Когда решаешь попробовать свои силы в качестве копирайтера, сталкиваешься с рядом проблем. Самая основная из них — как пройти мимо фильтров «охотников», расставивших свои цепкие сети. Всплывает аналогия с охотниками из фильма «Матрица». Там на антигравитационном корабле «Навуходоносор» была особая кнопка. Она могла в критической ситуации спасти команду от гибели. У нас такой возможности нет. Наше спасение от поисковиков — твердые знания, навыки, профессионализм и старание. Вот основные требования к текстам.
Контент требует правильного построения. Он должен нравиться как уважаемым читателям, так и беспристрастным поисковым системам — таким, например, как Google или Яндекс.
Нужные фразы непременно выделять
Делаем акцент на преимущества товара или услуги. Для этого важные места выделяем жирным шрифтом или цветом.
Недопустимы лексические повторения
Их не должно быть в словосочетаниях, а также в отдельных словах. Читабельность текста снижается от частого употребления словоформ. Фильтры поисковиков фиксируют лексические повторы как спам.
Создавайте подзаголовки
Напишите материал легко читаемым и с определенной структурой. Для этого его надо разделять на смысловые части. В тегах H2 через 500–1 000 символов используйте подзаголовки.
Длина предложений и абзацы
Будет неплохо, если абзац вмещает 4–6 коротких предложений. Длинные использовать не рекомендуется. Они теряют информативность, и в них читатели могут потерять нить мысли.
Таблицы и маркированные списки
Когда внимание надо сконцентрировать на перечне товаров или услуг — включаем маркированные списки. Наличие же таблиц сразу увеличивает привлекательность предлагаемой статьи, говорит о профессиональном подходе к теме и повышает добротность написанного материала.
Теперь не обязательны прямые вхождения ключевых слов
Их окончания можно менять. То же касается и словоформ. В работу включаем половину одних и половину других.
Но когда ключевое словосочетание только в одном из предложений, есть ограничения:
-
запрещено разделять его восклицательным, вопросительным знаком и точкой;
-
разрешено использовать целые фразы и другие слова, тире, двоеточие, запятую.
Для успешного продвижения часть ключевых слов надо употреблять, не меняя склонение.
Недопустимо присутствие слов-паразитов
Подбираем аналог, сходный по смыслу.
«Вода» не нужна
Статьи должны быть интересны и сдержанны. Побольше конкретики и поменьше рассуждений на сходные темы. Покупателям нужна информация о неоспоримом преимуществе товара или услуги, а не «вода».
Достижение результата как основная задача
Надлежит понять, что заказчик ждет от исполнителя интересную, информативную, а главное — продающую статью. Нужно мыслить, как покупатель, понимая те его запросы, которые он хочет реализовать, определяясь с покупкой. И именно продающий вариант написанного материала подтолкнет его к этому. Да и заказчик, увидев такой текст, поймет, что такая подача выгодно выделяет его товар или услугу среди конкурентов, а значит, решает его проблемы.
Автор: xvadnepr
