Начнем с того, что такое веб-текст. Говоря простыми словами, это особый тип информации, что создается для использования на просторах интернета. Ключевой момент: информация должна быть интересна не только обычным читателям, но и поисковым системам. У веб-текстов есть еще одно распространенное название – контент.
Очень часто создатели таких текстов допускают большую ошибку. Она заключается в том, что большинство материала направлено не на привлечение внимания читателя, а на продвижение сайтов в поисковых системах.
На самом деле, завоевать внимание читателей важно и нужно. Встает вопрос: как же его завоевать, если материал затерялся где-то на самом краю поисковой выдачи?
Кажется, задача не из легких: нужно и читателям угодить, и поисковым системам. Ведь у каждого существуют свои требования. Следовательно, главная задача копирайтера состоит в том, чтоб веб-текст был содержательный, красивый и подходил поисковикам.
Как этого добиться? Во-первых, необходимо придерживаться правил оформления и подачи информации. Их можно разбить на четыре группы:
- структурирование текстов для веб-страниц;
- форматирование контента;
- стилистика статьи;
- дополнительное оформление информации.
Зная эти нюансы, копирайтер успешно создает информационную платформу, избегая возможных проблем с заказчиками, которые хотят все и сразу.
Структурирование текста
Краткие и содержательные веб-тексты пользуются большим спросом у поисковых систем. Свой контент следует создавать по определенному плану, который явно будет видно:
- Основополагающая идея;
- Конкретизация;
- Дополнительная информация.
Следует удерживаться от продолжительных вступлений. Максимальная информативность – превыше всего. Текст будет сам себя рекламировать, если сосредоточить главную мысль в самом начале. Раскрытие некоторых отдельных моментов можно перенести во вторую часть.
Чрезмерно длинные абзацы и предложения – вето! Это и вправду смотрится не очень. К тому же существенно усложняется восприятие поданных тем.
Положительный результат принесет добавление в текст списков и подзаголовков. Это значительно облегчит чтение и корректнее отразиться в алгоритмах поисковиков.
Форматирование контента
Выделяя основное, ни в коем случае не используйте caps. Подчеркивания тоже будут не совсем уместны: так оформляются ссылки, поэтому читатель может запутаться. Также нецелесообразно использовать курсив, ибо он некорректно отображается в отдельных браузерах. А вот шрифт с наклоном очень даже сгодится для выделения.
Bold (жирное\полужирное выделение) – это, пожалуй, лучший способ для концентрации внимания на главной информации. Но количество выделений этим способом не должно быть больше 10% от всего объема символов. Выходит, что в процессе создания веб-текста используются такие виды форматирования:
- Абзацы;
- Списки;
- Шрифты (один-два).
Вывод: чем больше ненужных «украшений» в тексте, тем сложнее он будет восприниматься.
Стилистика и оформление веб-текста
Не стоит сыпать эмоциональной пунктуацией в информационных текстах. Множество скобок, вопросительные знаки, знаки восклицания – это все не только затруднит восприятие информации, но и может доставить дискомфорт читателю. Лучше всего писать в нейтральном или официальном стиле.
При создании контента следует избегать чрезмерного употребления ключей и нетематических ссылок – используйте их только в контексте: это упростит восприятие и угодит поисковым системам. Подробную информацию, которая касается редко встречающейся терминологии лучше подать в сносках или в самом тексте. Не заставляйте читателей отыскивать толкования самостоятельно.
Следует избегать «якорей». Исключение – если они ведут на страницу FAQ. Что касается самого главного – заголовка: его нужно сделать незамысловатым. Естественно, он должен максимально соответствовать содержанию.
Сначала это все может показаться сложным, но если постоянно практиковаться в копирайтинге, то вы достаточно быстро «набьете руку», избегать ошибок будет проще простого, а создание качественного контента будет происходить на автомате.
Автор: Skuchnomneprost
