Слоган — это короткая, запоминающаяся фраза, которая должна отражать преимущество товара/ услуги, позиционирование компании и работать на имидж. Он должен привлекать внимание, создавать позитивный образ, выделять из общего круга конкурентов. Разрабатывается на основе характерных особенностей и миссии компании. Само слово происходит из гаэльского языка, где означало боевой клич, призыв.

Основные шаги при создании слогана:

  1. Определить вид и задачу слогана. Например: рекламный, имиджевый, корпоративный, товарный, для обеспечения узнаваемости товара/ услуги, компании и т. д.
  2. Изучить целевую аудиторию (стереотипы, потребности).
  3. Продумать особенности и уникальность бизнеса, которые представят его в выгодном свете.
  4. Проанализировать слоган конкурентов их рекламную деятельность. Это поможет правильно расставить приоритеты, избежать повторов чужих идей.
  5. Всегда идти в ногу со временем (новый взгляд, разрушение стереотипов).
  6. Определить каналы коммуникации (интернет, радио, телевидение и т. д).

Основные критерии сильного, запоминающегося слогана:

  • Краткость.
  • Простота и легкость запоминания (звучность).
  • Ассоциация с торговой маркой, брендом, с названием или логотипом компании.
  • Оригинальность (нестандартность, неповторимость), лаконичность, информативность и убедительность.
  • Направленность на потребителя.

Создавая слоган, можно использовать игру слов, обращение, призыв, юмор, контраст, противоречие и другие приемы. Он может содержать известные цитаты, фразы, пословицы, поговорки, метафоры. Не следует включать много специфических терминов, труднопроизносимые слова и словосочетания. Средний объем слогана составляет до десяти слов, при этом основная часть экспертов рекомендуют до пяти — шести слов. Основная суть заключается в качественной взаимосвязи между лексической, ассоциативной, эмоциональной окраской слогана.

Существуют онлайн-генераторы слоганов. Но насколько эффективны и хорошо запоминаются такие слоганы и действительно ли они выполняют свои функции – это вопрос.

Один из принципов создания сильного, запоминающегося слогана — работа в паре с копирайтером, маркетологом и рекламистом.

Многие могут придумать красивый слоган, но только единицы способны сделать его сильным, функциональным, эффективным, способным увеличивать прибыль компании.

Автор: NataliBird

Контактная информация

Техподдержка: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Задать вопрос в тикет системе

Задать вопрос на форуме

Вконтакте Facebook Телеграм Twitter Однокласники