кого деньги, тот всегда прав) и имеет, в свою очередь, полное право
этот текст НЕ покупать.
(Зачем мне это бла-бла-бла? Да по такой цене! Вон, полный телевизор рекламы!)
Но это незаинтересованный или не знающий, чего ему надо заказчик. Кому такие нужны.
Если заказчик подаёт заявку на текст, то он - лицо заинтересованное так как является инициатором сделки. А автор выступает в скромной роли соучастника.
Автор настаивает; предлагаемый текст заставит людей ломиться в магазин
за Этой Штукой и рвать её из рук друг у друга! (Речь идёт о "продающем" тексте).
Завязывается интрига! Кто кого переуговорит?
Судя по названию темы, мы ставили на Автора. И он - победил!
Это очень конкурентная среда и тут копирайтеру нужно проявить свои таланты.
Он - импресарио заказчика и должен принести ему доход.
Девизом каждого копирайтера должен быть слоган: "Наше слово - Ваша прибыль!"
Теперь автору надо вспомнить, что он исполнитель.
Теперь надо бороться не за то, чтобы содрать деньги с заказчика, а за то, чтобы содрать деньги с потенциальных покупателей Этой Штуки!
(Будем называть вещи своими именами).
Рассказать всем-всем-всем, что Эта Штука продаётся только у Заказчика
и по самой выгодной цене!
Причём рассказать так, чтобы человек САМ поверил,
что он САМ решил купить Эту Штуку.
И не понимает, как он жил без неё всё это время.
Так как известные фирмы в рекламе не очень нуждаются, то обычно Эта Штука -
совершенно ненужная, а часто и просто вредная вещь.
Но, "ничего личного, просто бизнес!"
Эффективность продающих текстов оценивается прибылью от вложения в копирайтинг.
Копирайтер прямо заинтересован в повышении продаж заказчика,
потому что в следующий раз заказчик обратится именно к этому автору
и с более выгодным предложением.
Автор: nialan
