Дехто може подумати, що це досить складно, проте єдине, що вам дійсно необхідно, – це трохи натхнення, креативу, а також знання кількох нескладних правил.
Отож, зараз розглянемо ці прості, але дієві рекомендації.
По-перше, не намагайтеся писати надто довгі речення. Для розкриття основної суті досить 7-8 слів, адже встановлено, що людині потрібно лише 30 секунд для того, щоб зацікавитися. Тому довгі та громіздкі заголовки не приваблюють, а навпаки відштовхують своєю складністю.
По-друге, назва не повинна залишати після себе хоч якісь питання та відчуття недомовленості. Дайте повний обсяг інформації і її подробиці, пишіть зрозумілою і простою мовою.
Третє важливе правило – це використання чисел. Все дуже просто: числа показують міру важливості оголошення і дають людині можливість зрозуміти, скільки вигоди вона отримає в майбутньому. І чим більше число, тим оголошення видається важливішим.
Також пам’ятайте про таке правило: ніколи не використовувати заперечення. Жодних «ні», «не». Вживання таких негативних часток може, навпаки, злякати аудиторію, або люди просто можуть їх не помітити, і в такому разі реклама матиме протилежний ефект.
Варто ще розуміти, що будь-який заголовок повинен бути оригінальним, привабливим, а не шаблонним та нудним. Створюючи заголовок, не слід вживати мовні штампи та кліше, такі як: «Відкрий для себе», «Найвищий рівень якості», «Чудове рішення». Дійсно, звучить досить нецікаво, а отже уваги від аудиторії очікувати не слід.
Отже, написання вдалого та цікавого заголовку – це справжня творчість, від результату якої залежить і успіх. Досвідчені маркетологи знають деякі цікаві способи, завдяки яким можна не просто зацікавити людину у товарі чи послузі, а й підштовхнуть її заплатити гроші за покупку.
Найбільш розповсюдженим варіантом є так званий заклик. Окличні речення надають більшої емоційності та експресивності. Наприклад : «Купуйте у нас – не пошкодуєте!». Такий метод не просто змушує людину купувати товар, а й відчувати себе емоційно залученим.
Звісно, досить дієвими є і назви, які містять в собі антитезу, тобто протиставлення: «Мінімум калорій – максимум смаку» (реклама Coca Cola). Тут спрацьовує наша людська психологія. Коли є проблема, і нам одразу пропонують її рішення, або коли нам показують найважливіші переваги товару.
Окрім цих методів є і безліч інших. Зокрема:
-
Метафори (коли використовуються різні значення одного і того самого слова).
-
Ідіоми та приказки.
-
Гра слів.
-
Навіювання інтриги.
-
Питання, що починаються зі слів «Як», «Де» і тому подібних.
-
Надання гарантії щодо актуальності товару чи послуги.
Не забувайте, що людей цікавлять, в першу чергу, їх власні потреби та проблеми. Якщо заголовок актуальний та спрямований на ці потреби, то він скоріш за все матиме успіх, а людина буде читати ще й основний текст. Зрозуміло, що у різних випадках заголовки можуть мати свою власну специфіку та особливості, але дотримуючись певних загальних правил та застосовуючи різні хитрощі маркетингу, можна досягти дійсно непоганих результатів.
Автор: msvaleriie
