Копирайтинг, как и контент-маркетинг, развивается бешеными темпами вместе с развитием интернета. Наработаны целые системы и правила, какими должны быть тексты, что их улучшает, а что ухудшает. Рынок контента просто наводнен «правильными» текстами и конкуренция среди авторов растет.
И, тем не менее, успешных текстов, которые бы достигали своих целей, «цепляли» читателя и задерживали его на страницах сайта, катастрофически не хватает. В чем же проблема?
А всё дело в том, что даже выписанные по всем правилам тексты страдают одним недостатком – не несут эмоциональную составляющую. То есть, наставить восклицательных и других «будоражащих» знаков препинания – не значит сделать текст эмоциональным, содержащим авторский стиль, «очеловеченным».
Ведь уникальность текста – это не просто новое сочетание слов. Это в большой степени и писательское мастерство. В чем же оно заключается?
Специфика интернет-текстов в частности заключается в лаконичности подачи материала, где очень важна смысловая нагрузка каждого слова, которая в итоге дает эту самую эмоциональную окрашенность. Здесь – как в поэзии – сказано уже всё, но задача автора заключается в том, чтобы найти средства и образы для подачи прописных истин в новом, никем не использованном еще ключе. Как раз именно этому и учит мастерство писателя.
Как заинтересовать читателя? Как с первых строк привлечь его внимание? Чем удержать его беспокойный ум на странице сайта? Как сделать текст дышащим, легким для восприятия, остроумным и играющим на самых потаённых струнах души читателя? Без этих знаний современному копирайтеру уже не обойтись.
Здесь мало знаний маркетинга, необходимы еще знания в области психологии, культуры речи, стилистики. Необходимо – как и всем писателям – уметь работать над словом, много читать, пополнять свой словарный и фразеологический запас, уметь анализировать работы коллег.
Здесь так же не стоит увлекаться «красивостями» и «спецэффектами», потому что читатель интуитивно отметает фальшь, и вы сами себе окажете медвежью услугу. Будьте естественны, оригинальны и убедительны. Учитесь писательскому мастерству и оно станет вашим спасательным кругом в море эмоционально плоских текстов.
Хоть это, возможно, звучит удручающе (столько работы!), зато даст восхитительные результаты. И, постигая новое, мы совершенствуемся сами!
Автор: Ijasalang
