PR-тексты среди остальных материалов для массовой коммуникации отличаются по нескольким характерным чертам ввиду их целевой направленности и особенностей структуры. Прежде всего, это цель информирования общественности о жизнедеятельности компании, что позволяет влиять на аудиторию в интересах заказчика, а также формировать и поддерживать положительный образ бренда у существующих и потенциальных клиентов.
По своей функции PR-материалы могут быть направленными на освещение событий, связанных с брендом: это пресс-релизы мероприятий, заявления для прессы по поводу определенных событий или медиа-кит, где собраны несколько материалов о деятельности компании и организованном её представителями событии в разных форматах. В других PR-текстах может быть представлена только общая информация о деятельности и структуре компании, ее сотрудниках и перспективных направлениях – такими материалами являются:
-
бэкграундер,
-
факт-лист,
-
биография представителя.
Еще одна эффективная направленность – имиджевые тексты для СМИ и печатных материалов, которые представляют бренд в положительном ключе: к ним относятся PR-статьи и интервью, статьи в буклетах и брошюрах, а также кейс-стори, где определенная проблематика получает положительную развязку благодаря продукту компании.
Так как общей целью всех PR-материалов является создание определенной и понятной для аудитории репутации компании, а также поддержание содержательного информационного потока о развитии бренда, для структуры большинства PR-текстов свойственны ясность изложения и четкость подачи информации. Чаще всего основные данные содержатся в начале текста, например, даты и главные обстоятельства событий в пресс-релизах или фактический материал в бэкграунде.
Специфика PR-материалов как текстов, видео и печатной продукции, которая по большей части содержит сведения о деятельности компании без ее эмоциональной окраски и оценки сформирована для того, чтобы читатель сам мог формировать свое мнение, получать более обширные знания и обретать доверие к бренду. Конечно, залогом этого становится информация из имиджевых статей и пресс-релизов, которая подается хотя и в лаконичном, но все же в положительном для компании ключе. Но даже подобная стилистика вызывает у аудитории большую лояльность, чем, например, рекламные тексты открыто восхваляющего продукт характера.
Таким образом, PR-материалы – это тексты сдержанного и информативного формата, которые призваны формировать доверие у общественности наиболее грамотным и действенным методом: только подталкивая читателя к определенным мнениям благодаря содержанию публикаций, предпочитая агрессивному навязыванию продукта постепенное построение долгих и плодотворных отношений с клиентом.
Характерные черты PR-текстов, отличающие их от остальных материалов в интернете, целевая направленность, особенности структуры.
Автор: peckgrass
