Если вы хотите, чтобы вашу работу оценили по заслуге, мало написать качественный, стильный, вкусный и яркий текст – необходимо еще сделать так, чтобы этот текст был уникальным.
Ведь в противном случае, хоть бы ваша работа по художественному и смысловому оформлению была достойна даже Пулитцеровской премии, если она не обладает достаточной степенью уникальности – никто не узнает о ней, никто не прочитает ее и, соответственно, не оценит ее достоинств.
Сами подумайте: часто ли вы доходите до второй, третьей, пятой… не говоря уже о десятой страничке в поисковиках? А именно там, если не в еще более глубокой пропасти, окажется ваша работа, если вы наравне с качеством, продуманными ключевыми словами и прочими моментами, не позаботитесь еще и об уникальности текста.
Почему текст может быть неуникальным?
Сейчас мы не будем рассматривать вариант того, что кто-то решил присвоить себе чужую работу (проще говоря, «сплагиатить»). Как аксиому примем, что вы пишете свой авторский, уникальный текст – возможно, базируясь на других статьях и материалах, взятых из сети, но проделывая с ними качественный, глубокий рерайт.
Начинающий копирайтер может с недоумением отметить, что его собственная статья, каждое слово которой он сам продумал и прописал, окажется в недостаточной степени уникальной для принятия ее заказчиком. Конечно, подобное порой случается и с опытными авторами, но уже не удивляет их в такой степени.
Так в чем же дело? Почему проверочные программы могут определить вашу статью «неуникальной»? Повторюсь, сейчас мы априори предполагаем, что вы сами написали ваш текст «от и до», не присваивая себе плоды чужого труда.
Какие самые частые причины низкой уникальности?
-
Ваш текст имеет узкую направленность – например, вы пишете для медицинского сайта, создаете материал по строительству или пишете описание товара. В таком случае вам волей-неволей придется упоминать определенные слова, термины, названия, которые будут встречаться и на других сайтах тоже. И за это ваш текст будут считать не таким уникальным, но от этого никуда не убежишь. Плюсом является то, что заказчики, которые работают в такой «узкой» сфере, обычно требуют немного меньший процент уникальности от своих авторов.
-
Вы слишком часто используете одни и те же слова и словосочетания по тексту – например, желая употребить ключевые слова положенное количество раз. Такое благое намерение вылезет боком, т. к. практически всегда это действие понижает уникальность контента. Чтобы избежать подобного «осложнения», употребляйте ключевые слова в разных падежах и словосочетаниях, вставляя между ними другие слова для расширения их значения и/или описания.
-
В своем тексте вы используете слишком много «избитых» фраз. Конечно, иногда к месту вставить какой-то фразеологизм или яркое просторечие, но не стоит с этим усердствовать, т. к. таких выражений и так хватает на просторах Интернета, и часто именно эти отрывки в вашем тексте будут отмечаться как неуникальные.
-
Структура текста, написанного вами, может напоминать структуру другой статьи похожей тематики, которая была написана ранее. Такое часто происходит, если вы берете в качестве основы для своей статьи чужой текст и переписываете его на свой манер, не сильно изменяя при этом его изначальную структуру.
-
Иногда неуникальным ваш текст могут сделать цитаты, которые вы привели для отображения той или иной мысли. Чаще всего, такого не произойдет, если вы дадите ссылку на первоисточник. Но, во-первых, не всегда это помогает, а во-вторых, далеко не все заказчики хотят, чтобы в материалах их сайта были ссылки на другие нтернет-ресурсы. Поэтому иногда проще перефразировать ту мысль, которая вам нужна, своими словами.
Как вы узнаете о степени уникальности?
Обычно заказчик, давая материал в работу, требует, чтобы окончательный текст имел тот или иной процент уникальности. Чаще всего, желаемый результат – не менее 95% уникальности по тем или иным проверочным программам.
Иногда заказчик сам говорит, выводам какой программы он доверяет – тогда задача автора проще. В таком случае копирайтеру нужно написать качественный текст и достичь нужной степени уникальности именно по этой программе. Если же заказчик не указывает определенную программу – тогда желательно проверить текст хотя бы на трех разных источниках.
При этом программа покажет вам степень уникальности статьи, выраженную в процентах, а также выделит места в тексте, которые она посчитала неуникальными.
Способы повышения уникальности
Что же делать, если ваш новый текст оказался неуникальным?
Первым делом, обратите внимание на все выделенные программой моменты, которые ей «не понравились» и измените их, по возможности, не растратив смысла и, ни в коем случае, не исказив информацию.
Что вы для этого можете сделать?
-
Перестраивайте предложения, меняйте местами слова, ищите свою собственную уникальную подачу неуникального материала.
-
Подбирайте слова-синонимы, чтобы заменить неуникальные словосочетания. Это часто помогает, но не пройдет в том случае, если вам необходимо употребить какое-то ключевое слово или данное словосочетание является четким термином, который не подлежит «переработке».
