Копирайтинг – это профессиональная деятельность писателя, направлена на создание рекламных текстов или презентационных статей с целью популяризации товара, услуги или компании в целом.
Нынешнее разнообразие в этом жанре многогранное и обширное. Способности копирайтеров и рерайтеров не имеют границ. К услугам потребителей авторские тексты не только новостного, но и информационного, обзорного характера. Впечатляют качественные предложения в сфере контент-маркетинга, написания SEO-текстов, расшифровки аудиоконтента и создания видеопрезентаций. Копирайтеры берутся за переводы, работают с корпоративным или личным блогом.
Большинство копирайтеров каждый день раскрывают новую тему: сегодня пишут о необходимости кондиционеров, завтра о пользе солнцезащитных кремов или о превосходном отдыхе на берегу моря. Однако вся сущность качественного копирайтинга заключается в умении писателя заинтересовать читателя. Нужно не просто пробудить интерес к товару или услуге, но и способствовать маркетинговой коммуникации.
Для создания качественных текстов копирайтеры должны сочетать навыки креативного маркетолога и грамотного журналиста. Успешное мышление – залог написания интересного рекламного слога и легко читаемого продающего текста. Копирайтер обязательно должен владеть информацией о том, что он продает и кто его целевая аудитория.
Качественный текст, как основа рекламы, обязан привлекать внимание клиентов, а также соответствовать логике поисковых систем. Таким образом, контент должен отвечать следующим требованиям:
-
Провоцировать интерес. Грамотное содержание текста должно удерживать внимание читателя с первой до последней строки. Длинные научные тексты никак не могут быть рекламными. Лаконичность, простота изложения и доступность – важные черты грамотного и интересного контента.
-
Вызывать доверие. Копирайтер просто обязан ставить себя на место читателя. Потребитель всегда будет читать то, что совпадает с его точкой зрения.
-
Повышать конверсию. Необходимо создавать тексты под поисковую систему, прописывая ключевые слова или фразы. Для удержания высоких позиций в поисковых системах необходимо постоянно обновлять контент.
Очевидно, что грамотный подход к составлению уникальных текстов и умение писать убедительно – мощный инструмент продаж.
Автор: Allusia
