Копирайтер − одна из самых известных во всём мире профессий. С появлением Всемирной паутины спрос на неё значительно вырос: появилось большое количество сайтов и потребность в интересном, качественном контенте. И всё же, существование данного вида работы не ограничивается XXI веком.
Первобытный копирайтинг: от пещерных людей до Древнего Рима
Корни он пустил в древние времена, стоило людям начать товарообмен. Этому способствовал дефицит продуктов и материалов, добываемых с трудом. Вместе с бартером возникла необходимость перечисления положительных качеств товара, иначе причины заключить сделку отсутствовали бы. Копирайтинг, как способ выживания в первобытной среде, не являлся профессией и носил устный характер.
Дальнейшее развитие цивилизации породило письменность. Возникло осознанное, но всё ещё примитивное понятие рекламы. В Египте источниками информации служили папирусы, описывающие выставленных на продажу рабов; к текстам имелась определённая сводка правил.
В Риме поначалу отдавали предпочтение визуальной подаче информации, поскольку не все легионеры (предпочитаемые клиенты того времени) умели читать; существовали виды, сочетающие в себе иллюстрацию и тексты – афиши, плакаты. Там же и появился аналог газет, в виде деревянных табличек с новостями.
В Китае нечто подобное носило название «типао». Само слово «газета» возникло благодаря итальянской монете «gazzetta», которой расплачивались за новости.
Популярной формой расхваливания товара во многих странах оставалась устная – ею не брезговали пользоваться уличные торговцы, ремесленники на рынках. Постепенно появился эдакий ярмарочный фольклор, где способы завлечения клиентов набирали обороты. Доходило вплоть до затаскивания прохожих в торговые лавочки. Всё, что касалось рекламирования, обычно выполняли глашатаи, представители маркетинга того времени. Копирайт базировался на подаче информации, способной заинтересовать потенциального покупателя.
Первые копирайтеры далёких, но незабытых времён
Устная деятельность свернулась с появлением печатных средств. В 1450 году Иоганн Гутенберг изобрёл первый печатный станок. Ситуация в мире колоссально изменилась – человечество шагнуло в новую эпоху. Уже 1660 годах в Англии появляются рекламные конторы, периодически публикуясь в газетах, которые существовали за счёт рекламных объявлений. Исполнителями являлись сами заказчики. Одним из первых копирайтеров того времени стал Джон Хоутон, известный благодаря изданному им сборнику "A Collection for the Improvement of Husbandry and Trade". Тексты отличались креативностью, новейшими слоганами и содержали отзывы на рекламированные товары.
Понятие «копирайтинг» пришло из Америки 1980 годов, тогда и впервые появилась должность копирайтера. Первым её получил Джон Е. Кеннеди. В 1986 году была использована формула AIDA (расшифровывалась как внимание, интерес, желание и действие), придуманная Элмером Левисом. Известными копирайтерами были:
- Владимир Маяковский (изготовлял рекламные плакаты советского времени).
- Дэвид Огилви (основатель компании «Ogilvy & Mather»).
- Юджин Шварц (написал книгу «Секреты прорывной рекламы»).
- Раймонд Рубикам (первый, кто начал проводить серьёзные научные исследования во время создания рекламы).
- Джорж Гриббин (стал основателем школы рекламы).
Таким образом профессия копирайтера является давней.
Автор: lilinlili