-
Иногда полезно будет расшифровать аббревиатуру или, наоборот, «зашифровать» ее. Конечно, эта аббревиатура должна быть понятна читателю, а прочтение ее расшифровки не должно слишком напрягать. Также можно «поиграть» с адресами и номерами телефонов, если это уместно (например, «55-55-55» вместо «555-555» или «Садовая улица, 8» вместо «ул. Садовая, д. 8»).
-
Некоторые небольшие неуникальные участки текста можно запросто удалить, если они не несут какой-то смысловой нагрузки, и текст от этого ничего не потеряет. Если такое случатся часто – задумайтесь: а почему ваш текст изобилует «пустыми» словами и абзацами?
-
В противовес прошлому способу, можно, наоборот, удлинить текст, добавить каких-то интересных деталей. Чем длиннее статья – тем, обычно, выше ее уникальность. Но не переборщите: не затягивайте слишком с подачей информации. Иногда в мелких деталях можно растерять основной смысл.
-
Порой, если есть необходимость, можно изменить структуру готовой статьи – например, вместо списка подать информацию сплошным текстом или наоборот.
-
Есть еще некоторые «запрещенные» способы повышения уникальности – игра с раскладкой клавиатуры, использование специальных программ-синонимайзеров и т. д. Но, во-первых, использование этих приемов, чаще всего, ухудшает общее впечатление от текста, понижая этим ценность вашей работы; во-вторых, это далеко не всегда помогает – большинство программ сейчас запросто выявляют махинации с раскладкой клавиатуры. К тому же, пользуясь этими методами, вы все равно потратите много своего времени, так почему бы тогда не потратить его с толком, на честный труд, не рискуя при этом своей репутацией?
Как написать уникальный текст?
Описанные выше действия вы можете совершить для повышения уникальности вашей работы уже постфактум, если окажется, что с этим нужно поработать. Чаще всего, это требует многих усилий и времени и, к сожалению, как бы вы ни старались проделать этот труд качественно – текст в итоге, чаще всего, получается не такой «вкусный», как был изначально.
Честно говоря, работа с уникальностью – для меня самая нелюбимая часть работы копирайтера. Иногда это такая трясина, что пока из нее выберешься, пожалеешь уже, что вообще взялся за это дело.
Поэтому гораздо проще думать об уникальности не тогда, когда текст уже написан, а еще до его написания. Существуют некоторые простые приемы, которые помогут вам изначально писать более уникальные тексты. И сейчас мы рассмотрим основные из них.
Написание авторского материала
Даже если вы не сильно разбираетесь в заданной вам теме, вы все равно можете написать авторский текст.
Для этого, конечно, изучите имеющийся на просторах интернета материал (или используйте другие источники), но потом, на основе прочитанного, составьте свой собственный уникальный контент.
Лично мне, как показала практика, намного проще писать один текст на протяжении 2-3 дней. В первый день я изучаю материал, во второй (уже «переспав» с этой темой, сформировав в голове определенный план) берусь за написание, а в третий день – «навожу марафет», подгоняю текст под нужную уникальность и под другие требования заказчика и сдаю работу.
Причем это не мешает параллельно писать несколько статей на различную тематику для разных заказчиков. Скорее наоборот, это позволяет немного переключиться, освежить восприятие и написать более качественный текст.
Игра со структурой
Изучив уже имеющиеся в сети подобные материалы, вы можете изначально сформировать собственную уникальную структуру текста со своими основными заголовками и подзаголовками, выделяя наиболее ценные и полезные, как вам кажется, моменты.
Непохожая на другие структура статьи делает ее более уникальной не только для проверочных программ и поисковых систем, но и, конечно, для самого читателя.
Этим приемом вы, правда, сможете воспользоваться только в том случае, если предложенное вам ТЗ не обременяет вас слишком четкими и конкретными требованиями к плану статьи.
Ценность собственного опыта
Что еще, как не ваш собственный опыт, может сделать статью более уникальной?
Если вы располагаете необходимыми знаниями в данной тематике (например, вы – практикующий более 10 лет врач, и пишете о лечении насморка); если у вас есть ценные наблюдения о том, о чем вы пишете; и, главное, если это вообще уместно (формат статьи позволяет сделать это, и заказчик не против) – смело делитесь своими наработками.
Статья, в которой отображено «экспертное» мнение, практические руководства к действию и учтены возможные сложности и ошибки на пути – всегда располагает к себе большим доверием, чем сухое изложение фактов.
Надеюсь, эти простые советы (а точнее – их комбинация) позволят вам писать уникальные тексты, не теряя при этом их красочности и своеобразности и не затрачивая на это слишком много своего времени.
А если уж вам это удастся – цените себя и свой труд. Не все заказчики знают, насколько тяжело порой бывает написать подходящий текст, учитывая все требования. Но вы-то это знаете и можете оценить свою работу достойно и запросить соответствующее вознаграждение. Это позволит вам работать долго, качественно и в свое удовольствие, не «выгорая» на работе, а, напротив, вдохновляясь ею. Но это уже отдельная тема.
Удачи!
Автор: sluboviuvserdce
