Слоган — это короткая, запоминающаяся фраза, которая должна отражать преимущество товара/ услуги, позиционирование компании и работать на имидж. Он должен привлекать внимание, создавать позитивный образ, выделять из общего круга конкурентов. Разрабатывается на основе характерных особенностей и миссии компании. Само слово происходит из гаэльского языка, где означало боевой клич, призыв.
Основные шаги при создании слогана:
- Определить вид и задачу слогана. Например: рекламный, имиджевый, корпоративный, товарный, для обеспечения узнаваемости товара/ услуги, компании и т. д.
- Изучить целевую аудиторию (стереотипы, потребности).
- Продумать особенности и уникальность бизнеса, которые представят его в выгодном свете.
- Проанализировать слоган конкурентов их рекламную деятельность. Это поможет правильно расставить приоритеты, избежать повторов чужих идей.
- Всегда идти в ногу со временем (новый взгляд, разрушение стереотипов).
- Определить каналы коммуникации (интернет, радио, телевидение и т. д).
Основные критерии сильного, запоминающегося слогана:
- Краткость.
- Простота и легкость запоминания (звучность).
- Ассоциация с торговой маркой, брендом, с названием или логотипом компании.
- Оригинальность (нестандартность, неповторимость), лаконичность, информативность и убедительность.
- Направленность на потребителя.
Создавая слоган, можно использовать игру слов, обращение, призыв, юмор, контраст, противоречие и другие приемы. Он может содержать известные цитаты, фразы, пословицы, поговорки, метафоры. Не следует включать много специфических терминов, труднопроизносимые слова и словосочетания. Средний объем слогана составляет до десяти слов, при этом основная часть экспертов рекомендуют до пяти — шести слов. Основная суть заключается в качественной взаимосвязи между лексической, ассоциативной, эмоциональной окраской слогана.
Существуют онлайн-генераторы слоганов. Но насколько эффективны и хорошо запоминаются такие слоганы и действительно ли они выполняют свои функции – это вопрос.
Один из принципов создания сильного, запоминающегося слогана — работа в паре с копирайтером, маркетологом и рекламистом.
Многие могут придумать красивый слоган, но только единицы способны сделать его сильным, функциональным, эффективным, способным увеличивать прибыль компании.
Автор: NataliBird
