Весь мир, включая информационное пространство, постоянно меняется. Поэтому не удивительно, что изменения затронули и копирайтеров. За последнее десятилетие эта профессия стала более доступной, а сами тексты, создаваемые на заказ в интернете – более интересными и приятными для чтения.
Как менялись алгоритмы?
Главным образом на копирайтеров повлияло то, что ужесточились алгоритмы работы популярных поисков. Если раньше, чтобы вывести сайт в ТОП 100, надо было тратить время на танцы с бубнами вокруг ключевых слов, пытаясь вписать их в свой текст, то теперь переизбыток ключей только навредит работе.
Еще одно важное обновление – в 2019 году в рейтинг E-A-T было введено понятие «Page Quaity». Чтобы получить высокую оценку в поисковике, на сайте нужно размещать тексты с действительно полезной информацией, от людей, которые вызывают доверие читателя и разбираются в своей тематике.
Есть и другие нюансы, влияющие на то, насколько высоко в списке поисковика находится страница сайта с текстом. Вот примерный их список:
- переспам ссылками;
- неуникальный текст;
- кривые ключевики, делающие текст практически нечитаемым.
Вкратце, чтобы текст сейчас помог сайту «выстрелить», а не умереть, погребенным под тысячами таких же ресурсов с некачественным контентом, писать его необходимо для людей.
Изменения в обществе потребителей
Но не только алгоритмы претерпели изменения за последнее десятилетие. Пользователи интернета тоже стали более требовательными. Информации с каждым днем все больше, а времени все меньше. Поэтому, чтобы завладеть вниманием читателя, нужно быть не только хорошим филологом и СЕО-оптимизатором, но и психологом.
Копирайтер должен знать потребности своей аудитории и уметь завлекать ее. Неважно, идет речь о раскрутке магазина, в котором потребитель должен по итогу что-то купить, или об обычном блоге, где от читателя требуется только подписка и регулярные просмотры. «Зацепить» человека, ежедневно пролистывающего сотни страниц в интернете, можно разными способами. Прежде всего, это интересный заголовок. Статистика беспощадна: 97% пользователей кликают на ссылку с вашей статьей, предпочитая ее работе конкурента, из-за более цепляющего заголовка. Удержать пользователя на странице позволят качественные фотографии, четко структурированный материал и цитаты с основной информацией, выделенные жирным шрифтом. Впрочем, все это только дополнительные хитрости – если сама статья неинтересная, то ее не спасут ни фото с котиками, ни оригинальные шрифты.
Что же мы имеем в итоге? За 10 лет копирайтинг превратился из бездумного написания текстов для ботов в работу для людей, что не может не радовать тех, кто пришел в профессию по зову сердца.
Автор: mrcorsac
