Информации в интернете много. Качественный контент в этом океане можно найти, но словесного мусора больше. И мы должны избавляться от него, продвигая в сети «правильные» тексты. А как этого добиться, на мой взгляд, читаем дальше.
Эта статья для новичков (акулам пера и укротителям слова тоже можно прочесть). Копирайтеры порой совершают ошибки, из-за которых потом стыдно. А иногда эти ляпы и вовсе становятся привычкой или причиной гордости – мы избавим себя от этой угрозы.
Минута молчания… и вспомним свое предназначение, братья-копирайтеры
Чтобы хорошо писать, вы должны понять, зачем это нужно, что от вас требуется. В независимости от типа и содержания текста, в первую очередь копирайтер должен привлечь внимание читателя и завоевать доверие. Так вы сможете донести свою мысль. Если с этим нет проблем, тексты справляются со своими задачами. В результате получается:
-
прорекламировать услугу, продать товар, если пишем продающие тексты;
-
распространить информацию, если работаем над новостью;
-
помочь с решением проблемной ситуации, если готовим обучающие статьи;
-
найти работу, если отправляем резюме и т.д.
А теперь посмотрим, как нужно писать тексты.
№1: Честно
Ложь всегда раскрывается. Если писать неправду о качестве услуг, скорости их предоставления и ценах, это особенно быстро раскрывается. Клиенты компании в итоге будут разочарованы. А тот, кто обратился за услугами к такому копирайтеру, будет проклят руководителем или просто поймет, что больше заказывать у него не стоит. Исправиться никогда не поздно! Я тоже, будучи новичком, «привровывала» иногда - просто отбрасываем привычку).
№2: Интересно
Ведь «… представляет собой совокупность взаимосвязанных частичных процессов, которые могут быть вспомогательными, обслуживающими или основными…» - словно отрывок из скучного реферата! И да, так и есть.
Писать нужно интересно. Даже дипломные работы, курсовые, школьные сочинения можно писать так, что зачитаешься. Предложения нужно делать короче. Смысл следует доносить более понятными и простыми словами.
Если вы пишете для специалистов в этой области – абзац с советами выше игнорируйте.
№4: Информативно
Везде и во всем должна быть польза или как минимум удовольствие. Дайте их читателю! Так вас полюбят, вам будут благодарны, вы сделаете мир чуточку лучше.
Польза – это то, на чем основываются информационные статьи. В них должна быть она, а не «вода». В коммерческих текстах польза тоже нужна. Смотрите, как ее можно интегрировать:
Если нужно перевозить мебель по городу, советуем арендовать небольшой портер – и недорого, и быстро. А если требуется доставить партию тортов или других скоропортящихся продуктов, заказывайте рефрижератор. Этот транспорт …
№3: Оригинально
Не путайте понятия «оригинальность» и «вызывание тошноты у читателей из-за многочисленных «изюминок» и отвлечений». Не стоит писать для транспортной и юридической компании одинаковые тексты:
Неправильно:
«Грузовик» - команда профессионалов в транспортной сфере. Мы в нашем деле лучшие. Гарантируем, что все будет быстро и недорого!
«Твой адвокат» поможет вам, потому что здесь собрались настоящие специалисты! Лучше нас в этом деле не найти. У нас вы получаете невысокие цены и решение задач в короткие сроки!
Правильно:
В «Грузовике» работают менеджеры с логистическим образованием, водители со стажем от 15 лет и трезвые грузчики. Автомобили у нас свои, за счет чего цены на услуги ниже рыночных – мы не платим за аренду транспорта.
«Твой адвокат» поможем вам или не возьмет деньги за услуги. В компании работают специалисты с юридическим образованием. Это не студенты, оканчивающие последний год обучения, а люди, выигрывавшие в суде дело. Нам некогда проверять своих работников – мы ценим ваше время.
Можно добавлять в тексты юмористические моменты и «изюминки», но не перебарщивать.
Это и есть необходимый минимум – то, что обязательно нужно знать копирайтерам. Надеюсь, урок вам был полезен, дорогие читатели!
Автор: Niii718
